Määritelmä tiiliä ja laasti

Termi "tiilet ja laasti" viittaa perinteisiin yrityksiin, joilla on fyysinen läsnäolo liikennemuotojen, varastojen, tehtaiden jne. Muodossa. Päivittäistavarakaupat, hammaslääkärit, huoltoasemat ja kävelytyslaitokset ovat kaikki esimerkkejä "tiili- ja laastirakennusyrityksistä". Virtuaaliyritykset puolestaan ​​hoitavat liiketoimintaansa verkossa ja eivät ole vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa kasvotusten kanssa.

Ehkä suurin esimerkki perinteisestä Bricks and Mortar -liiketoiminnasta on Wal-Mart, monikansallinen vähittäismyyjä, jolla on yli 4000 kauppaa 28 maassa.

Tyypillinen Wal-Mart Supercenter vie lähes 200 000 neliömetriä kauppapaikkaa. Wal-Martilla on yli 2 miljoonaa työntekijää ympäri maailmaa ja yli 400 miljardia dollaria vuositasolla. Sen lisäksi, että se on maailman suurin vähittäiskauppias, U.S. Wal-Mart on suurin päivittäistavarakauppias, toiseksi suurin optinen toimittaja ja kolmanneksi suurin lääketuotteiden myynti.

Kauppakeskusten kaataminen

Ostoskeskukset ovat näkyvin "tiilien ja laastien" vähittäismyynti. Kun interstate-moottoritiejärjestelmä rakennettiin 1950-luvulla, suuret ostoskeskukset muuttuivat vähittäismyynnistä miljoonille keskiluokan kuluttajille Yhdysvalloissa.

Alussa suuret tavaratalot ja kansalliset ketjut ankkuroivat kauppakeskuksiin, myöhemmin erikoisliikkeisiin, kuten Home Depot, Best Buy jne. Walk-in vähittäiskaupan tila saavutti lopulta kyllästyspisteen 2000-luvun alussa Yhdysvalloissa, noin 46 neliömetriä vähittäiskaupan tilaa per henkilö - ensi korkein oli Yhdistyneessä kuningaskunnassa, jossa 9 neliöjalkaa per henkilö.

Vähittäiskaupan konsultti Howard Davidowitz ennustaa, että jopa puolet Amerikan 1200 kauppakeskuksesta sulkeutuu 15-20 vuoden kuluessa. (Katso kaikki vuoden 2015 Store Closings - Kaupat suljettu U.S. vähittäiskaupan ketjut, Mall of America Vaihe II Redefines US Mall Ostokset, Uudet US ostoskeskukset purkaa 1950 Shopping Concept).

Amazonin nousu

Verkkokaupan vähittäiskaupan ylitarjonnan lisäksi internet-virtuaalisten vähittäiskauppiaiden mainospaikka on tehnyt valtavia etuja useille perinteisille tiili- ja laastaliiketoiminnoille, kuten pankki-, elektroniikka-, kirjakauppaan ja yleinen kuiva-alan vähittäiskauppa.

Tunnetuin esimerkki on Amazon, joka alkoi verkkokaupan jälleenmyyjänä vuonna 1994 ja vuodesta 2015 lähtien noin 75%: n markkinaosuus eBook-myynnistä ja 50% kaikista myydyistä kirjoista. Suuret kirjakauppaketjut ovat vaikuttaneet eniten Amazonin hallitsevuuteen - Borders teki konkurssiin vuonna 2011 jättäen Barnes & Noblen ainoaksi suureksi vähittäiskaupan kirjakaupaksi Yhdysvalloissa. Amazon kilpailee voimakkaasti monissa vähittäismyyntisegmenteissä, kuten Wal-Martin, Targetin ja Best Buyin, kanssa, ja sen odotetaan saavuttavan 100 miljardin dollarin myynnin vuonna 2015.

Mutta on huomattava, että vaikka Amazon on virtuaalinen vähittäiskauppias, se ylläpitää valtavaa tiili- ja laastinfrastruktuuria, johon kuuluu yli 150 jakelukeskusta kaikkialla maailmassa käsittelemään verkossa myytävien tuotteiden lajittelua, toimitusta ja palautusta. Myös vuonna 2015 Amazon avattiin Walk-in vähittäiskaupan myymälä pickups ja drop-off kampuksella Purdue University.

Ei jokainen liike voi mennä virtuaaliseen

Virtuaaliyrityksillä on ollut myös osuutensa mahtavista epäonnistumisista yrittäessään tunkeutua tiettyihin perinteisiin vähittäismarkkinoihin.

Online-päivittäistavarakauppa on erinomainen esimerkki - 1990-luvun dot-com-puomin aikana startups-yritykset yrittivät tunkeutua päivittäistavaramarkkinoihin verkkokaupan kautta. Tunnetuimpia näistä oli Webvan, joka joutui konkurssiin vuonna 2001, kun sitä arvostettiin yli 4 dollaria. 8 miljardia dollaria vuoden 1999 julkisen ostotarjouksen yhteydessä (IPO).

Retrospektiivisesti verkkokaupan päivittäistavarakaupan epäonnistuminen ei ollut yllättävää ja korostaa suurimman virtuaalimyynnin haitan - tarve tutkia tuotetta henkilökohtaisesti ennen ostoksen tekemistä. Useimmat ihmiset haluavat tutkia tuotteitaan, lihaa jne. Tuoreutta ja leikata ennen ostoksen tekemistä.

Muiden tavaroiden, kuten vaatetuksen tai elektroniikan osalta, kuluttajat usein tarkastelevat tuotteen vähittäismyymälässä ennen tilaamista verkossa (näyttelytilat) ja hyödyntävät sellaisten myyjien, kuten Amazonin, tarjoamia hintoja, joilla ei ole ylläpitokustannuksia vähittäiskaupan tilaa.

Vaikka merkittävillä ja kasvavilla verkkolähetyksillä suurin osa suurista vähittäiskauppiaista, kuten Wal-Mart, Target, Home Depot jne., On edelleen valtaosa myynnistä tiili- ja laastinmyymälöissään. Vuonna 2014 verkkokaupan osuus oli vain 2. 5% Wal-Martin 482 miljardin dollarin kokonaismyynnistä.

Muilla toimialoilla, kuten pankkitoiminnalla, useimmat kuluttajat haluavat liiketoimintaa verkossa. Kuitenkin monenlaiset liiketoimet kuten lainahakemukset ja taloudellinen neuvonta hyötyvät kasvokkaista vuorovaikutuksesta ja ne toteutetaan usein usein haarakonttoreiden kautta.

Katso myös:

Pitäisikö yrityksesi vuokrata tai ostaa kaupallista tilaa?

Miten löytää paras kaupallinen tila yrityksellesi

Retail Management