Väestötieteelliset tiedot ovat tärkeitä tiedotusvälineille

Väestötieteelliset tiedot kuulostavat termiltä, ​​joka syntyisi vain markkinatutkimuksen asiantuntijoiden kokouksessa. Mutta jos työskentelet tiedotusvälineissä, sinun on tunnettava väestötieteen perusasiat varmistaakseen, että mediatuotteesi - oli kyseessä televisio-uutislähetys, radio-ohjelma, aikakauslehti tai verkkosivusto - tavoittaa haluamasi henkilöt.

Yksinkertaisesti sanottuna väestötietojen tietoja käytetään mediamarkkinoinnissa yleisön luokittelemiseksi iän, sukupuolen, rodun ja muiden luokkien mukaan.

Mediassa, kuten kaikessa liiketoiminnassa, väestötietojen avulla pyritään löytämään potentiaalinen yleisön kasvu ja havaitsemaan suorituskykyä.

Tässä on varma merkki median aloittaneesta: kysyt häneltä, kenen hän haluaa tavoittaa TV-ohjelmallaan, ja hän sanoo: "Kaikki." Totta, sitä kutsutaan "lähetykseksi", mutta jos yrität osua liian yleisöön, todennäköisesti pääset käsittelemään ketään.

Esimerkkejä tuotteista, jotka saavuttavat eri väestöryhmät

Cosmopolitan , Nainenpäivät ja Paremmat kotit ja puutarhat . Mutta sen lisäksi ne kohdistuvat erilaisiin naisiin.

Sinun ei pidä ajatella kahtena nähtäväkseen rikkaan aiheen, joka on mainostettu Cosmopolitan -kansiin. Tämä johtuu siitä, että se pyrkii saavuttamaan nuoremman, hiper-maapallon naisen kuin sen kilpailijat. Cosmo kustantajat tietävät, että he puhuvat paljon erilaisemmalle yleisölle, että naiset, jotka lukevat Better Homes & Gardens , eivät koskaan laittaneet kansiinsa seksikäs otsikkoa.

Halutuin demos

TV-asema tai verkko seuraa menestystään Nielsen-luokituksilla. Nämä luokitusraportit eivät ainoastaan ​​näytä kotitalouden kokonaislukuja, vaan ne myös jakavat tulokset eri väestöryhmien mukaan.

Televisiossa useimmat tuottajat haluavat tavoittaa 18-34-vuotiaita, 18-49-vuotiaita tai 25-54-vuotiaita.

Syynä ovat ne televisioyhtiöiden eniten halutuimmat ryhmät. Toki TV-verkot haluavat luoda hit-shown. Mutta he haluavat myös myydä mainoksia ohjelmassa.

Siksi näet monia prime-aikaisia ​​tv-ohjelmia, joissa näihin ikäryhmiin kuuluvat ihmiset ovat pääosissa. Kyllä, näyttelyssä saattaa olla isoäiti, mutta ei tähti.

Miten tuotteita kierrätetään avaindemosseja saavuttaakseen

TV-uutisjohtajan tietää, että on olemassa ääretön määrä tarinoita, joita hän voisi jatkaa. Mutta kun on aika tehdä valintoja, väestötieteillä on usein rooli. Toki, asema kattaa vanhan ihmisen murhan, joka ei ole kohderyhmäryhmissä. Mutta kun on aika päättää, laaduko erityiskertomus sosiaaliturvasta tai julkisista kouluista, koulut yleensä voittavat.

Siksi pienten lasten vanhemmat kuuluvat 18-34, 18-49, 25-54 ikäryhmään. Jos asema päättää tehdä sosiaaliturvan tarinan, se voi esittää sen, mitä nuoremmat aikuiset voivat tehdä varmistaakseen, että heidän ikääntymisensä vanhemmilla on rahat, joita he tarvitsevat elää.Tämän perspektiivin ansiosta aihe kiinnostaa nuoria katsojia.

Tuotteen vaihtaminen osumalle haluamasi väestötiedot

Mediayhtiöt muokkaavat jatkuvasti tuotteitaan ja tapaa, jolla ne mainostetaan osumaan tiettyyn väestöryhmään.

Väestökehitystä seuraneen lehden aikakauslehtisen kustantaja voi päättää, että yleisö on vanhentunut houkuttelemaan huippumainostajia. Joten hän keskittyy asettamaan nuoret kansiin ja kirjoittamaan artikkeleita nuoremmalle naisasiakkaalle muuttaakseen lehden demografista meikkiä.

Lehden maailmassa yleishyödylliset julkaisut, jotka on suunniteltu mukauttamaan kaiken ikäisiä ja molempia sukupuolia, voivat joskus kamppailla yrittämällä houkutella niin laajaa yleisöä. Life ja Look lehdet ovat kaksi esimerkkiä. Lukijat nauttivat lehdistä, jotka näyttävät räätälöityinä juuri heille.

Kun käynnistät mediatuotteen tai arvioit tuotteen, joka on ollut jo vuosien ajan, käytä väestötietojärjestelmää kasvun mittakaavana. Jos vain vetoat yli 65-vuotiaisiin, niin surullinen tosiasia on, kun ne kulkevat, niin myös asiakaskuntaasi, ellei jatkuvasti haeta nuorempia ihmisiä, jotka kasvavat käyttämään tuotettaan, vaikka he eivät olisikaan valmis tänään.