Onko meidän uudelleenkirjoitettava copywriter-otsikko?

Mainostoimistoissa olevat mainosryhmät tietävät mitä copywriter tuo taulukkoon. Itse asiassa jokainen, joka tuntee markkinoinnin, mainonnan ja suunnittelun, tietää, että copywriter on luova, strateginen ajattelija, jolla on niin monta visuaalista ideoita kuin kopiointiin perustuvat ratkaisut.

Mutta pyydä useimpia ihmisiä luovien areenojen ulkopuolelta, mukaan lukien viraston johto ja asiakkaat, ja ne näyttävät heikentäviltä nimestä ja määritelmästä.

Jotkut uskovat, että copywriter on työpaikka oikeudellisessa ammatissa, joka kuuluu jollekulle, joka kirjoittaa pienen painatuksen alareunaan.

"Oi, olet copywriter? Joten kirjoitat tekijänoikeustiedot mainosten pohjasta? Wow … se kuulostaa tylsältä."

Se ei voinut olla pidemmälle kuin totuus.

Tarkastellaan Wikipedia-merkintää copywriterille:

"Copywriter toimii yleensä osana luovaa tiimiä. Mainostoimistoissa kumppani copywriters taidegrafialaisilla. Copywriterilla on lopullinen vastuu sanatarkasta tai tekstisisältöä, joka usein sisältää kopiointitiedot asiakkaalta. Kopioija on vastuussa tarinan kertomisesta, käsityön tekemisestä siten, että se resonoi katsojan / lukijan kanssa ja tuottaa tunteen mukaisen vastauksen > [1]

.

Taiteen johtaja on lopullinen vastuu visuaalisesta viestinnästä ja erityisesti painotyössä Vaikka monissa tapauksissa kukaan henkilö voi laatia yleisen idean tai kaupallisen (yleensä nimitystä "konsepti" tai "iso idea"), ja yhteistyön prosessi parantaa usein työtä. "

Lyhyesti sanottuna copywriters ja taiteen johtajat ovat sekä vastuussa siitä, että "suuri" idea." Se, joka tulee kampanjan perustalle, joka kulkee tulosteiden, digitaalisten, broadcast, sissirikosten ja suhdetoimintojen kautta. Ja vielä, vaikka taiteen johtaja otsikko tuntuu painava ja tärkeä, copywriter otsikko tuskin edes pinnan rooli.

Entinen tuntuu kuin henkilö, joka kykenee luomaan elokuvan tai laajakaistan tuotantoa; jälkimmäinen, muutamia kirjakirjailua, joka tarkistaa oikeinkirjoituksen ja kieliopin.

Copywriter on paljon enemmän kuin Wordsmith
Copywriter (yksi sana) on luova strategi, ennen kaikkea. Samoin on taidegraafikko. Projektin alussa molempien rooleja ei voida erottaa toisistaan. Kukaan ei ole keskittynyt toteutukseen, kuviin tai sanoihin, vaan kampanjan yleiseen suuntaan. Mikä on suuri idea? Mikä on strategia? Kuinka murskamme sen läpi? Kopioija ja taidegrafiikka ovat täsmälleen samassa asemassa.He keskittyvät molempiin suurten ideoiden suhteen, ja tämä tarkoittaa, että taiteen johtajat voivat ajatella sanoja ja copywriters voivat ajatella visuaalisesti. Se on juuri niin.

Kun tämä on tehty, työn ominaispiirteet tulevat mukaan. Sanat, otsikot, kehon kopio, kaikki kuuluvat copywriterin käsiksi. Kuvan ulkoasu, muotoilu, toteutus ja kokonaisuuden ulkoasu, joka on taiteen johtajan harteilla.

On syytä huomata, että monissa mainoksissa on syntynyt hienoja visuaalisia teloituksia, jotka ovat tulleet copywriteriltä, ​​ja taidejohtajat ovat kirjoittaneet yhtä monta suurta otsikkoa. Tämä on liiketoiminnan luonne ja kunkin osa-alueen sijoittaminen tiettyihin tehtäviin tiettyyn ämpäriin tekee suuren huonoa palvelua kaikille, mukaan lukien joukkue, joka on palkannut ryhmän.

Muotoilijoiden ja taidegrafiikan välisten viivojen häivyttäminen

On syytä huomata, että näinä päivinä jossakin tietovälineessä on raskasta visuaalista teloitusta ja toisissa kopioimalla tehtyjä teloituksia (sosiaalisen median ollessa eturintamassa) copywriterin ja taiteen johtajan välillä ovat yhä hämärtyneempiä. Jotkin hankkeet tulevat mainos- ja markkinointitoimistoihin, jotka vaativat vähän, jos ei, nerokkuutta. Mutta he tarvitsevat vahvoja ideoita, ja copywriter on usein enemmän katalysaattori näille ideoille kuin taiteen johtaja tai suunnittelija. Tämä johtuu yleensä siitä, että kirjailija tuntee suurimman osan materiaalista, koska jossakin vaiheessa heidän on kirjoitettava siitä, olkoon se verkkosivustolla tai esitteessä. Strategiat tulevat usein kirjoittajien, suunnittelijoiden ja tilinhallinnan välisestä yhteistyöstä. Muissa tilaisuuksissa taiteen johtaja vastaa yhtä hyvin kuin copywriter kopioon perustuvan kampanjan luomisesta.

Jos ei ole copywriter, mitä pätevyyden pitäisi olla?

Koska termi "taidegrafiikka" on niin paljon kuvailevampi ja arvokkaampi kuin "copywriter", onko aika määritellä uudelleen rooli? Kyllä vai ei? Ja jos kyllä, mitä ehdotatte? Pitääkö meidän vain luopua käsitteistä "taidegrafiikka" ja "copywriter" kokonaan, ja sen sijaan viitata rooleihin pikemminkin "mainosta luovaksi" tai "luova ajattelijaksi"? Tässä on luettelo ehdotetuista nimikkeistä, joita on ehdotettu vuosien varrella. Voit jättää omat ehdotuksesi tai kommenttisi alla.

Luova mainostaja

Kopioi mainos

• Thinking Machine
• Creative Insurgent
• Luova mainostaja
• Kopiointipäällikkö
• Luova kirjoittaja
• Idea Guru <
• Creative Strategist
• Conceptor