Kuinka ruma rahankeruukirje piti minua lahjoittavalle

Dateline - 5. toukokuuta 2015

Kirje, jonka sai ALS-yhdistykseltä äskettäin, ei ollut lainkaan kaunis.

Se oli yksinkertaisella kirjelomakkeella, käytti yksinkertaisia ​​lauseita lyhyissä kohdissa ja sisälsi alleviivauksia ja lihavoituja merkkejä.

Ero oli outo ja outoja sisennyksiä. Se oli hankalaa sijoitettu yhden sivun etuosaan ja takaosaan, eikä siinä ollut edes tarinaa ALS: n tai kuvan uhreista.

Se tuli tavalliseen kirjekuoreen ja sisälsi yksinkertaisen palautuskuoren, jonka sanat "Please Rush".

Se mitä kirjain teki, oli saada välittömästi huomiota ja pelottaa helvettiä minulta.

Näin se meni:

Hyvä Fritz,

Se voi alkaa nykimisellä ja heikkoudella käsivarrella tai jalassa.

Saatat ajatella, ettei se ole mitään. Se kuluu.

Mutta lihastesi heikkous etenee, kunnes menetät kykysi liikkua … puhua … niellä … tai jopa hengittää ….

Amyotrofinen lateraaliskleroosi (ALS), jota usein kutsutaan "Lou Gehrigin taudiksi", on kauhistuttava, sydämenrauhallinen sairaus. Vapautuneen lihasliikkeen menettämisen jälkeen useimmat ALS: llä elävät ihmiset kuolevat hengitysvaikeuksista.

Joka 90 minuutin ajan Amerikassa on diagnosoitu ALS, ja 90 minuutin välein toinen henkilö menettää taistelun tätä tuhoisaa tautia vastaan.

Tiedätkö mikä on vieläkin pelottavaa, Fritz? ALS: lle ei ole parannuskeinoa. Tänään sinulla on mahdollisuus auttaa muutosta! Näet …

No, minä järkyttyin ja lukiisin.

Kirjain sisälsi yritysten ottelun (enintään 50 000 dollaria), mikä kaksinkertaistettaisiin lahjoitukseni, jos lahjoitin 15. kesäkuuta mennessä. (Lue, miten lahjoitukset toimivat ja miksi määräajat ovat niin tärkeitä)

Kirjeessä viitattiin myös ALS super onnistuneeseen jääkauhahaasteeseen, mutta se oli selvä, että yhdistys voisi tehdä enemmän enemmän rahaa.

ALS-yhdistys olisi voinut lähettää ajankohtaisimman rahankeräyspaketin ikään, kun otetaan huomioon hiljattain esille tuodut rahavarat, mutta tietää, että minä ja muut lahjoittajat haluavat jokaisen pennin mahdollisuuden käydä hoitoon ja hoitoon tuhoisasta taudista. Niinpä kova kirjain, yksinkertainen pakkaus ja keskittyminen tuoda kotiin kuinka kuinka kauheaa on diagnosoida ALS.

Olen melko varma, että kyseisen kirjeen sananlakiosa tietää Jeff Brooksin … ehkä se on Jeff Brooks. Jeff on kirjoittanut parhaan kirjan varainkeruuta varten. (Katso minun katsaukseni Rahastonhoitajan oppaasta vastustamattomaan viestintään täällä.)

Jeffin hyviä varainkeruuta koskevia sääntöjä näytetään ALS-kirjeen kautta. Esimerkiksi:

Tämä logot ja fancy pakkaus eivät merkitse mitään, jos et pääse luovuttajan tunteisiin

• Kiireellisyys toimii
• Sinun on osoitettava, mikä on vaarassa (tässä kirjeessä olen voin kehittää ALS: ää.)
• Ihmiset reagoivat yhteen ihmiseen kerrallaan, ei monien (tässä kirjeessä minä olen henkilö, mutta pienessä pakkaussisällössä kerrotaan myös toisesta ihmisestä, joka asuu ALS)
• Se helppokäyttöinen trumps eleganssi (Kokeile tätä kirjainta kirjoittamalla oikeinkirjoitus ja kieliopin tarkistus!)
• Nämä tilastot toimivat vain tarinan

Jokaisen varainhankinnan valinnan on oltava lahjoittajasta

• Se, että selkeä toimintapyyntö on paras ystäväsi
• Varainhankintapyyntöä voidaan kirjoittaa monella tapaa, mutta parhaiten yksinkertaiset säännöt. Tämä ALS-yhdistyksen kirje osoittaa, miten nämä säännöt toimivat.