Miten mainostoimisto toimii?

Jos mainostat, se voi tuntua typerältä kysymykseltä - "miten mainostoimisto toimii? "Mutta kenelle tahansa alan ulkopuolelle, se voi olla mysteeri. Ja miten mainostoimistot ovat edustettuina elokuvissa ja televisiossa, maailma on poissa laillisen mainostoimiston päivittäisistä toiminnoista.

Olisi helppo kirjoittaa kirja, jossa hahmotellaan roolit, vastuualueet ja menestyksekkääseen mainontaan liittyvät toiminnot.

Mutta erittäin nopea katsaus siitä, miten virasto toimii, hajottakaamme sen mahdollisimman yksinkertaisesti.

Mainostoimistoilla on asiakkaita

Tavallinen tapa, jolla virasto saa työtä, on piki. Piki on koe, jossa asiakas antaa lyhyen joukon mainostoimistoja ja valitsee sen, joka parhaiten ratkaisee lyhyen. Tietenkään se ei aina toimi näin (ks. Pitch TV -näytös), mutta suurimmaksi osaksi tämä on, miten virastot on liitetty asiakkaisiin.

Tämän jälkeen sopimukset allekirjoitetaan ja todellinen työ alkaa. Toimistojen ja asiakkaiden tyypistä riippuen teosten laajuus (SOW) vaihtelee suuresti. Mutta pähkinänkuoressa virasto suostuu tuottamaan tietyn määrän työtä määrätyn rahamäärän verran (olkoon se pidätys, tunti tai muu sopimus) ja asiakas suostuu maksamaan virastoa saatuaan työtä. Se on niin yksinkertaista kuin se, mutta se on yksinkertaisin selitys.

Kaikki on ongelmanratkaisu

Mainostoimisto on olemassa asiakkaiden ongelmien ratkaisemisessa.

Asiakkaalla on tilaisuus esittää virastolle ongelmansa, ja kun se tarvitsee ratkaisuja. Tyypit ja ratkaisut vaihtelevat suuresti riippuen asiakkaan liiketoiminnasta ja mainostoimiston osaamisalueesta. Miten tämä tehdään on erilainen kuin virasto, mutta perusvaiheet ovat enemmän tai vähemmän samat.

Mainoskampanjoiden luomisprosessi

Tämä vaihtelee toimiston välityksellä, mutta seuraava 12-vaiheinen prosessi on, kuinka suurin osa mainonta-, markkinointi-, suunnittelu- ja PR-yrityksistä toimii. Jotkut vaiheet voidaan jättää pois tai yhdistää, mutta perusrakenne menee näin:

1. Tilinhoitaja (ja tiimi) tapaa asiakkaan tunnistamaan ongelman, joka on ratkaistava.
2. Tilinhoitaja kirjoittaa kyseiseen ongelmaan perustuvan luovan tiedon. Tämä sisältää kilpailullisen analyysin, tutkimuksen, suunnittelijan ja / tai luovan johtajan avustuksen ja lopulta allekirjoituksen asiakkaalta.
3. Tilinhoitaja tiedottaa luovan tiimin ja sisältää aikajanan, budjetin, ehdotetut tiedotusvälineet ja muut tekijät.
4. Luova tiimi työskentelee projektissa useita päiviä (tai viikkoja, jos he ovat onnekkaita) ja tuo ensimmäisen ideoita luovaan ohjaajaan.
5. Luova johtaja heittää ideoita, jotka eivät toimi ja ohjaa joukkueen tutkimaan hyviä ideoita.
6. Luova joukkue jatkaa työskentelyä ideoiden avulla, mutta tuo tuotannon osasto (tarvittaessa), tilivastaava ja muut viraston jäsenet varmistaakseen, että työ on käynnissä. Jos on olemassa painettuja kappaleita tai ampuminen on tarpeen, tämä on silloin, kun tuotantoosasto alkaa arvioida.
7. Luova johtaja hyväksyy lopulliset ideat ja luovan ryhmän esittelee (toivottavasti) ne asiakkaalle.
8. Asiakas poistuu ja keskustelee ideoista ennen palautteen antamista virastolle. Tämä voi johtaa ideoiden uudelleenkäsittelyyn (toista vaiheet 3-7) tai vihreää valoa siirtyäksesi ideoiden toteuttamiseen. Tässä vaiheessa budjetti ja aikataulu hyväksytään uudelleen.
9. Luova tiimi työskentelee tiiviisti tilitiimin, mediahankinnan, tuotannon ja luovien johtajien kanssa mainosten tuottamisessa, riippumatta siitä, millainen lomake ne voivat tehdä.
10. Lopulliset mainokset asetetaan asiakkaan eteen hyväksyttäväksi. Kun asiakas hyväksyy, mainokset julkaistaan, ovatpa ne verkossa, tulostetussa, ulkona, ilmassa tai muussa mediassa.
11. Virasto seuraa mainosten menestystä ja ROI-arvoa ja antaa palautetta asiakkaalle.
12. Asiakas maksaa toimiston. Ja sitten koko prosessi toistetaan.

Itsensä edistäminen ja palkinnot ovat avain selviytymiseen

Jos toimisto tekee suurta työtä asiakkaalle, sen pitäisi olla tarpeeksi mainostavaa. Mutta mainostoimistot, selviytyäkseen ja menestyksensä vuoksi, täytyy päästä sinne voittamaan enemmän liiketoimintaa ja saada asiakkaita tulemaan heille työhön.

Mainostoimistot tulevat parhaan työnsä palkintoesityksiin. Vain parhaat näyttelyt houkuttelevat asiakkaiden arvostamista. He myös kehittävät verkkosivuston ja muiden itsensä edistämisen muotoja, jotta asiakkaat voivat etsiä oikeaan suuntaan.