Miten tuotemerkki toimii sinulle?

Sinulla on käyntikortteja ja verkkosivusto, jolla edistät yritystäsi - tämä on hyvä alku brändin kehittämiseksi! Teet sosiaalisia verkostoja ja liitymme muihin - erinomainen! Mutta älä lopu siihen, sillä ei ole kyse vain tuotemerkin rakentamisesta ja yrityksesi nimen asettamisesta markkinointityökaluillesi (ts. Verkkosivustoihin, sosiaalisiin tileihin) ei tavallisesti riitä, jotta tuotemerkki on luotu ja tärkeämpi - ohjata sitä sinä haluamallasi tavalla.

Mikä on merkki joka tapauksessa?

Miksi murehtia "brändin" rakentamisesta? Eikö tämä ole vain hieno markkinointikausi, jonka markkinointiyritykset käyttävät ääneen palveluihinsä? Eikö vain minun tarvitse tehdä nimi, ja se on brändi? Miksi tarvitsisin apua tähän?

Ensinnäkin, saatat tarvita ei tarvetta ammattimainen markkinointiyritys rakentaa brändisi, useat yritykset rakentavat omia merkkejä. Toiseksi, brändimarkkinointi ei ole yhdenmukainen markkinointiluokkaan sopiva, vaan yhdistelmä toimia, koska sana "brändi" itsessään on enemmän kuin yksi merkitys.

Markkinointi on "tuotteiden tai palveluiden myynninedistämis- ja myyntitoiminta, mukaan lukien markkinatutkimus ja mainonta . " brändi " määritellään tietyn yrityksen valmistaman tuotteen nimen mukaisesti. "(American Marketing Association).

Yrittäjä. com tarjoaa myös oman tuotemerkinnän määritelmän:

markkinointi käytäntö luoda nimi, symboli tai malli, joka tunnistaa ja erottaa tuotteet muista tuotteista. Tehokas brändi -strategia antaa sinulle merkittävän edun kilpailukykyisemmillä markkinoilla.

"Tuotemerkki" sisältää kuitenkin paljon enemmän kuin jopa edellä mainitut laajat määritelmät.

Tunnettu ja arvostettu markkinoija Heidi Cohen kirjoitti vuonna 2001 mielenkiintoisen artikkelin nimeltä "30 Branding Definitions". "Kuten artikkelin otsikko kertoo, hän laati 30" tuotemerkin "määritelmiä eri markkinointilähteistä, jotka kannattaa lukea vain nähdäksesi, että vaikka ammattimarkkinoijilla," brändimarkkinoinnilla "ei ole yhtään saaliskuvausta ja se merkitsee erilaista asioita eri ihmisille.

Tuotemerkin rakentaminen tapahtuu, onko etkä ole ennakoivaa sitä. --2 ->

Tuotemerkki rakentuu itsestään (ja miksi sinun pitäisi aktiivisesti yrittää hallita tuotemerkkiä) Kun myyt tuotteen tai palvelun, suuri osa brändin identiteetistä rakennetaan kuluttajien kokemusten perusteella ja miten he tulkitsevat markkinointiponnisteluja.

Walmart

- Vuoden 2014 myyntikauden aikana Walmartilla oli online-kategoriat Halloween-pukujen myynnille plus-kokoisille naisille, jotka oli merkitty "Rasva tyttö puvut. "Taistelu lisäsi kielteistä brändiä, jota Walmart ei tunne, mutta joka myös auttoi lisää negatiivisia muisteja yrityksestä. (Google "Walmartin ihmisiä" nähdäkseen, kuinka pahasti Walmart hallitsee brändinsä mainetta.) Malaysian Air

- Myös vuonna 2014, kun Malesian Air menetti kaksi lentokonetta yhden kuukauden kuluttua, ihmisiä tweet paikkoihin he haluaisivat nähdä ennen kuolee. Jos yrität vakuuttaa ihmisiä luottamasta lentoyhtiönne ja lentämään lentokoneillasi, et ehkä halua pyytää asiakkaita luomaan ämpärien luettelon. Kummassakin tapauksessa käynnistettiin markkinointikampanja, ja näiden yritysten brändäys sai oman elämänsä.

Tuotemerkki on enemmän kuin logosi ja Jingle - Se on myös sinun maine

Brandmarkkinointi on se, miten ihmiset näkevät yrityksesi ja tuotteesi - ei pelkästään pakkaus ja nimentunnistus. Kaikki, mitä teet (tai et tee), kertoo sinulle jotain. Tuotemerkkimarkkinointi ja strateginen mainonta voivat auttaa sinua tekemään hyvän vaikutelman ihmisten kanssa, jotta tuotemerkki tuodaan mieleen enemmän kuin pelkkä logo tai tuote tai jingle. Haluat myös, että brändisi tuo mieleen laadun, eheyden ja liiketoiminnan, joka voi olla luotettu.