Kuinka analysoida viikoittainen sosiaalisen median liikenne Google Analyticsin avulla

Vieraskirja Larry Alton

Käytätkö sosiaalista mediaa parantaaksenne oman henkilökohtaisen brändinne tehokkuutta ja vaikuttavuutta tai hyödynnät sosiaalisia alustoja yrityksen puolesta, tarvitset luotettavia tietoja, joiden avulla voit selvittää, mitkä strategiasi toimivat ja mitkä ovat tasaisia. Valitettavasti monet sosiaalisen median käyttäjät ovat laiminlyöneet vaikutuksen mittaamisen merkityksen tai yksinkertaisesti tiedä, mitä työkaluja on käytettävissä.

Google Analytics on ilmainen resurssi, joka on saatavilla kaikille, joilla on verkkosivusto, ja se on yksi kattavimmista web-liikenteen analysointityökaluista, joita löydät. Sosiaalisen medialiikenteen viikoittaiset raportit antavat kriittisiä näkemyksiä sosiaalisen median strategiasta, eikä sinun tarvitse nostaa sormea ​​saadakseen niitä.

Miksi liikenteen ymmärtäminen on tärkeää

Liikenteen määrittäminen tuottaa palautetta tuotemerkillesi. Kun toteutat tietyn strategian tai taktiikkasarjan, opit tarkkaan, miten lähestymistapa vaikuttaa seuraaviin. Näiden tietojen avulla voit jatkaa tekemään mielekkäitä muutoksia, jotka aktiivisesti ohjaavat liikennettäsi ja seuraajasi kiinnostusta, eikä heitä sokeasti ja toivoo parasta.

Jos esimerkiksi aloitat syndikaation uuden sisällön tyypin, voit käyttää näitä tietoja sen vaikutusten mittaamiseen yleisösi. Jos esität yhden uuden kappaleen viikossa ja näet verkkopalvelujen lisäämistä sosiaalisen median alustasta, kannattaa lisätä taajuutta kolme tai neljä kertaa viikossa.

Jos liikenne kasvaa edelleen, tiedät, että olet löytänyt vakaata pitkän aikavälin kehitysstrategiaa. Toisaalta, jos uusi strategia aiheuttaa liikennemäärien laskun, voit poistaa strategian ennen kuin se aiheuttaa liikaa haittaa.

Jotkut sosiaalisen median alustoista antavat sinulle näkyvyyden tällaisiin käyttäytymismalleihin, mutta vain vastineeksi maksullisen mainospalvelun käyttämisestä.

Sen sijaan voit käyttää Google Analyticsia ilmaiseksi säännöllisten mittausten tekemiseen sosiaalisen yleisön terveydestä.

Mittatiedot

Kun olet kirjautunut Google Analyticsiin, voit tehdä useita merkittäviä yleisön mittauksia.

Sosiaalinen liikenne Share

Valitse ensin Hankinta-välilehti ja napsauta Yleiskatsaus. Täällä näkyy tärkeimmät liikenteen lähteet sivustossasi, mukaan lukien sosiaaliset kävijät. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, kuinka arvokas sosiaalinen media on tuoda kävijöitä sivustoosi, varsinkin muihin kanaviin verrattuna. Kun lisäät ponnistuksia, sinun pitäisi nähdä tämän kävijämäärän kasvaessa ajan myötä.

Platform Share

Tästä napsauttamalla Sosiaalipainiketta voit tarkastella kyseisestä sosiaalisesta liikenteestä vastuussa olevia yksittäisiä foorumeita, jotka jaetaan liikenteen osuudella.Tämä alue auttaa sinua ymmärtämään, mistä sosiaalisesta alustastasi olet vastuussa siitä, että saat eniten liikennettä sivustoosi. Voit myös tarkastella tietoja, kuten uuden istunnon prosenttiosuuden, poistumisprosentin ja keskimääräisen sivun keston, millä alustalla saadaan tärkein liikenne - liikenne todennäköisimmin muuntaa kerran sivustossa.

Aloitussivut

Perehdy Yritys-välilehdestä Socialiin ja napsauta Aloitussivua.

Täältä löydät sosiaalisen yleisön suosituimmat aloitussivut. Tämä on erityisen hyödyllistä, jos säännöllisesti jakaa uutta sisältöä sivustostasi - näet tarkalleen, mitkä viestit ja mitkä sisällöt muodostavat suurimman osan saapuvasta liikenteestä.

Analyticsissa on useita muita raporttityyppejä, mutta nämä kolme ovat tärkeimpiä sosiaalisen yleisön käyttäytymismallien ymmärtämisessä. Voit myös tehdä muutoksia näihin raportteihin lisäämällä tai poistamalla tietoja sarakkeista tai säätämällä tietojen lukemissa näkyvää ajanjaksoa.

Viikkokertomuksen määrittäminen

Kun olet saanut näytön, jonka haluat nähdä raportoidusti säännöllisesti, voit määrittää automaattisen raportoinnin. Suunnittele raportti haluamallasi tiedolla toistuvalla tavalla ja napsauta sitten sivun yläreunassa olevaa Sähköposti-painiketta.

Tässä voit määrittää useita muuttujia, mukaan lukien:

• Sähköpostiosoitteet, joissa haluat lähettää raportin
• Aihepiiri, joka kiinnittää huomionne
• Tiedostotyyppi raportti-PDF yleensä toimii parhaiten
• Raportin lähetystaajuus - tässä tapauksessa viikoittainen on ihanteellinen, mutta voit aina muuttaa sitä henkilökohtaisten mieltymystesi mukaan

Muista, että voit asettaa tämän automaattisen raportointi useille raporteille - joten jos haluat seurata useita mittaustietoja, voit saada raportit kaikista niistä sähköpostitse säännöllisesti.

Aloita näiden raporttien kerääminen ja tulosten vertailu viikkoa viikossa. Kun muokkaat olemassa olevia strategioita ja lisätään uusia yhdistelmään, saat hyvän käsityksen siitä, mitkä taktiikat toimivat parhaiten houkuttelemalla mahdollisimman laajaa yleisöä. Sosiaalisen median menestyksen salaisuus on kokeilu ja virhe, joten käytä näitä raportteja päätöksenteon objektiivisena perustana ja teke säännöllisiä tweaksia ja päivityksiä kampanjan jatkuvasti parantamiseksi.

Tietoja kirjoittajasta:

Larry Alton on freelance-kirjailija, jonka artikkelit on esitelty HuffingtonPostissa. Comand Yrittäjä. com.