Kuinka luoda täydellinen media pitch

Markkinointi koskee kotiyrityksen hankkimista muiden eduksi. Se voi olla aikaa vievää ja kallista, mutta yksi tehokkaimmista vaihtoehdoista, joka myös osoittautuu vapaaksi, näkyy tiedotusvälineiden asiantuntijana. Silti kaiken bändin voi saada median buzzista, ja toimittajien ja tuottajien huomioiminen on haaste.

Helpoin vaihtoehto on käyttää Apua A Reporter Out (HARO) -ohjelmaa, jossa vastataan vieraiden ja asiantuntijoiden mediapyyntöihin.

Mutta siinäkin tapauksessa sinun on toimitettava stand-out-piki, jotta huomaat. Lisäksi voi olla sellaisia ​​mediaa, jotka kohdistavat yleisösi, jotka eivät käytä HARO-raporttia pyytääkseen resursseja, jolloin joudut kylmäpisteeseen.

Toimittajat ja tuottajat saavat päivittäin useita kerroksia, joten he voivat jättää huomiotta ne, jotka eivät kiinnosta heitä. Poista-painikkeen tai roskakorien välttämiseksi on vinkkejä täydellisen mediasäteen luomiseen.

->

Ennen kuin teet pätkän

Pisteiden kirjoittaminen, jonka toimittajat ja tuottajat vastaavat, tekee tutkimusta ja suunnittelua, mukaan lukien:

1. Tee luettelo aiheista, joita voit käsitellä. Mediahenkilöt tarvitsevat ideoita ja sisältöä. Anna se heille tarjoamalla tietyn aiheen, johon sinä olet asiantuntija. Tee aiheaiheesi asiaankuuluvaksi ja uutisarvoiseksi. Kun pitching idea, mennä niin pitkälle, että antaa otsikko. Esimerkiksi kirjanpitäjä voi nostaa "10 kalliita virheitä perheitä tekemään veroistaan" verokauden aikana. Samalla kun pikeät yhden ajatuksen yhdeksi mediakokonaisuudeksi kerrallaan, se ei haittaa luettelon tekemistä, joten sinulla on aina jotain tietoa medialle.

1. Tutki ideasi parhaita mediatavoitteita. Sinä et halua lähettää pikiäsi mitään. Sen sijaan haluat tunnistaa median, joka kattaa aiheesi ja jota tavoitemarkkinasi kuluttaa. Esimerkiksi, jos olet kiinteistön virtuaalinen avustaja, ihanteelliset mediapahtumat liittyvät kiinteistöihin ja kohteisiin Realtorille. Tunnista erilaisia ​​resursseja, yhdistyksen uutiskirjeitä ja lehtiä (verkossa ja pois), televisio-ohjelmia ja videokasetteja, radiota ja podcasteja. Vaikka on tärkeää tavoittaa suuret tiedotusvälineet, älä hylkää pienempiä, varsinkin jos ne ovat hyvin kohdistettuja. Saatat saada parempia tuloksia Top-toimitsijamiehen menestystarinoita podcastilla kuin artikkelissa kansallisen yhdistyksen verkkosivuilla.
2. Lisätietoja mediasta, jonka haluat nostaa. Aivan kuten kirjoitettaessa mainosmateriaaleja, pikeämisvälineitä on kohdennettava. Jotta voit tehdä niin, sinun täytyy tietää vähän niistä. Jotkut asiat, joihin kannattaa tarkistaa ovat, mitä toimittaja tai tuottaja kattaa teemasi, mitkä artikkelit tai esitykset ovat tehneet viime aikoina (jotta vältettäisiin jotain, jonka he juuri tekivät), sisällön sävy ja sen markkinat (sen pitäisi olla samanlainen kuin jonka haluat tavoittaa).Tutki myös, onko sillä erityisiä ohjeita tarinan ideojen lähettämiselle.
3. Luo malli, josta työskentelet. Kun aiot räätälöidä äänikentän mediaseurantaa varten, on tietoa, joka näkyy jokaisessa. Ottaa mallin joka yksinkertaisesti napauttamalla jokaisen kentän on nopeampi ja helpompi kuin kirjoittaa ne kaikki tyhjästä. (Katso alla, mitä menee pikiasi).

Pitchin kirjoittaminen ja lähettäminen

Nyt, kun tiedät ideoita, jotka haluat pikeäksi ja kenelle haluat heittää, on aika aloittaa kirjoittaminen. Näin voit:

1. Osoita pikiasi tiettyyn toimittajaan tai tuottajaan, jos löydät sen. Älä vietä vähän aikaa metsästämään nimitystä. Oikealle henkilölle osoitettu piki saa enemmän huomiota kuin väärä nimi tai yleinen "kenelle se voi olla huolissaan. "
2. Seuraa medialähteiden ohjeita . Jos medialiikkeessä on lähetysohjeita, varmista, että sanot. Ei ole väliä kuinka hieno idea on, jos et lähetä lähettämistäsi oikein, se jää sivuuttamatta.
3. Osoita, että tiedät pistorasiaan. Se saattaa tuntua turmeltumalta, mutta antaa journalistille tai tuottajalle tiedoksi, että olet lukenut tai katsellut joitain sisältöä ja kommentoinut sitä, rakentaa hyväntahtoisuutta, joka voi kasvattaa mahdollisuuksiasi, että äänihakuasi luetaan.
4. Keskity siihen, mitä sinulla on tarjota. Liian monet yrittäjät johtavat siihen, mikä on niin hienoa heistä, mutta tiedotusvälineet tietäisivät, miten voit auttaa heitä. vanhat ominaisuudet vs. edut. Muista, että tiedotusvälineet tarvitsevat tarinoita, niin pikseliä, ei yritystäsi.
5. Tee medialähteen työ helposti. Mitä vähemmän tutkija tai tuottajan on tehtävä, sitä paremmin. Sisällytä kaikki tärkeät seikat yhdessä lähteiden kanssa ideasi tueksi.
6. Ole mielenkiintoinen ja mielenkiintoinen. Kun haluat olla ammattimaista, et halua olla tylsää.
7. Lyhyesti ja kohta. Toimittajilla ja tuottajilla ei ole paljon aikaa luentojen lukemiseen. Kaikki, jotka ryntäävät ja ovat päällä, poistetaan todennäköisemmin.
8. Sisällytä tietoja siitä, miten voit ottaa yhteyttä sinuun. Vaikka piki näkyy sähköpostissa, jonka toimittaja / tuottaja voi löytää vastauksen, anna sähköpostiosoitteesi joka tapauksessa. Sisällytä myös puhelinnumerosi, verkkosivusto ja sosiaalisen median linkit.
9. Muokkaa äänenvoimakkuutta. Käytä tekstiä (ei HTML: ää), perusfonttia ja muotoilua, jotta vältetään piki näkyy sekaisin ja järjestäytyneenä mediakanavan sähköpostiosoitteena.
10. Lähetä pelisi vain yhdelle journalistille tai tuottajalle medialähteessä. Joukkolähetys ajatuksistasi jokaiselle aikakauslehtipilariin merkitylle toimittajalle ärsyttää toimittajat. Nämä ihmiset työskentelevät yhdessä, joten he tietävät, että lähetit kaikki sähköpostit. Sanoi, että voit lähettää samanlaisen äänenvoimakkuuden eri medioihin samanaikaisesti.
11. Seuranta. Tässä monet ihmiset kaipaavat suuria PR- ja mainosmahdollisuuksia. Jos toimittajat / tuottajat tyydyttävät ideasi, he voivat vastata heti, mutta usein ideasi tallennetaan, mutta sitä ei ole vastattu.Media-ihmiset ovat erittäin kiireisiä, joten sinun on seurattava. Pelin tarkoituksena on tehdä se tavalla, joka ei häiritse heitä. Odota kaksi viikkoa tai sitten, ja lähetä sitten seurantakysely, jossa kysytään, ovatko he saaneet pelin ja tarvitsevat lisätietoja. Voit soittaa, mikä voi olla erittäin tehokas, mutta uudelleen, puhelinnumero on lyhyt ja lyhyt. Riippumatta siitä, mitä teet, vain seurata pelisi kerran. Sen sijaan voit pitch täysin erilainen idea.

Jos media ottaa sinuun yhteyttä, varmista, että olet ammattimainen ja valmistautunut haastatteluun. Haastattelun jälkeen lähetä kiitos sähköpostiviesti ja lisää lähde henkilökohtaiseen mediayhteystietoluetteloon sekä haastattelun yksityiskohdat (aihe ja päivämäärä). Kun haastattelu lähetetään / ilmestyy, jaa se uutiskirjeen tilaajien ja sosiaalisen median avulla.