Kuinka kirjoittaa suuren tagline yrityksellesi

Ennen kuin voit aloittaa suuren tekstiviestin kirjoittamisen, on tärkeää ymmärtää, mitä tagline todella on. Tai tarkemmin, mitä sen pitäisi itse asiassa tehdä. Loppujen lopuksi et voi aloittaa ratkaisua, jos et tiedä, mikä ongelma on.

Tagline on kuvattu verkossa nimellä "salakuva tai iskulause, varsinkin kun sitä käytetään mainoksissa tai vitsipistooli. "

Se on mielenkiintoinen kuvaus, mutta se ei ole edes lähellä totuutta.

Tunniste ei ole vitsi.
Tunniste ei ole rei'itysviiva.
Tagline ei ole sanafraasi.

Viitekirja voi VOITTAA keräilykuvia ajan myötä, varsinkin jos tuote tai palvelu itsessään tulee kotitalouden nimi. Ajattele joitain tapoja, joilla taglines on tullut osa pop-kulttuuria, seuraavasta luettelosta:

AVIS - Yritämme kovemmin

Jos Avis olisi mennyt jotain "palvelua toisella puolella", se olisi unohtanut. Bill Bernbach antoi heille lähetystoiminnan, ja se teki Hertzin istumaan ja huomaamaan.

NIKE - Just Do It

Se ei puhu urheilusta, lenkkareista tai muusta tavallisesta. Tämä on asenne, joka on muovauttanut yrityksen mainontaa vuosikymmenien ajan. Se on tullut niin synonyymi Nike, että nimi itse ei tarvitse näkyä sen kanssa enää.

APPLE - Think Different

Tällä hetkellä WAS Apple. He olivat zigging, kun toiset suututtivat. He kiistivät vallitsevan tilanteen. Steve Jobsin johdolla he uskalivat murtautua rajoihin ja luoda teknologinen ympäristö.

Valitettavasti näinä päivinä olisi enemmän kuin "Missä toiset johtavat, seuraamme. "

AMERICAN EXPRESS - Älä jätä kotia ilman sitä

Mikä kauniisti sukkainen tapa kertoa ihmisille, kuinka tärkeä tuote on, tosiasiallisesti sanomatta mitään ylpeää tai epäuskoa. Se sai ihmiset tuntemaan olonsa turvalliselta matkusteltaessa, ja se on erinomainen ominaisuus mille tahansa tuotteelle tai palvelulle.

MITEN KIRJOITUKSEN KIRJOITTAMINEN … VAIHEEN VAIHE

Kun olet nähnyt, kuinka hienoa tekstiviestiä voi olla, mitä aiotte tehdä sinun? Miten aiot tehdä se erottua? Mitä sanotaan, että ihmiset ajattelevat sitä kauan sen jälkeen, kun he ovat nähneet sen?

Kaikki alkaa arvot ja totuudet, jotka tekevät yrityksesi (tai asiakkaan, jos työskentelet virastossa), mitä se on. Tässä on vaihe vaiheeltaan prosessi, joka voi auttaa sinua luomaan tagline arvoinen painonsa kultaa. Kaikki mitä tarvitset on tyhjä paperiarkki ja kynä tai tietokone. Mutta rehellisesti, vanhanaikainen muistiinpanotekniikka on paras täällä. Jos annat tunnisteen sen ansaitseman huomion, se voi olla muunneltava ja kampanjan perusta, joka voi muuttaa tapaa, jolla ihmiset katsovat yritystäsi.

1. Kirjoita sanoja yrityksestäsi
   Jokainen sana, josta voit ajatella, ja kaikki, mitä tulee mieleen. Ei ole oikeita tai vääriä vastauksia mihinkään tähän, joten on siinä. Luo listoja. Älä pelkää päästä käsikirjaan jossain vaiheessa, mutta ole varovainen, ettet syöksy alaspäin mielikuvituksellisissa vaihtoehtoisissa termeissä tavallisille sanoille. Kun tarkastelet parhaita vihjeitä, he eivät lue kuin runollinen proosaa. He käyttävät yksinkertaisia ​​sanoja, mutta yhdistetään tavalla, joka tekee sinusta istumaan ja huomaamaan.

1. Listaa kaikki vahvuudet ja heikkoudet
   Se voi tuntua vastaisilta, mutta jälkimmäinen osa on tärkeä. AVIS-linja tuli suoraan heikkoudesta; he eivät olleet yhtä suuria kuin Hertz. Mutta Bernbach kääntyi sen voimakkaaksi voimaksi. Niinpä luettelon laatimisessa on oltava puutteita. Haluat listan PROS ja CONS, että voit katsoa yli. Se voi herättää hienoja ideoita.
2. Tutustu etuihin
   Tuotettasi on hieno. Palvelusi on paras. Haluat kaikkien tietävän sen. No, koomikko ei mene lavalle kertomaan ihmisille, että hän on hauska. Jokes, tai hauskoja tarinoita, tee se. Sama koskee yritystäsi. Mitä voit sanoa etuista? Onko nopeampi, nopeampi, suurempi, halvempi, vahvempi tai luotettavampi? Hanki kuvaavia etuja.
3. Kokoelman lauseet
   Sinulla on tällä hetkellä sivuja ja sanoja. Luettelot vahvuuksista, heikkouksista, eduista ja muista. On aika aloittaa lausekkeiden yhdistäminen näistä sanoista. Tässä vaiheessa on hyvin helppoa ajatella älykäs kääntökierros. Vältä älykkyyttä kaikin keinoin. Sinun tavoitteena on viestintä. Pikaviestintä. Cleverness on erinomainen otsikoille ja muille mainontaktiikoille. Mutta tagline, sen täytyy olla suora. Mikään ei ole älykäs "Just Do It", mutta sillä on valtaa. Joten, älä pääse sanapeliin ja ilmaisuihin. Sanokaa vain jotain mieleenpainuva, voimakas ja totuudenmukainen.

1. Leikkaa, leikkaa ja leikkaa
   Sinulla on paljon vaihtoehtoja edessäsi. Liian monta. Aloita testaamalla jokainen vaihtoehto. Toimiikö se monella eri tavalla? Onko sillä mitat? Pitääkö se selittää, vai toimiiko se oman ansionsa perusteella? Jatka leikkaamista, kunnes sinulla on kaksi tai kolme tappaja vaihtoehtoa.
2. Anna jokainen viivakoodi Yöpymiskoe
   Sinulla voi olla muutamia suosikkeja, mutta anna heidän istua ja valmistaa. Yksi erottuu muiden yläpuolella; ehkä sellaista jota et ole edes harkinnut. Sen pitäisi myös alkaa antaa sinulle ideoita siitä, missä voit ottaa mainostus- ja markkinointikampanjasi.

Tämä on se. Tämä on sinun tagline. Ja jos se on hyvä, se voi kestää vuosikymmeniä.