Voittoa tavoittelemattomat tekstiviestit ja operaatiotiedot

Onko taglines ja mission lausunnot asiasta nonprofits? Kaksi voittoa tavoittelematonta asiantuntijaa sanoo tekevänsä ja ehdottavat, miten voittoa tavoittelemattomat yritykset voivat kirjoittaa parempia.

Nancy E. Schwartz, saada huomiota, loi "Outstanding Nonprofit Taglines-kilpailun" esittelemään parhaita voittoa tavoittelemattomia vihjeitä. On taidetta taglineille, mutta ne kaikki liittyvät takaisin vahvaan tehtävänmääritykseen.

Do Somethingin toimitusjohtaja Nancy Lublin kirjoitti Fast company , että "operaation lausuntojen ei tarvitse olla tyhmät.

tosiasiassa ne voivat olla erittäin arvokkaita, jos ne ilmaisevat todellisia tavoitteita. "

Lublin sanoo, että ei-järjestöt suosivat yleensä" … lämpimiä, sumeita sanoja, joilla on kaikki inspiraation kiilto, eikä mikään aivojen sielu ja aja. " Hän haastaa organisaatiot: "Ota vankka tehtävänmäärittelysi ja pistä se sirpaleihin. Pohdista sitten tavoitteitasi ja kirjoita ja kirjoita asia uudelleen, kunnes se heijastaa - todellisissa, painettavissa olevissa sanoissa ja kuvissa - eroa, jonka haluat tehdä."

Koska taglines, heidän pehmeän lyhytaikaisuutensa, ilmaisevat organisaation tehtävän ydin, päätin verrata tekstiviestejä heidän mission lausuntoihinsa nähdäkseen, miten he työskentelivät yhdessä.

Taglines, tehtävät ja toteutus

Seuraavassa on 13 Getting One Huomion Tagline-kilpailut. Olen liittänyt taglinesin kunkin organisaation missio-ilmoituksen verkkosivuillaan. Kuinka hyvin he korreloivat? Ovatko he yhtä hyvin kirjoitettuja?

Ovatko sanat ja lähetyslausunnot vahvistaneet toisiaan? Täytyykö operaation lausuma olla Lublinin korkeatasoinen? (Tagline kommentit ovat Nancy, ja operaation kommentit ovat minun.)

• "Big Sky, suuri maa, suuri historia". - Montana Historical Society

  Miksi se toimii:

  Montana Historiallinen Seura ryhtyy valtion alkeellisimpiin ja erottavimpiin ominaisuuksiinsa (Big Sky, Big Land), ja se liittää heidät ilmeisesti tavallaan, joka herättää jännitystä. Tuloksena on tagline punchilla ja tarkennuksella. Ja iso osuma äänestäjien kanssa.

  Toiminta-ajatus:
  Sivustoa ei ole määritelty missään tehtäväluettelossa, mutta sivun ensimmäisellä virkkeellä on tarkoitus: "Museo kerää, säilyttää ja tulkitsee taidetta, historiallisia, arkeologisia ja etnologisia esineitä, jotka liittyvät Montanalle ja sen vierekkäiselle maantieteelliselle alueelle. " Suora, aktiivinen, helppokäyttöinen, kuuntelee tekstiviestiä.

• "TexasNonprofits" tagline tweaks nimeä amerikkalaisen amerikkalaisen pop-laulun nimestä 1940-luvulta ja loistavasti yhdistää sen valtion kansalaisten henkiin, intohimoon ja tehtävään.Erinomainen esimerkki siitä, miten sanapeli toimii tekstiviivalla.

  Mission Statement:

  "TXNP vahvistaa Texas-yhteisöjä tarjoamalla ajantasaisia ​​tietoja ja muita resursseja ja tukemalla Internetin välityksellä vahvempien ja suurempien voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden luomiseksi, jotka voivat toimia ja toimia ammattimaisesti, tehokkaasti ja suuremmalla vastuullisuudella … "" Mission "on linkki noin sivulle. Se on aktiivinen ja toimii hyvin tekstiviivan kanssa.

  "Holding Power Responsible" - Yleinen syy
  Miksi se toimii:

• Common Cause: n tagline ei aiheuta epäilystä organisaation tehtävistä, ainutlaatuisesta arvosta ja sitoutumisesta. Se on lopullinen, voimakas sanavarasto. Erinomainen esimerkki tagline-toiminnosta, joka selventää voittoa tavoittelematonta, kun organisaation nimi ei yksinään tee sitä.
  "Tämä on 38-vuotias UNCF: n tagline, joka on edelleen voimakas. Se on klassikko, joka on klassinen.

  --3--

  >
  Toiminta-ajatus:

  "Tavoitteenamme on parantaa koulutuksen laatua tarjoamalla taloudellisen avun ansaitseville opiskelijoille, nostaa toiminta-varoja jäsenyliopistoille ja yliopistoille sekä lisätä tekniikan saatavuutta opiskelijoille ja tiedekunnille historiallisesti mustissa oppilaitoksissa "" Koska maa tarvitsee hyvän asianajajan "- Earthjustice
• Miksi se toimii:

  Miksi se toimii:

  Maanhallinta hyödyttää sitä, mitä ihmiset ymmärtävät - että asianajaja suojelee oikeuksia - ja käyttää tätä kehystä dramaattisesti asema sen asema ja vaikutus ympäristöliikkeeseen. Ja se tekee niin huumoria. Jos tekstiviesti saa ihmiset hymyilemään tai sytyttämättömiin viemällä viestiäsi, niin olet tehnyt emotionaalisen yhteyden … Bravo.

  Mission Statement:

  "Maanmittauslaitos on voittoa tavoittelematon yleishyödyllinen lakimies, jonka tehtävänä on suojella maapallon upeita paikkoja, luonnonvaroja ja villieläimiä sekä puolustaa kaikkien ihmisten oikeutta terveelliseen ympäristöön." Tehtävä on sivun yläreunassa, ja se kuvaa kaunista villieläinta.
  "Jos haluat muistaa, tee jotain mieleenpainuva." - Cleveland Foundation

• Miksi se toimii:

  Se on harvinainen tagline, joka onnistuu rekrytoimaan ihmisiä sen syyksi sekä epäröimästi että tehokkaasti. Juuri tämä Clevelandin säätiö vetää tänne.Selkeä, tiivis, ja … unohtumaton! Malli kaikille organisaatioille, jotka edistävät hyväntekeväisyyttä.

  Mission Statement:
  "Clevelandin säätiön tehtävänä on parantaa kaikkien Clevelandin asukkaiden elämää nyt ja tulevien sukupolvien ajan …" Tämä on sivun ensimmäinen kappale. Tagline ei todellisuudessa näy verkkosivuilla.

• Jatkamme kritiikkiä taglines ja mission lausunnot.

  "Lääkkeen löytäminen nyt … joten meidän tyttäremme eivät tarvitse." © - PA Rintasyövän koalition

  Miksi se toimii:
  PA Rintasyövän koalituksen otsikko on sekä painava että herkkä. Se iskee syvä emotionaalinen sointu, ja välittää keskittyä ja toiminnan tuloksia olematta kuitenkaan liian tunteellinen. "Hoidon löytäminen" erittäin käytetty lause terveysjärjestöjen pönkittää täällä valitus ratkaista ongelma nyt niin tulevien sukupolvien voitti Älä kärsi siitä.

ajatus:

"PA Breast Cancer Coalition edustaa, tukee ja palvelee rintasyövän perhe ja heidän perheidensä Pennsylvaniassa kautta opetusohjelmia, lainsäädännölliset edunvalvontaan ja rintasyövän tutkimusta apurahoja. PBCC on joka luo toivon kirkkaammalle huomenna tarjoamalla toimintaa ja tietoa naisille, joilla on rintasyöpä tänään. " Tehtävä on napsautettava linkki noin sivulla. Helppo löytää, sanoo aktiivisesti, toimii hyvin taglinein kanssa. Sanat, kuten edustavat, tukevat, palvelee ja luo, tekevät siitä vahvan tilan.

• "Täyttäminen ansioista. - Houston Food Bank

  Miksi se toimii:

  Houston Food Bank selkeyttää työnsä ja vaikutuksensa yksinkertaisella mutta tehokkaalla sanan toiston avulla. Se tuottaa kahta erillistä tasoa - kirjaimellinen teko ruokkia ihmisiä hyllyille ja tunnepalkka luoville ja vapaaehtoisille. Erinomainen esimerkki lähetystyökalusta.
  
  Toiminta-ajatus:
  Lähetyslausuntoa ei tunnisteta sellaisenaan, mutta luettelossa on lueteltu tosiasioita, jotka palvelevat tätä toimintoa. Hieno tekstiviesti hyödyttäisi vahvaa tehtävänkuvausta.
• "Lähetä verkko. Tallenna elämä." - Ei mitään, mutta verkot

  Miksi se toimii:

  Lyhyt, reikäinen ja laserherkkä, Nothing But Nets tagline yhdistää toiminnon lopputulokseen. Se on innoittavissa viestin yksinkertaisuudesta ja syystä olemassa oleviin. Millaisia ​​tagline nonprofits pitäisi malli.

  Mission Statement:

  "Nothing But Nets on maailmanlaajuinen, ruohonjuuritason kampanja, jolla voidaan pelastaa ihmishenkiä ehkäisemällä malariaa, joka on johtava lasten tappaja Afrikassa." Tämä on ensimmäinen maininta "kampanjan kampanjan" sivulla. Se toimii ja on helppo löytää. Toimii hyvin taglinesin kanssa.
  "Mikään ei pysäytä luoti työltä" - Homeboy Industries

• Miksi se toimii:

  Homeboy Industriesin mainoslause on minikokoinen mestariteos, kertoo ikimuistoinen tarina vain kuusi sanaa. Se pysäyttää sinut kappaleissasi, tekee halusta oppia lisää ja tarttuu kanssasi jälkikäteen.Se on sellainen tehokas, ei-kaupallinen viestintä joka organisaatio haluaa.

  Mission Statement:

  "Jobs does not Jails: Homeboy Industries auttaa riskialttiita ja aiemmin jengiin osallistuneita nuoria tulemaan positiivisiksi ja osallistumaan yhteiskunnan jäseniksi työpaikan, koulutuksen ja koulutuksen kautta." "Mission Statement" on aivan kotisivulla, taitoksen yläpuolella, ja se on loistava kaiku.
  "Tarinoita, jotka tekevät eron" - paljain työpajat

• Miksi se toimii:

  Jos organisaatiosi nimi on epämääräinen, on kriittistä, että tekstiviestisi on erillinen. "Barefoot Workshops" -juliste summittelee tarinoiden muuntuva voima ihmisten ja heidän yhteisöjensä muutosten aikaansaamiseksi, mikä selventää organisaation painopistettä. Tallennettu tagline!

  Mission Statement:

  "Tavoitteenamme on luoda vastuullisia elokuvantekijöitä, jotka huolehtivat ympäröivästä maailmasta ja jotka tekevät siitä palautetta heidän yhteisöilleen." Tämä lause löytyy "meistä" -sivulta. Se toimii hyvin ja sitoo kauniisti tagline.
  "Avoimet sydämet. - Yhdistyneen metodistisen kirkon kansa

• Miksi se toimii:

  Uskonnollisten järjestöjen työ toimii usein useilla tasoilla yhtä aikaa - mikä tahansa organisaatio ja sen viestintä ovat haasteita. Tässä yhdistyneessä metodistisessa kirkossa tuodaan esiin ns. Kolminaisuus, joka tukee käytettyä uskonoperaatiota ja joka on lämmin, innostunut ja omaksunut.

  Toiminta-ajatus:

  Tämä on monipuolinen organisaatio, enkä löytänyt tiettyä tehtävänmääritystä. Paljon kopiota kuitenkin ilmaisee implisiittisesti tehtävän.
  "Liiketoiminnan pää, sydän maailmalle." - SIFE (oppilaat vapaayrityksessä (nyt Enactus)

• Miksi se toimii::

  Jos organisaation identiteetti sisältää sen selkeän kontrastin sen tärkeimpien ominaisuuksien välillä, se on usein hyvä tagline-materiaalia.

  Mission Statement:

  "Yhdistää tämän päivän ja huomisen huippupäälliköt luomaan parempaa, kestävämpää ja kestävää kehitystä. maailma positiivisen liiketoiminnan voiman avulla. "Tämä lähetystulos on aivan kotisivulla, taitoksen yläpuolella … hyvin selkeä, näkyvä ja leikittelee tagline kauniisti.
  Take Aways

• Parhaiten toimivat sivustot ovat niitä, jotka ovat selkeästi ilmaistut tehtävät aivan kotisivulla, ja jos tämä tehtävä liittyy hyvin taglineen. Tältä osin on syytä mainita SIFE ja Homeboy Industries. Nämä lähetyslausunnot toimivat hyvin, koska ne ovat näkyvissä ja hyvin kirjoitettuina, ja p sopii hyvin taglineen.

  Pidän siitä, että voimme löytää lähetystoiminnan helposti ja välittömästi. Ottaa tehtävä sivuilta toimii hyvin, varsinkin kun se on selvästi tunnistettu. EarthJustice-operaatio on esimerkiksi noin sivulta. Se on melko tehokas ja siinä on kuva, joka vahvistaa lausuntoa.

  Suuri lähetyslausunto on suhteellisen lyhyt, ilmaisee toiminnon, pyrkimyksen tai tavoitteen kielellä, jota kukaan voi ymmärtää ja on aktiivisessa äänestyksessä.Esimerkiksi "Homeboy Industries auttaa …", "TXNP vahvistaa Texas-yhteisöjä …" ja "Museo kerää, säilyttää ja tulkitsee taidetta …" ovat vahvempia, koska ne ilmaisevat toimia käyttämällä aktiivista ääntä.
  

Paras tagline erottaa organisaation toiminta-ajatuksen olemuksen ja muuttaa sen inspiraationa.