Kuinka kirjoittaa mainosprojekteja koskeva mainoslehti

Mainoslehti on minkä tahansa mainonnan tai markkinointikampanjan perusta. Se on aarrekartta, jonka mainokset noudattavat, ja kertoo heille, mistä aloittaa kaivaminen näille kultaideoille. Tai ainakin, jos se on hyvä.

Näinä päivinä voi olla vaikea saada hyvää luovuutta. Valmistuksen puutteen, yhä tiukempien määräaikojen, huonoja tapoja, laiskuutta, huonoa tilinhallintaa, huonoa luovaa suuntausta ja tehottoman koulutuksen yhdistelmää kaikki edistävät tämän asiakirjan muodostumista tarpeelliseksi pahaksi.

Mutta tehty oikein, kaikki hyötyvät.

Joten, vaikka kirjaakin selostettaisiin, kuinka kirjoittaa hienoa (ja kun onnea, se on hieno, jota tarkastellaan täällä), tässä on askel askeleelta opastus oikealle seurata.

Aloita grillaamalla asiakas

Luova selostus on tilitiimin tulkinta asiakkaan toiveista. Se on hyvä tilinpäällikkö tai suunnittelija poimia kaikesta, mitä he mahdollisesti pystyvät asiakkaalta. Tämä on aika selvittää mahdollisimman paljon tuotteesta tai palvelusta. Mitkä ovat sen vahvuudet ja heikkoudet? Kuinka se sitten oli? Kuka hyötyy siitä? Mitä tarinoita asiakas voi kertoa? Mitä ongelmia he joutuvat kohtaamaan? Istu alas henkilökohtaisesti, jos pystyt, ja pyydä kaikkia mahdollisia kysymyksiä. Mitä, miksi, milloin, kuinka paljon? Purista jokaisen pisara info asiakkaalta. Tarvitset sen.

Käytä tuotetta tai palvelua

Tämä. On. Ratkaiseva. Jos se on kaiken kaikkiaan mahdollista, saat näytteet myydystä tuotteesta.

Jos se on palvelu, testaa se. Jos se on auto, aja sitä. Jos se on pikaruokaa, syötä se. Koe kaiken, ja teke se kuluttajana, ei mainostajana. Mitä enemmän tiedät, sitä paremmin sinun lyhytsi on. Voit selittää vahvuudet. Voit heikentää myyntipisteiksi. Sinulla on persoonallinen perspektiivi.

Suuri mainonta, kuten alkuperäinen VW-kampanja, perustuu tuotteeseen. Se keskittyy siihen. Liota se kaikkiin ennen kuin kirjoitat.

Kirjoita jokaisen ajattelun alas

KAIKKI. Kirjoita ensimmäiset ajatukset, joita olit keskustellessasi asiakkaan kanssa tai käytät tuotetta. Selvitä asiakkaan tavoite, budjetti, aikajana, esteet ja kaikki muu kerättysi. Spew it all out, koska käytät tätä tehdä hyvää lyhyt. Asettamalla kaikki alas, alkaa nähdä linkkejä näennäisesti satunnaisia ​​ajatuksia, ja mahdolliset strategiat voivat alkaa syntyä.

Järjestä ajatuksiasi

Nyt, kun sinulla on kaikki, mitä tarvitset työskennellä, on aika aloittaa se hyödylliseksi. Jokainen luovuusraportti on erilainen, mutta niillä on samanlaisia ​​piirteitä.Tässä on mainosluettelon yleisimmät osuudet. Tietosi tulisi viitata näihin:

• Tausta
• Kohdeyleisö
• Tavoitteet
• Äänisignaali
• Yksinäinen ehdotus (kutsutaan myös USP:
• Hyödyt
• Aikataulu
• Aikataulu
• Tärkeimmät edut
  Uskottavuus

Yleisöohjeet

Sinulla on yksinäinen ehdotus

Tällä on monia nimiä. Keskeinen takeaway. Tärkeä näkemys. Ainutlaatuinen myyntipiste (ainutlaatuinen on vaikeampaa vetää pois).
Mitä kutsutte sitä, keskity kaiken energiaosi siihen. Loput tiedot ovat vain todella. Se on tietoa. SMP on kuitenkin kampanjan liikkeellepaneva voima. Se on nuoli, joka osoittaa luovaan tiimisi oikeaan suuntaan.

• Sinun täytyy syventää kaikkea, mitä olet kerännyt, keskustele luovan johtajan kanssa, muista tiimin jäsenistä ja pääse projektin ydinosaan. Miten voitte tiivistää sen yhdellä suppealla lauseella? Tiedätkö mikä luova joukkue työskentelee työpaikalla? Jos näin on, puhu heille. He voivat auttaa, ja kun he työskentelevät projektissa, heidän pitäisi olla enemmän kuin mielellään auttaa sinua tekemään hieno ehdotus. Se helpottaa elämäänsä.
• Seuraavassa on muutamia esimerkkejä hyvistä SMP: stä:
• Islannissa on enemmän kuin kukaan, joka on aina tiennyt - Islanti Supermarket (HHCL / Red Cell)
• Meidän jäsenemme, olemme neljäs hätäpalvelu - Automobile Association HHCL & Partners)
• Älä anna sinun sairauttasi horjuttaa perhettäsi - Abbey Life Insurance (John Hiney on Payne Stracey)
  Olemme numero kaksi. Kokeile Harder - Avis (DDB)

Yksinkertaista koko asiakirja
Nyt, kun sinulla on tappaja SMP ja kaikki tiedot ovat alas paperilla, on aika saada punainen kynä ulos ja leikata mustetta. Paljon mustetta, oikeastaan. Työnne ei tarkoita ihmisiä siitä, kuinka paljon tutkimusta ja kerätyt tiedot ovat. Sinun luovan tekstisi pitäisi olla vain se - luovasti kirjoitettu ja tiivis. Leikkaa se luuhun. Päästä eroon mitään tarpeettomasta. Tavoitteena on yksi sivu. Harvoin tarvitsee mennä pidemmälle. Kaikki tämä tutkimus teitte, tuotekehitys, kilpailut, ne ovat kaikki tukitietoja. He eivät osallistu luovuuttasi. Ajattele lyhyttä kiihottavana puheena, joka herättää joukkoja ja saa ne motivoituneiksi.

Palautetta luovasta johtajasta
Hyvä luova johtaja vaatii näkemään kaikki osaston kautta tulevat tiedot. Loppujen lopuksi hänen työnsä on valvoa luovaa työtä, ja lyhyt on valtava osa tätä prosessia. Älä vain ajaa tai lähetä sitä sähköpostitse, istu alas ja mene sen läpi. Näin sinulla on aikaa ottaa palautetta, esittää kysymyksiä ja saada suunta. Harjoittelet harvoin puistoon ensimmäisellä vaivalla, jolloin toistat vaiheet 5, 6 ja 7 vähintään kerran.

Hanki asiakkaan hyväksyntä
Tämä on tärkeää. Tässä vaiheessa asiakkaan näyttäminen on ensiarvoisen tärkeää, koska tarvitset heidän hyväksyntänsä viraston suuntaan kampanjassa.Ei itse mainosta, vaan projektin suunnasta. Tämä on avainasemassa. Jos, kun on aika esitellä teos, asiakas sanoo "En pidä siitä, se ei ole sitä mitä halusimme", voit palata luovaan ja sanoa "oikeastaan, se on". Asiakkaan allekirjoittama luovuusraportti, he suostuivat siihen, jos he tarvitsevat erilaista työtä, he tarvitsevat uuden luovan tekstin ja ennen kaikkea saat enemmän aikaa. Lisäksi työ, jonka olet jo tehnyt, on laskutettavissa, ei laskutusta.

Esitä lyhyt joukkueet. Henkilökohtaisesti.

Kun sinulla on lyhyt, luova, lyhyt, joka on kaikkien osapuolten hyväksyntä, on aika kertoa luova tiimi. Ole hyvä, tee se henkilökohtaisesti (tai puhelimitse / videokokouksessa, jos live-kokous ei ole mahdollista). Älä ota laiskaa ja lähetä sähköpostia, tai pahempaa, jättäkää valokopio pöydällä "kaikki kysymykset, soita puhelu". Tämä ei ole vain tilaisuutesi aloittaa projekti oikein, vaan se antaa myös mainoksille mahdollisuuden esittää kysymyksiä, selvittää mahdolliset harmaat alueet ja tuntea sinut muista asioista, jotka saattavat tulla esille. Jos haluat saada parhaan työn oikea-aikaisesti, ole siellä ilmoittaaksesi joukkueet.

Noudata näitä ohjeita ja sinun pitäisi olla hyvin matkalla kirjoittamaan lyhyt, joka saa tuloksia, ei pelkästään luovasti, vaan taloudellisesti.