TV Consultants Tuo televisiokanavan menestys

TV-konsultti ei koskaan saa kasvoja eikä nimeä yön uutislähetyksellä. Mutta tämä asiantuntija, joka palkataan toimimaan kulissien takana, voidaan hyvittää televisiokanavan uutiskanavan muokkaamisesta onnistuneeksi ohjelmaksi, joka tuottaa korkeampia luokituksia ja enemmän voittoja, kun hänellä on innokas tunne, mitä yleisö haluaa nähdä.

TV-konsultti on markkinatutkimusasiantuntija

Ei ole yleistä ajatella, että markkinatutkimus ja televisio-uutiset ovat yhteydessä toisiinsa.

Tämä johtuu siitä, että monet ihmiset ajattelevat, että TV-uutislähetys yksinkertaisesti kertoo, mitä tapahtui yhteisössä, kun taas markkinatutkimus on jotain, jonka yritys aikoo toteuttaa ennen uuden linjan autoja, viljaa tai kosmetiikkaa.

Mutta tv-konsultti voi tarkastella talonpalojen, murhien ja tuomioistuinten tapauksia, jotka muodostavat tyypillisen uutislähetyksen selvittääkseen, mitä yleisö haluaa uutisohjelmasta. Tämä on etu, että TV-konsultti on palkannut yrityksen ulkopuolelta - hänellä on etäisyys uutistuotteesta, jotta hän voi helpommin esittää kysymyksiä selvittääkseen, onko se saavuttanut kohderyhmänsä.

Jos asema haluaa tavoittaa useampia naisia ​​25-54-vuotiaiden väestökehityksessä, TV-konsultti saattaa ehdottaa yövuoron lyhentämistä lisäämällä terveyttä koskevia uutisia. Katsojan kotona ei välttämättä edes huomaa, että sisältö on tehty hienovarainen muutos, mutta asema saattaa huomata, että Nielsenin luokitukset heijastavat siirtymistä vetämällä enemmän naispuolisia katsojia, joita voidaan käyttää TV: n myymiseen niihin.

TV-konsultti osaa käyttää tarkennusryhmiä

Tärkeä osa TV-markkinatutkimuksesta on tärkeä kohderyhmä. Nämä ovat pieniä katsojaryhmiä, jotka kokoontuvat keräämään erityisiä kysymyksiä heidän asenteistaan ​​kohti kaupungin TV-uutislähetyksiä yleensä ja erityisesti asiakkaiden asemasta.

Noin 15-20 katsojaa valitaan sukupuolen, rodun, iän ja mahdollisesti tulojen perusteella. Yleensä TV-konsultti järjestää kokouksen heidän kanssaan, kun TV-aseman johto seuraa yksisuuntaista lasia, jotta niitä ei näy.

Kysymyksiä kysytään yleensä, miten asiakasasemaa tarkastellaan markkinoilla. TV-konsultti saattaa kysyä tarkennusryhmältä, "Millä asemalla on paras uutislähetys - ja miksi?" tai "Tiedätkö mikä asemalla on kehittynein Doppler-tutka?" Jos asema käyttää miljoonia dollareita tutka-järjestelmään ja katsojat kertovat kohderyhmässä, että kilpailevalla asemalla on paremmat sääennusteet, se ilmoittaa hallinnoijille, että on olemassa ongelma joko tutkan tai mahdollisesti aseman säätiimin edistämisellä .

Tarkennuskohteita voi kysyä yksityiskohtaisilta kysymyksiltä TV-aseman ilma-uutisryhmästä.Siksi ankkureita ja toimittajia kutsutaan harvoin todistamaan kohderyhmäkeskustelua, eivätkä edes ole tietoisia siitä, että tapahtuma on tapahtunut. Jos katsojat näkevät yhtäkkiä pitkäaikaisen ankkurin päästäkseen polkupyöräilylle, varsinkin kun he voivat vuokrata ankkurin kilpailijaan, se voi olla merkki siitä, että tarkennusryhmät mieluummin kilpailija on-air-lahjakkuutta.

TV-konsultti auttaa uutisryhmää hienosäätää uutislähetystään

Vaikka TV-konsultin työ markkinatutkimuksen ja kohderyhmien johtamisessa pidetään usein salaisena useimmilta TV-asemien uutislehdissä, hän on yhä tuttu läsnäolo.

Tämä johtuu siitä, että TV-konsultin sopimus sisältää yleensä ankkureiden, toimittajien ja tuottajien kanssa työskentelyn keinoista tehdä uutislähetyksistä houkuttelevampi.

TV-konsultti tarjoaa ilmaa varten vaatteita, hiuksia ja meikkiä koskevia vinkkejä. Lisäksi on tavallista, että konsultti valmentaa ankkureita laulusuoritukseen, ad-lib-taitoihin, asentoon ja tahtiin. Toimittajat saavat tapoja toimittaa parempia live-raportteja ja esittää parempia kysymyksiä haastattelujen aikana.

Uutistuottajia ja kirjailijoita ei unohdeta. Heille annetaan harjoituksia siitä, miten kirjoittaa tarinoita, jotka katsojien on helpompi ymmärtää, eivätkä ole täynnä lehtiä ja käyttävät hyödyllisiä uutisvideoita, jotka videografit tallentavat joka päivä.

TV-konsultin työ ei ole koskaan valmis. Monissa DMA: eissa kaikilla tärkeimmillä asemilla on oma konsulttinsa tekemällä samaa tutkimusta ja ehdottamalla samoja strategioita siitä, kuinka lisätä yleisöä.

Kourallinen tv-konsulttiyrityksiä valvoo valtaosa liiketoiminnasta eri puolilla maata. Se on yksi syy siihen, miksi asemaa, jossa käytetään "Coverage You Can Count On" -logo, kun se tulee sen DMA: n huippuluokan asemaksi, kopioidaan lukuisat muut, jotka hyväksyvät saman moton ja markkinointisuunnitelman. Televisioalan konsultti on kuitenkin yksi TV-uutispalvelun tärkeimmistä ihmisistä, vaikka hän ei koskaan olekaan palkkasummassa.