On vertaisvertainen rahankeruu oikeus voittoa tavoittelematonta?

Oletko koskaan mennyt ovelle-to-door myydä suklaata ja lahjapaketointi koulusi? Oletko koskaan osallistunut yhteisön messuille kerätä rahaa lähialueiden parannuksiin? Kuinka pyytää ystäviä ja sukulaisia ​​sponsoroimaan sinua kilpailussa tai maratonissa?

Nyt suosittu tapa kerätä rahaa verkossa, peer-to-peer -varainhankinta on todella ollut vuosikymmenien ajan.

Tietenkin, myymällä käärepaperisi naapureillemme ja ottamalla kannattajia henkilökohtaisesti keräämään varoja syyteesi ovat kaksi eri asiaa.

Joten miten voit päättää, onko peer-to-peer -varainhankinta oikea sinulle ja voittoa tavoittelemattomille?

Aloitetaan oppimalla hieman enemmän siitä.

Mikä on Peer-to-Peer -varainhankinta?

Ajoittain henkilökohtaisena varainkeruuna tunnettuna vertaisvertailu tarkoittaa, että kannustimet voivat lähettää sanan syyksi ja kerätä rahaa puolestasi. Se menestyy henkilökohtaisissa suhteissa ja verkostoissa, ja sitä helpottaa nykyään sosiaalisen median avulla.

Niin helppoa, että monet yksilöt ja organisaatiot yrittävät kokeilla ja löytää menestystä. Vuonna 2014 yhdysvaltalaisen 30 suurimman peer-to-peer -varainhankintaohjelman osuus oli $ 1. 62 miljardia. Ja se on vain 30 suurinta ohjelmaa. Kaikki voittoa tavoittelemattomat organisaatiotyypit ja -koot löytävät menestystä tällä menetelmällä.

Mitkä ovat hyödyt?

Ei ole yllättävää, että peer-to-peer -varainhankinta kasvaa niin paljon tällä hetkellä.

Järjestöt kaikkialla yrittävät saavuttaa suurempia tavoitteita pienemmillä budjetteilla, pienillä ryhmillä ja paljon enemmän tekemällä.

Tällaisilla jyrkillä ajan, rahan, resurssien ja ponnisteluiden rajoituksilla kehitystiimien on löydettävä tehokkaampia ja tehokkaampia toimintatapoja.

Peer-to-peer -varainhankinta voi tuottaa kaikenlaisia ​​tehokkuustarpeita tiimillesi ansiosta, koska se on riippuvainen suhteista, resurssien säilyttämisestä ja ulottuvuudesta.

Suhteet

Perinteisessä varainhankintamallissa työskentelet jokaisen dollarin suhteen, joka pyrkii jokaiseen luovuttajaan. Pääset vain ihmisiin, jotka toimivat vuorovaikutteisesti viestisi kanssa - olipa kyseessä sitten suoramainonta, perinteinen mainonta tai kysyt, että lähetät sähköpostia sähköpostitse tai verkkosivustollasi.

Mutta verkkosi koko rajoittaa sinua.

Peer-to-peer -varainhankinta hyödyntää kumppaneidesi kanssa luotuja suhteita ja niitä suhteita, joita kannattajilla on perheensä, ystäviensä ja tuttaviensa kanssa.

Kuvitellaan esimerkiksi, että sinun kannattajasi Katie on yhdistetty Facebookiin 500 kaverille. Kuvitellaan nyt, että Katie luo vertaisvertailun kampanjaa organisaatiossasi. Kun hän viestii kampanjastaan ​​Facebookissa, viestillesi on mahdollista saavuttaa 500 uutta henkilöä.

Vaikka vain 5 prosenttia Katien verkosta vastaa, se on vielä 25 lahjoitusta, joita muuten ei olisi saatu ja 25 uutta henkilöä, jotka ovat tietoisia syystäsi. Ja jos nämä 25 uutta henkilöä julkaisevat myös Kainin kampanjasta, näet, kuinka altistuminen viestillesi kasvaa.

Vertaisverkko-varainhankinta ei anna riippuvuutta pelkästään tavoitelluista varoista, vaan tuo suhteesi toimimaan sinulle.

Resurssit

Enemmän kuin koskaan, sinulla on vain vähän resursseja.

Perinteiset varainhankintakeinot saattavat rasittaa tiimisi ja budjettisi.

Peer-to-peer -varainhankinta leviää työn ja jakaa sen kannattajien keskuudessa.

Palataan esimerkkiimme Katien kanssa. Joitakin etukäteismateriaaleja ja vähän tukea matkalla, Katie hoitaa kampanjaansa ja edistää sitä ystävien kesken. Hänen kykynsä ottaa osaa töistä, joita tavallisesti teet, vapauttaa sinut keskittymään muihin asioihin, kuten sponsorointiin, kumppanuuksiin ja korkean arvoisen lahjoittajasi.

Reach

Perinteisellä markkinoinnilla on melko rajallinen ulottuvuus. Sähköpostimarkkinointiasi voi tavoittaa vain henkilöitä, jotka ovat pyytäneet tietoja sinulta. Sivustosi saavuttaa vain ne, jotka vierailevat. Jopa sosiaalisen median toiminnot tavoittavat vain ne, jotka ovat yhteydessä sinuun.

Mutta kannattajilla on laaja verkosto. Niiden ulottuvuus ulottuu paljon pidemmälle kuin ihmiset, joihin olet liittynyt, ja tuo uusia yleisöjä viestisi ja syyksi.

Mutta onko se oikea sinulle?

Nyt, kun tiedät, mitä vertaisrahoitteista varainhankintaa on ja ymmärrä, miten se voisi hyödyttää sinua ja organisaatiota, ajattele, onko se oikein sinulle.

Vaikka se tarjoaa valtavia etuja, crowdfunding ei ole kaikille.

Ennen kuin aloitat tämän pyrkimyksen sitouttaa kannattajia, ota hetki ajattelemaan vastauksia näihin kysymyksiin:

• Onko sinulla ainutlaatuinen tarina, joka resonoi?
  Koska vertaisverkko perustuu verkostojen jakamiseen, peer-to-peer -varainhankinta on tehokkainta ja voimakas tarina, jonka ihmiset tuntevat pakko jakaa.
• Onko sinulla vahva sidos nykyiseen tapahtumaan vai lomaan?
  Onko sinulla kansallista ja kansainvälistä ajankohtaista muistosi, kuten Kansainvälinen naistenpäivä tai rintasyöpätietoisuuskuukausi? Merkitkö jotain tärkeitä merkkejä, jotka liittyvät sinun syyisi tai työhösi? Onko jokin ongelmasi näkyvissä säännöllisissä uutisjaksoissa? Sidos nykyisiin tapahtumiin auttaa kampanjoiden tekemiseen ja kysyy sitä enemmän.
• Suurlähettiläät ymmärtävät asianne?
  Jotta voit suorittaa onnistuneen kampanjan, kannattajien on todella tiedettävä syy. Heidän täytyy elää ja hengittää viestisi ja jakaa tämä intohimo. Näin he vakuuttavat ystäviensä ja perheensä lahjoittaakseen.
• Onko sinun korottava huomattava määrä rahaa lyhyessä ajassa?
  Menestyneimmistä vertaisverkko-kampanjoista on selkeitä tavoitteita sekä selvät alku- ja loppupäätteet. Ihmiset reagoivat hyvin määräaikaan, jolloin vertaisvertailuun tarkoitetut varainkeräyskampanjat ovat tehokas tapa nostaa merkittäviä summia lyhyillä ajanjaksolla.
• Etsitkö uusia tapoja kasvattaa yhteisöäsi?
  Peer-to-peer -varainhankinta tuo uusia viestimiä yleisöön. Se voi olla erinomainen tapa hengittää uutta elämää tukijalastanne ja ehkä jopa löytää muutamia uusia suurlähettiläitä matkan varrella.

Valmis aloittamaan?

Jos olet määrittänyt, että peer-to-peer -varainhankinta on oikea sinulle, tässä on muutama viimeinen vaihe ennen kuin käynnistät.

Vaihe 1: Saat materiaalit valmiiksi jakamaan.

Ennen kuin julkaiset viestisi luonnossa, valmistele materiaaleja työkalupakkiin lähettämällä kannattajille. Haluat sisältää:

• Yksiarkki, jossa on tärkeitä kampanjan yksityiskohtia ja usein kysyttyjä kysymyksiä
• Säilötyt sosiaalisen median viestit, kampanjan hashtagit ja yhteystietojen jakaminen.
• Logot, grafiikka ja kuvat, jotka jaetaan sosiaalisessa mediassa tai painetussa materiaalissa
• Kalenteri merkitsee tärkeitä päivämääriä, tapahtumia ja ehdotettuja sosiaalisen median viestejä
• Sähköpostimalli, jota he voivat täyttää ja käyttää jakamaan kampanjansa .

Vaihe 2: Valmistaudu tarjoamaan tukea.

Nimeä joku voittoa tavoittelemattomasta yrityksestäsi seuraamaan rahastojenantajia. Kun joku ulottuu organisaatiostasi, se näyttää tukijoille, että autat heitä, ja heistä tulee varmuudella eteenpäin. Kirjaudu sisään tukijoiden kanssa ja kysy, miten heidän kampanjansa ovat käynnissä, jos heillä on kysymyksiä ja tarjoavat heille vinkkejä. Mitä enemmän olette sitoutuneita heitä, sitä menestyneempi kampanja on.

Vaihe 3: Kannusta kannattajia jakamaan tarinoita.

Kun varainkeräykset jakavat tarinoitaan, he ottavat kampanjan omistajuuden ja aiheuttavat sen henkilökohtaiseksi. Opi luottaa tukijoihisi levittämällä viestiäsi. Muista, että kannattajasi usein pyörittävät asioita ja sisällyttävät hieman itsensä kampanjaan. Tällainen jakaminen voi olla pelottavaa aluksi, mutta muista, että jakaminen on se, joka vetosi kannattajiisi sinulle ensisijaisesti. Heidän henkilökohtainen kosketus vain lisää viestiisi.

CauseVoxin toimitusjohtajana Rob Wu pidetään peer-to-peer -varainkeräyksen asiantuntijana. Järjestöt käyttävät CauseVoxia luomaan varainhankintakeskuksia, jotka helpottavat vertaisverkkotoimintaa. Haluat seurata Robin ja hänen tiiminsä pysymään tämän nopeasti liikkuvan kentän kanssa.