Oppia, miten split-näytteistesti vaikuttaa markkinatutkimukseen

Split-näytteen testaus, jota kutsutaan myös split-run testiksi tai A / B-testaukseksi, on termi, jota käytetään kuvaamaan kokeile kahta versiota tai vaihtoehtoa. Markkinoinnissa tätä tutkimustyyppiä käytetään usein testaamaan yleisön reaktioita visuaalisiin tai kampanjoihin ja määrittämään, mikä vaihtoehto tuottaa eniten toimintaa.

Yksi yleisimmistä käyttötavoista on web-suunnittelussa. Verkkosivun kaksi muotoa luodaan eräillä eristyneillä eroilla.

Sivustoja seurataan sen määrittämiseksi, mitkä versiot saavat eniten toimintaa, kuten eniten näyttökertoja tai korkeinta sitoutumista. Split-näytteen testaus voi auttaa yrityksiä tunnistamaan, mikä sivusto on tehokkain.

Viimeaikainen historia Split-näytteen testaus

Split-näytteen testaus on suhteellisen uusi. Google käytti ensimmäistä kertaa A / B-testausta vuonna 2000 arvioidakseen hakutulosten ihanteellisen määrän sivuilla. Parannuksia tehtiin testin perusteella ja kehitettiin jatkuvasti. Nyt Google suorittaa vuosittain yli 7 000 A / B-testiä.

Luodaksesi oman jaetun näytekokoelman noudattamalla alla olevia ohjeita:

Suunnitelta

• : Tunnista tavoitteesi, kuten linkin parantaminen napsautuksia tai enemmän sivunäkymiä Valitse muuttuja
• : Valitse muuttujat, kuten yksi elementti sivustossa, joka näkyy vaakasuorassa "A" -sivustossa ja pystysuunnassa "B" -sivustossa. Tulosten analysointi
• : tarkastele testituloksia vertaamalla sitouttamistasoja tai näkymiä kullekin sivustolle käyttämällä Google Analyticsin tai muiden seurantavälineiden avulla. Tuloksista riippuen näet, onko jokin versio toimiva paremmin kuin toinen vai tulokset olivat suhteellisen staattisia.

Täytä muutokset

• : Tee muutokset ensimmäisen testin perusteella ja tulosta tulokset uudelleen. Yleiset virheet

Monet ihmiset joutuvat jakamaan näytteen testausta liian monilla muuttujilla, mikä heikentää kokeilun tehoa. Jos sinulla on liian monia eroja, et pysty tunnistamaan tekijöitä, jotka parantavat kuluttajien käyttäytymistä.

Pyrittäessä selvittämään, millaisia ​​eroja on, sinun on eristettävä komponentit yksi kerrallaan. Tämä prosessi kestää kauemmin, mutta se antaa tarkemman kuvan siitä, kuinka lisätä tulosprosentteja tai kannustaa kuluttajia toimintaan.

Monet tutkijat eivät myöskään suorita testiä tarpeeksi kauan. Sinun todennäköisesti tarvitset noin viikon saadaksesi tarkan kuvan asiakkaiden käyttäytymisestä. Muuten riskiat, etteivät tulokset ole tilastollisesti merkitseviä, muluttelevat lopputulosta.

Sinun on myös varmistettava laaja näytteenotto eri sukupuolta, rotuja ja ikäjä saadaksesi käsityksen siitä, miten kukin versio toimii. Jos kohdistat hyvin tarkka yleisö, haluat sisällyttää siihen suuren määrän kyseiseen ryhmään, jotta saat hyödyllisiä tietoja.

Kopioitu näytteen testaus on hyödyllinen työkalu muutosten tekemiseen markkinointiin. On kuitenkin tärkeää muistaa, että A / B-testaus on tehtävä usein, ei vain kerran ja unohdettu. Tekniikan ja käsitysten muuttuessa asenteet suunnittelua ja tuotteita kohtaan voivat muuttua. Juoksutestit jatkuvasti auttavat sinua kehittämään tavoitemarkkinasi. Testaus ja parantaminen on jatkuva prosessi, joka on toistettava pysyä ajan tasalla.