Oppia Nielsenin TV-luokitukset < Oppivat Nielsen-TV-luokitukset

Television ammattilaiset saavat säännölliset raporttikortit heidän suorituksistaan ​​Nielsen Companyn kautta, joka seuraa yleisöä asiakasasemille. Raporttiensa ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää, kun tiedetään, miten televisioyleisöä voidaan rakentaa ja houkutella mainostajia asemaan tai verkkoon.

Ymmärtäminen, miten Nielsen kerää yleisötiedot

Perheitä pyydetään seuraamaan heidän katselutapojaan tietyn ajan.

Pieni kokoelma näistä perheistä muodostaa näytteen koon, jota Nielsen käyttää arvioimaan kansallisen yleisön tai yleisön kokoa tietyllä alueella.

Hanki Nielsen Raportti

Jos työskentelet televisioasemalla, pyydä johtajaa näkemään luokituskirjan. Koska nämä tiedot ovat kalliita ja niin tärkeitä yrityksen menestyksen kannalta, se on yleensä hyvin vartioitu. Jos et löydä nykyistä luokitustilaa, vanhentunut raportti toimii yhtä hyvin.

Suurimmalla osalla maata yksityiskohtaiset luokitukset julkaistaan ​​noin 30 päivän kuluttua seuraavista kuukausista - helmikuu, toukokuu, heinäkuu ja marraskuu. Muilla aloilla ja verkostoissa luokituksia seurataan jatkuvasti ja ne julkaistaan ​​"yön yli" -raportteina.

Etsi ohjelman arvosana

Tämä on arvio tietystä ohjelmasta katsovan yleisön prosenttiosuudesta. Jos "Channel 6 News at 6:00" on kotitalouksien yleisöluokitus 15, niin Nielsen on arvioinut, että 15% markkinoiden kotitalouden yleisöstä seuraa sitä.

Käänteiseltä puolelta 85% yleisöstä voi katsella toista asemaa, ruoanlaitto-illallista tai elokuvissa.

Kotitalouden yleisö mittaa koteja, ei ihmisiä. Niin teknisesti, "Channel 6 News at 6:00" on 15% kodeista - yksi henkilö voisi olla katsomassa yhdessä kotona, neljä toisessa. Kotitalouden mittauksessa ei oteta huomioon tätä eroa.

Etsi ohjelman osuus

Osuus on arvio siitä, kuinka monta televisiota käyttävää kotitaloutta katsomassa ohjelmaa. Jos "Channel 6 News at 6:00" on markkinaosuus 30, mikä tarkoittaa, että 30% kodeista, jotka katsovat televisiota kello 6, katsovat uutislähetystä. Numero poistaa nämä ruoanlaitto-illallisen, elokuvissa tai tekemällä jotain muuta. Tämän seurauksena osake on aina korkeampi kuin luokitus. Tämä johtuu siitä, että piirakka on tehty pienemmiksi ottamalla koteja, jotka eivät katsele televisiota.

Seuraa ohjelman väestötietoa

Tässä näet numerot ihmisille pikemminkin kuin kodeissa. Nielsenin raportti on jaettu pitkään ikäryhmään. Vaikka voi olla hankala verrata 18-34-vuotiaiden naisten lukumäärää 25-54-vuotiaisiin miehiin verrattuna, nämä numerot ovat tärkeitä mainostajille.

Koska yleisökyltti on nyt leikattu sukupuolen ja ikäryhmän mukaan, luvut tulevat yhä pienemmiksi.Itse asiassa "Channel 6 News at 6: 00" saattaa saada "-" (yleisesti kutsutut hash-merkit) joillekin luokille, kuten lapsille. Tämä tarkoittaa joko nollaa tai numeroa, joka on liian pieni, jotta se olisi tärkeä.

Markkinatutkimukset

Mediapäälliköt käyttävät niitä päättäessään, onko heidän ohjelmastaan ​​yleisöongelmia.

Nielsenin mietinnössä näet nämä suuntaukset. Mutta koska yleisön mittaaminen ei ole koskaan tarkka tiede, voi olla havaittavissa olevia pommituksia matkan varrella.

Esimerkiksi "Channel 6 News at 6:00" voi tehdä huonosti verrattuna kilpailuun toukokuun luokitusjaksoissa vuosittain. Numerot voivat toipua jokaisesta marraskuun raportista.

Syynä voi olla se, että uutislehti houkuttelee nuoria perheitä. Nämä ihmiset ovat ulos nauttia mukavasta säästä toukokuussa ja kaipaamaan uutisia. He palaavat joka marraskuussa, kun se on kylmä.

Tee tilaa virheelle

Nielsen on vuosikymmenien ajan kehittänyt yleisön mittausjärjestelmää, mutta lukuja lukemalla on useita tekijöitä. Nielsenin mukaan ihminen tarkkailee katselutapojaan tarkasti. Joissakin osissa maata, joka sisältää myös täytettävien postituspäiväkirjaa.

Ihmiset voivat tehdä virheitä ja kirjoittaa väärän kanavan tai unohtaa täyttää päiväkirjan kokonaan. Näytekoko on pieni. Nielsen ei voi valvoa jokaista kotikaupunkia, paljon vähemmän koko maata, joten valitsee pienen määrän ihmisiä edustamaan kansaa.

Miten verkot ja mainostajat tulkitsevat arvosanat

Paksu Nielsen-raportti on täynnä kaikenlaisia ​​numeroita, mutta se on silti vain hetkellinen hetki. Se vaatii useita raportteja tarkkailumenetelmien tarkkaan mittaamiseen. Mutta jopa yhden arvosanakirjan osassa on kappale, joka jäljittää numerot yli vuoden ajan. Se on nopea tapa havaita kuvioita.

Useimmat asemat ovat muuttaneet huolimatta siitä, kuka on numero yksi. Tämä johtuu siitä, että huippuuutisasema saattaa sijoittua kolmanneksi iltapäivisin tai aamuisin. On harvinaista löytää asemalta, joka on top-ranking koko päivän.

Myös mainostajat kiinnittävät enemmän huomiota väestötietoihin. Jos he haluavat päästä nuoriin aikuisiin, he eivät välitä siitä, että uutiset ovat numero yksi 55-vuotiailla ja vanhemmilla ihmisillä.

Arvosanoja voidaan tulkita äärettömästi. Asema voi sanoa, että sen arvosanat ovat kaksinkertaistuneet herätevien uutistensa vuoksi. Tämä voi tarkoittaa sitä, että ohjelma on mennyt 1-luokituksesta 2: een. Väitettä siitä, että alue on "nopeimmin kasvava uutisasema", voi olla totta, mutta silti harhaanjohtava.

Pidä tämä mielessä, kun luokituksia käytetään osana. Jokainen asema (tai verkko) voi löytää jotain ylpeitä, jos ne näyttävät tarpeeksi kovaa.