Yhteiskuntavastuu: TOMSin oppitunnit

Yritysjoukkueen hyväntahtoisen faniklubin kulta on ollut TOMS Kengät. Ja hyvistä syistä.

TOMS-kengät ovat Blake Mycoskien nuori yrittäjä, jonka liiketoimintamalli on tuonut uutta spintaa yritysten sosiaaliseen vastuuseen.

Mycoskie on rakentanut yrityksen, joka voittaa sekä myyntiä että sydämiä antamalla kenkäparin jokaiselle, joka myydään liiketoimintaansa.

Mycoskie sai ajatuksen TOMS-kengistä, kun hän vieraili Argentiinassa ja näki monia lapsia, joilla ei ollut kenkiä.

Samaan aikaan monet aasian aikuiset käyttivät hyvin yksinkertaista mutta mukavaa kenkää, joka sai Mycoskien silmän.

Mycoskien uusi yritys, TOMS-kengät, hyväksyi sen kengätyyliä monessa tyylissä ja väreissä ja lupasi asiakkaille, että jokaisen parin kengät, joita he ostivat, toinen pari menisi tarvitseville.

Mycoken ajatus nousi siinä määrin, että TOMS on nyt laajentunut aurinkolaseiksi käyttäen samaa takaisinmaksukaavaa, kahvia, jonka hankinta tarjoaa veden, missä sitä tarvitaan, ja TOMS investoi muihin sosiaalisiin yritystoimintaan . itse asiassa TOMS antaa universumin jatkuvasti laajenevaksi ja sisältää nyt ravitsemuksen, terveydenhuollon ja koulutuksen.

TOMS on myös emuloinut monet sosiaaliset yrittäjät. Warby Parker, joka myy kohtuuhintaisia ​​silmälaseja verkossa ostamaan / antaa yhden mallin, voi olla tunnetuin esimerkki.

Mutta siellä on myös omituista Out Of Print -tapahtumaa, joka lahjoittaa kirjoja, kun se myy vaatteidensa linjaa, joka ei sisällä painettuja kirjamalleja. Lisäksi on terveydenhuollon työntekijöiden vaatteiden tuottaja Figs, joka antaa vastaavia "pensaita" kehitysmaiden terveydenhuollon ammattilaisille.

TOMS on lähtenyt sosiaalisen vastuun syntymisestä, on käynnistänyt aallon yritysten, jotka "tekevät hyvää" osana liiketoiminnan suunnitelmia. Ja aalto jatkuu, kun linja syttyy voittoa tavoittelemattomien ja voittoa tavoittelemattomien järjestöjen välillä. Nykyään on olemassa useita tapoja perustaa yritys, jotta se voi tehdä hyvää helpommin.

Esimerkkejä ovat hybridiorganisaatiot ja B-yhtiöt

TOMS-kengät sosiaalisille yrittäjille

Ride a Trend

TOMS-kengät juuri sattuvat leikkaamaan kuluttajien, jotka ovat tietoisempia menojensa kasvusta. He ovat valmiita käyttämään kulutustavaroita, jotka myös tekevät hyvää maailmassa.

Syy-markkinoinnin kasvava suosio on ollut upea, hyödyttää monia syitä ja auttaa yrityksiä luottamaan maineensa hyviksi yritysasiakkaiksi. Viimeaikainen taantuma johti siihen, että monet ihmiset tutkivat uudelleen menotasojaan ja aikomuksiaan. Mutta TOMS rode tämä suuntaus suuri menestys.

Paista hyvällä.

TOMS-kengät ylittävät muut yritykset. Se perustuu oletukseen, että myynti on yhtä hyvä kuin tehty. Mycoskie on sanonut: "… me tiedämme joka päivä, että annamme yhden kenkäparin jokaiselle myymällemme ja se on se. Jos emme voi tehdä liiketoimintaa tällä tavoin, t työtä. "

Build in Sustainability.

TOMS-kengän malli on itsesyöttösilmukka. Mycoskie on tehnyt väitteen, "Jos olisin ottanut puolen miljoonan dollarin ja ostin kengät lapsille, olisin voinut antaa kengät kerran.

Se ei olisi koskaan ollut yhtä kaukana ja kestävä kuin TOMS Shoes on nyt. "

Anna työntekijöille syy olla ylpeitä.

Mycoskie vaatii, että TOMS-kengissä oleva työntekijä-moraali on ilmiömäinen. "… miten voit olla alhaalla, kun tiedät kaiken mitä tekee lapsille onnelliseksi?" hän on sanonut.

Liitä tarina tuotteeseesi.

Anna asiakkaille tarina, jota he voivat kertoa uudestaan ​​ja uudestaan. Nämä kengät ovat tarpeeksi ainutlaatuisia kiinnittämään huomiota, ja käyttäjä voi ylpeillä siitä tosiasiasta, että he ovat TOMS-kengistä, ja tässä on se, mitä se tarkoittaa. Ostajat tuntevat olonsa hyvältä ostostaan ​​ja haluavat kertoa ystävillensä. TOMS-kengät ovat viileitä ja aiheuttavat huijausta.

(lainauksia menestyslehdestä, 2009)

Lähteet:

TOMS-kengät, menestyslehti, 2009

Toms asetti myydä elämäntavan, ei vain kengät, Fast Company, 2013

Perustaja TOMSin uudelleensyntymisestä yhtiön tehtävään, Harvard Business Review 2016