Markkinatutkimus on käytetty elokuvien katsojien luomisessa

Elokuvateollisuus käyttää markkinatutkimusta eräillä erittäin mielenkiintoisilla tavoilla, joista suurin osa keskittyy oikean panoksen tekemiseen päätettäessä, mitkä skriptit todella muuttuvat elokuviksi. Mutta toinen osa markkinoiden tutkimusta elokuvateollisuudelle alkaa tuotantonsa päättyessä. Elokuva-aukkojen ympärille on kehitetty tiedettä lipputoimistossa.

Elokuvan avaus tapahtuu viikonloppuisin, koska se on optimaalinen aika saavuttaa korkein läsnäolo.

Vain viikonloppuihin liittyy niin paljon juhlia kuin kesällä, kausi, jolle on ominaista suhteellisen suuri määrä liikkuvia elokuvia. Tämän vuoksi on melko helppo ymmärtää, miksi elokuvien julkaisupäivämäärät on tullut tärkeäksi vartioiduksi markkinatutkimusyritykseksi.

Kuka pitää Studio-kilpailijat kilpailevista törmäyksistä?

National Research Group (NRG) - nykyään Nielsen Entertainment - on yksi yritys, joka on erittäin aktiivinen toimija elokuvan julkaisuajoituksessa. Kuusi suurta elokuvastudiota saavat NRG: n julkaiseman viikoittaisen kilpailukykyisen paikannusraportin. Kun National Research Group perustettiin vuonna 1978 Joseph Farrell, elokuvastudiot sopineet sopimuksesta yksinoikeuden omaavista aggregaattitiedoista Farrellin tekemistä puhelinkeskusteluista. NRG tarjoaa standardoituja seurantatietoja, joilla on huomattava apuväline elokuvastudioissa, koska se mahdollistaa yhteisen aikataulun.

Se, että tämä epäsuora yhteistyö johtaa keskinäiseen hyötyyn kaikissa studiossa, koska se estää aikataulutusriitojen syntymisen.

Miten NRG: n toteuttama markkinatutkimus on?

Kun Nielsen tukee, NRG: llä on mahdollisuus saada näytteitä potentiaalisista ja todennäköisistä viihdyttäjistä, joita voidaan lähestyä osallistumaan puhelintutkimukseen.

Seulontakysymykset NRG kysyy tutkittavaa otetta, ovatko he tietäneet (oletko kuullut) tietyn elokuvan ja jos he todennäköisesti näkevät elokuvasta, kun se avautuu. Joitakin väestötieteellisiä kysymyksiä kysytään myös, koska on erittäin tärkeää tietää ikä ja sukupuoli (ja joskus rotu tai etnisyys) kyselyn vastaajista tietojen määrityksen rakenteen määrittämiseksi.

Neljä perusvastaavaa ryhmää käytetään analysoimaan ja selkeyttämään seurannan kyselytietojen merkitystä. Neljä kvadranttia ovat: 1) alle 25-vuotiaat miehet; 2) yli 25-vuotiailla miehillä; 3) alle 25-vuotiaat naiset; ja 4) yli 25-vuotiaita naisia. Analyysin päätavoitteena on selvittää kuinka hyvin uudet elokuvat tekisivät, jos ne todella julkaistettaisiin samana viikonloppuna. Tämä projektio on valmis jokaiselle yleisön kvadrantille.

Miksi markkinatutkimus kilpailukykyisen paikannusraportin kannalta on tärkeää?

Ei niin kauan sitten, Hollywood-elokuvissa oli tavallinen yleisö . Ihmisryhmiä voitaisiin luottaa osallistumaan elokuvajuhliin, eikä tällaista sisäänrakennettua elokuvateattereita ole tapahtunut mitään erityistä. Mutta innovatiivinen tekniikka on muuttanut kansan elokuvakäyttäytymistä ja yleisöä on todella luotava - yhdistää elokuvien mainoskampanjoita, jotka on verrattu nautojen asemaan .

Vaikka konsepti on karkea reunojen ympärillä, on olemassa rinnakkaisuus: jokaiselle julkaistulle elokuvalle on luotava erilaisia ​​yleisöjä. Sony markkinointipäällikkö kertoi Edward Jay Epstein of Slate'lle, että

"Jos julkaisemme 28 elokuvaa, meidän on luotava 28 erilaista yleisöä."

Tämän järjestelyn tärkein ongelma on se, että yleisöluonto on uskomattoman kallis yritys. Epstein raportoi, että elokuvien keskimääräiset julkaisun kulut olivat 30 dollaria. 6 miljoonaa euroa vuonna 2004. Ja tässä on asia: nautojen ajaa mainoskampanjan on käännettävä viereen ja se on johdattava teatteriin avausviikonloppuna. Lue lisää siitä, miten tämä on toteutettu ja mitä yleisön luomisen lähestymistapa merkitsee suurille elokuvastudioille suunnattua asiakassuhdetta lompakon osuutta . Lähteet:

_{Epstein, E. J. (2005, 18. heinäkuuta). Piilotetut persuaders: salaperäinen tutkimusryhmä, joka auttaa elokuvateollisuutta.}

_{Slate . Kansallinen tutkimusryhmä (NRG). (2013, 29. tammikuuta). Popcorn People: U. S. Moviegoer -yleisön profiilit. Media ja viihde. Nielsen.}

_{Nielsen Company. (2014, 11. joulukuuta). Tämän päivän ominaisuus: Digitals ja hopea -näyttö. Media ja viihde - Nielsen.}