Markkinointistrategiat vs. markkinointisuunnitelmat

Plans and Strategems

Ei ole harvinaista, että ihmiset sekoittavat markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman välisen eron. Olen löytänyt helpoin tapa selittää ero on näin:

Markkinointistrategia - Markkinointistrategiasi on selitys tavoitteista, joita sinun on saavutettava markkinointitoimintasi avulla. Markkinointistrategia on muotoiltu yrityksesi tavoitteiden mukaan. Liiketoimintatavoitteesi ja markkinointistrategiasi tulisi käydä käsi kädessä.

Markkinointisuunnitelma - Markkinointisuunnitelmasi on, miten aiotte saavuttaa nämä markkinointitavoitteet. Strategianne sovellus on suunnitelma, joka ohjaa sinut pisteestä toiseen.

Ongelmana on, että useimmat ihmiset yrittävät päästä saavuttamaan "miten" ilman, että ensin tiedetään "mitä". Tämä voi johtaa tuhlaamaan yrityksen resursseja, aikaa ja rahaa.

Markkinoinnin osalta meidän on aina tunnistettava, mitä ja sitten kaivaa siihen. Jos muistat yhden artikkelin lauseesta, se on tämä:
Strategia on ajattelu ja suunnittelu on teko. Tässä on esimerkki siitä, miten molemmat toimivat yhdessä:

Tavoite: Saat laajempaa markkinoiden hyväksymistä.
Markkinointistrategia: Esittele uusille markkinasegmenteille.
Markkinointisuunnitelma: Kehitä markkinointikampanja, joka tavoittaa, tunnistaa ja keskittyy kyseiseen segmenttiin.

Markkinointistrategia ---> Markkinointisuunnitelma -> Toteutus = Menestys <3 ->

Menestyksellinen kaava, jolla voidaan selittää markkinointistrategian ja markkinointisuunnittelun tärkeyttä: Sinun

• markkinointistrategia koostuu: "mitä" on tehtävä.

  Ilmoita kuluttajille tarjottavasta tuotteesta tai palvelusta.

  Ilmoita kuluttajille eriytystekijöistä.

  Sinun

• markkinointisuunnitelma koostuu: "miten".

  Luo markkinointikampanjoita ja kampanjoita, jotka saavuttavat strategianne "mitä".

  Sinun

• toteutus koostuu seuraavista: Toiminnan toteuttaminen markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman mukaisten kohteiden saavuttamiseksi.

  Jos olet valmistautumassa markkinointistrategiaasi ja liiketoimintasuunnitelmasi markkinointisuunnitelmaan, nämä osat ovat osa seuraavia osia:

Markkinointistrategian osat

Ulkoinen markkinointiviesti

• Sisäinen sijoitustarkoitus
• Lyhyen aikavälin tavoitteet ja tavoitteet
• Pitkän aikavälin tavoitteet ja tavoitteet
• Markkinointisuunnitelman osat

Tiivistelmä

• - Korkean tason yhteenveto markkinointisuunnitelmasta. Sinun haasteesi
• - Lyhyt kuvaus markkinoitavista tuotteista / palveluista ja markkinointistrategiassa tunnistettujen tavoitteiden täyttäminen. Tilanneanalyysi
• - Tässä osassa on yksilöitävä seuraavat asiat: Tavoitteet
• Tarkennus
• Kulttuuri
• Vahvuudet
• Heikkoudet
• > - Kuinka monta asiakkaasi haluaisit hankkia?Millaisia ​​asiakkaita he ovat? Mitkä ovat arvot, jotka ajavat niitä? Mitä niiden päätösprosessi näyttää? Mitä asiakkaita keskität tarjoamiisi tuotteisiin tai palveluihin?
• Kilpailijoiden analyysi

- Mikä on markkinointiasema? Mikä niiden markkina-asema on? Mitkä ovat vahvuusi kilpailijoiden kannalta? Mitkä ovat heikkouksiasi? Mitä markkinaosuutta aiot tehdä? Mitä markkinaosuutta kilpailijasi on jo käyttänyt?

4 P: n (Tuotteen / hinnan / jakelun / paikan) tunnistaminen

Yhteenveto

- Yhteenveto kaikista edellä mainituista ja siitä, miten käytät näitä tietoja niiden tavoitteiden saavuttamiseksi, markkinointistrategia. Ole tarkkana - tarkempia toimia sinulla on helpompi seurata viimeistä vaihetta, joka on toteutus. Kuten näet, markkinointistrategia kulkee käsi kädessä markkinointisuunnitelmasi kanssa. Ilman molempia huomaat, että et vain tuhoa resursseja, mutta myös että saatat päätyä jumissa ilman käsitystä minne mennä.

Älä unohda mitata käynnistämiäsi markkinointikampanjoita, jotta näet, mikä toimii ja mikä ei. Voit käyttää näitä tietoja opastamaan sinua tulevaisuudessa.