Sosiaalisen median voittoa ammattitaitoa käyttävät järjestöt 3 paikan päällä

Maailma on verkottunut digitaalisesti tavalla, joka oli viime aikoihin asti mahdotonta kuvitella useimmille meistä. Se on nimeltään "digitaalinen vallankumous" ja "häiritsevä" voima. Käytännössä tämä merkitsee sitä, että "liiketoiminta tavalliseen tapaan" ei ole enää merkityksellinen tai järkevä.

Järjestöt tarvitsevat sosiaalista tai uhkaavat jättää jälkeensä. Vain siksi, että olet pieni, ei tarkoita sitä, että sinun on pudonnut tieltä. Au contraire , on aika pysyä korkeana ja tavoittaa pilvet.

Suosittelen kolmea sisältöä, verkko- ja sosiaalisen median tapahtumapaikkaa kaikille ei-kaupallisille. Ne ovat helposti saatavilla mainstream mediaa ja erittäin pieni riski.

Sinulla ei ole tarvetta valtava markkinointibudjetti tai suuri palkallinen henkilöstö menestyä. Aloita vain, ymmärrä kunkin työkalun tarkoitus ja rakenna samalla tavalla. Kestää vain aikaa ja pysyvyyttä.

Suorita nämä kolme verkkotapahtumaa:

1. Verkkosivusto ja blogi

sivustosi tarkoitus: saada ihmiset antamaan sinulle sähköpostiviestejä.

Voit tehdä paljon asioita sivuston ja blogin kautta. Se on kaiken varainhankinnan ja markkinoinnin sisältökeskittymä. Kaikki, mitä teet, kannattaisi ihmisiä sivustoosi. Miksi? Koska voit tehdä mitä et voi tehdä helposti missään muualla. Voit kerätä ihmisten sähköpostiosoitteita.

Kun sinulla on jonkun sähköpostin, voit hallita viestejä näille lukijoille. Sinun ei tarvitse odottaa heitä löytämään sinut vahingossa etsimällä Googlen tai sosiaalisen median kautta.

Sinä oma sähköpostiosoitteesi ja verkkosivusto. Kun ihmiset ovat kirjautuneet, sinulla on lupa viestiä heidän kanssaan. Et ole Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest tai Instagram. Nämä yritykset tekevät muutoksia koko ajan, miten voit käyttää ja jakaa viestejä niiden ympäristöistä. Olet heidän armoillaan.

Miten saan ihmiset kirjautua? Tarjoamalla heille jotain arvoa. Vain uutiskirjeen saaminen ei leikkaa sitä nykypäivän markkinapaikassa, jossa ihmiset jo tuntevat saavan liian paljon sähköpostia. Joten ajattele jotain hyödyllistä tai hauskaa. Se voi olla "miten" luettelo tai video, valkoinen kirja, lukulista, reseptejä, inspiroiva lainausmerkkejä, ilmainen lippu tai mitä muuta voit unelmoida.

TOIMINTAPERUSTE: Tarjoa sähköpostiosoitteesi, joka ei ole vain kotisivullasi, vaan joka sivullasi. Lisäksi harkitse joissakin vuodenaikoina ponnahdusikkunoita, jotka tarjoavat erityisen (ehkä vuodenaikaan liittyvän) lahjan ihmisille, jotka liittyvät listasi.

Aseta tämä ponnahtaa ensimmäisen kerran, kun ihmiset tulevat sinuun - ehkä kerran päivässä suuren vuoden lopun kampanjan aikana (eli 4-6 viikkoa).

Paras neuvo, jonka olen kuullut, on, jos kävijäsi hylkää ponnahdusikkunan, älä näytä sitä uudelleen vähintään viikon ajan.

Muuntokurssit nousevat, kun käytät valolaatikkoa, koska useammat ihmiset näkevät soittopyyntösi. Tavoitteenasi on muuntaa vähintään yksi prosentti kävijöistä tilaajille.

Pyydä myös avunantajilta sähköpostiosoitteita vastauslaitteistasi ja tapahtumarekistereistä.

HUOMAUTUS: Haluat, että sivustosi on käyttäjäystävällinen henkilökunnallesi ja vaalipiireillesi.

Joten jos olet pieni ja keskikokoinen voittoa tavoittele, varmista, että sinulla on kehys (esimerkiksi Wordpress), joka on helppo päivittää ja optimoida mobiililaitteille. On olemassa monia malleja, joten sinun ei tarvitse luoda erillistä sivustoa mobiilikäyttäjille.

2. Sähköposti

Sähköpostisi tarkoitus: Jotta ihmiset voisivat toimia sinun puolesta.

Yleensä haluat sekoittaa sisältöäsi. Käytä 3: 1-kaavaa. Jokaiselle tukihakemukselle lähetä kolme viestiä, jotka eivät pyydä rahaa.

Voit silti pyytää toimenpiteitä (esim., Lähetä uudelleen, allekirjoita tämä lupaus, kommentoi, lähetä kuva, täytä tämä kysely). Vaihda viestisi syventämään suhteita.

Sähköpostin käyttämiseen on kolme keskeistä tapaa.

• Lähetä säännöllisesti ajoitetut sähköpostiviestit tai blogiviestit. Sekoita sisältö uudelleen. Tässä saattaa olla, että sekoitus on lähempänä 7: 1. Kuukausi on hyvä taajuus useimmille organisaatioille.
• Lähetä e-blastit kun haluat kiinnittää erityistä huomiota johonkin. Voit lähettää reaaliaikaisia ​​uutisia, jotka liittyvät sinun syyteesi, julkisuuden tapahtumasi peeksistä organisaation elämään tai vapaaehtoistyömahdollisuuksista.
• Lähetä suunnitellut varainkeräys sähköpostit. E-valitus eroaa offline-varainkeruudesta. Se on paljon lyhyempi. Se perustuu visuaalisiin grafiikoihin. Ovatko ihmiset auki, se voi riippua aihepiiristä. Lisäksi kysymyksen täytyy hypätä ulos. Asia selvä. Ytimekäs. Asiaan. Se, mikä on hienoa e-appealista, on se, että ihmiset voivat lahjoittaa välittömästi.

TOIMINTAPERUSTE: Hanki itsellesi hyvä sähköpostipalveluntarjoaja, jotta luetteliesi rakentaminen, jolloin lahjasi on helppo ladata ja lähettää sähköposteihin, on tehokasta, yhteensovitettua ja ainakin puoliautomaattista.

3. Sosiaalinen media

Sosiaalisen median tarkoitus: Ajaa ihmisiä verkkosivustoosi ja saada heidät toimimaan puolestasi.

Tarvitset edelleen sosiaalisen median.

Sinun tarvitsee luoda tietoisuus syystäsi , yhdistää uusiin mahdollisuuksiin, tutustua samanarvoisiin ihmisiin ja osallistua niihin.

Sinun tarvitsee ajaa ihmisiä takaisin -sivustollesi. Koska sinä omistat nämä yhteystiedot. Voit viestiä kanssasi aikataulussa. Muista, että et omista sosiaalisen median profiilia tai seuraajia. Sosiaalisen median alustan omistajat tekevät. Jos he katsovat, että olet rikkonut käyttöehtoja, he voivat poistaa tilisi käytöstä. Menetät kaikki kannattajasi. He tekevät säännöt.

Sinun tarvitsee rakentaa suhteita seuraajiesi ja faneijojesi kanssa ottamaan heidät tietoiselta kiinnostumaan investoinneista.Aja "toiminta", joka tuo organisaatiosi arvoasi.

Sosiaalisen median pitäisi olla kyse todellisesta sitoutumisesta. Kyse ei ole siitä, että lasketaan tykkää ja seuraa. Tämä sitoutuminen johtaa taloudelliseen tukeen, joka edelleen tapahtuu lähinnä verkossa lahjoitussivulla.
Tässä on viisi toimintatapaa:

• Pyydä seuraajia jakamaan viestisi. Jakaminen auttaa laajentamaan online-läsnäoloasi.
• Luo pakottavaa sisältöä. Se saa ihmiset jakamaan ilman sinun edes tarvitse kysyä.
• Rekrytoi sosiaalisen median suurlähettiläät. Käsittele heitä kuten olisit kohtelemassa mitä tahansa muuta komiteaa. Anna heille työpaikkakuvaus, materiaaleja, joita he voivat käyttää (esimerkiksi valmistautuneita tweettejä, Facebookissa jaettavilla kuvilla, linkillä YouTube-videoihin) sekä paljon kavereita ja tukea.
• Pysy ajan tasalla olevien tukijoiden kanssa jakamalla sisältöä säännöllisesti. Taajuus pitää sinut mielessäsi avunantajien ja vapaaehtoisten kanssa.
• Pysy jatkuvasti ja pyydä aina palautetta (esim. Kyselyiden, kommenttien, puolueiden, tietokilpailujen, kilpailujen, ilmaisten tapahtumien) avulla.

Voit ottaa sen yhden kanavan kerrallaan.

Mistä aloittaa? Aina kun teidän ääntäsi kuuluu. Tässä on muutamia väestötietoja joistakin Pewin tutkimuskeskuksen parhaista sosiaalisen median vaihtoehdoista. Ja tässä on erittely Top 10 sosiaalisten verkostojen käyttämästä ei-voitot HubSpot-tutkimuksesta pienten ja keskisuurten ei-voitot U. S.

Muista, että tilastot eivät kerro koko tarina. Kuten usein sanotaan, tulokset voivat vaihdella.

TOIMINTA: Luultavasti paras neuvo, jonka voin tarjota, on tutustua kaikkiin sosiaalisiin verkostoihin. Selvitä sitten yleisösi suosivat (voit tehdä nopean verkkotutkimuksen käyttämällä Survey Monkey- tai Google-dokumenttien ilmaisia ​​versioita) ja selvittää, mitkä ominaisuudet toimivat parhaiten yrityksesi tavoitteiden kannalta.

Kuka olet, mitä tahansa, kertoimet ovat, että yleisösi käyttävät vähintään yhtä parhaista sivustoista: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Pinterest tai Instagram.
Kehitä sisällön markkinointisuunnitelma, jolla voit jakaa sisältöä johdonmukaisesti (verkkosivustostasi, blogistasi ja sähköpostista) sosiaalisten verkostojen avulla. Tämä on myös tapa lisätä lisää seuraajia näihin verkkoihin.

Kun olet saanut nämä uudet fanit, vie ne takaisin verkkosivustoosi tai blogimerkintää kohtaan, jossa heitä pyydetään jakamaan sähköpostiosoitteensa.

Yksi yksinkertainen integroitu strategia

Case-säätiön tekemä tutkimus kertoo, miten voittoa tavoittelemattomat yhteisöt käyttävät sosiaalista mediaa ja miten ne jakavat resursseja.
Tutkimus tukee edellä esitettyjä suosituksiani ja huomauttaa, että voittoa tavoittelemattomat yritykset saavat edelleen useimmat toiminnot verkkosivustoistaan ​​ja sähköpostista .
Sosiaalisen median sitoutuminen tänään kasvaa kuitenkin kolme kertaa nopeammin kuin sähköpostilla. Joten, et voi sivuuttaa sitä.

Case Foundation tekee myös joitain suosituksia yksinkertaisesta strategiasta, jolla saat suurimman bang-pelin, kun otetaan huomioon rajoitetut resurssit.

Paras paikka aloittaa sosiaalinen on kehittää sisällön markkinointistrategia, mukaan lukien dokumentoitu sisältökalenteri.Vaikka menisitkin minimalistiseksi, sinun on järjestettävä, jos haluat työsi merkityksen. Minimaalinen ei saisi merkitä vähäpätöistä.

Silloin kun löydät sisältösi (verkkosivusto, blogi, sähköposti tai sosiaalinen media), varmista, että se on asianmukainen. Se ottaa huomioon yleisösi näkymät. Se vetää ihmisiä vuoropuheluun.

Jos noudatat edellä mainittua suunnitelmaa ja vinkkejä, sinun pitäisi pystyä aktiivisesti sosiaaliseen toimintaan tavalla, joka tarkoittaa jotain sekä sinun kannattajallesi että alimmalle linjalle.

Claire Axelrad blogeja, konsultoi ja opettaa varainkeruun tekniikoita voittoa tuottaville bloginsa blogista, Clarification. Napsauta hänelle hänen byline hänen bio.