Kotimainen mainonta - Top 3 virheitä, jotka saatat haastaa FTC

Vierailija Chip Cooper, FTCGuardian, Inc.:n toimitusjohtaja

Federal Trade Commission (FTC) antoi 22.12.2015 natiivimainoksia koskevat täytäntöönpanoperusteensa. Jos käytät natiivimainoksia tai aiot käyttää niitä, ymmärrät, että FTC on kohdistanut sinut kohderyhmään mainoskampanjoihin. Katastrofisten FTC-väitteiden välttämiseksi natiivimainoksilla sinun on vältettävä kolmen suurimman virheen välttämiseksi.

Mitkä ovat alkuperäisiä mainoksia?

Näyttömainokset, kun ne mainostekijät verkkomainonnassa, näyttävät nyt luovan ja tehokkaamman natiivimainoksen digitaalisten formaattien parissa.

Miksi? Kuluttajat ovat taitavampia ohittaa tai estää näyttömainoksia, kun selaat sisältöä Internetissä, erityisesti sosiaalisessa mediassa.

Joten, mikä on natiivimainonta? FTC: n mukaan "kotimainen mainonta on mainosta sisältöä, joka muistuttaa sen median suunnittelua, tyyliä ja toimivuutta, jossa se on integroitu. Toisin sanoen mainokset näyttävät ja tuntuvat luonnollisilta sisällöiltä, ja ne eivät useinkaan ole erotettavissa ympäröivistä uutisista, ominaisuusartikkeleista, toimituksista ja muista säännöllisistä sisällöistä. "

Katso myös: Liiketoiminnan edistäminen SnapChat

Wikipedia. org viittaa Interactive Advertising Bureau (IAB) -tietokannan tutkimukseen niiden erilaisten luokkien luettelossa, joita natiivit mainokset voivat toteuttaa. IAB: n mukaan natiivi mainoksia on 6 eri lajia.

In-Feed-mainosyksiköt: yksiköt, jotka sijaitsevat verkkosivuston normaalissa sisältörehuissa, joten ne saattavat vaikuttaa sisällöltään pikemminkin kuin mainoksista. Tätä kategoriaa edustavat esimerkiksi kunnioitettavat sivustot. com ja buzzfeed. com.
hakumainokset: sellaiset mainokset, jotka näkyvät orgaanisissa hakutuloksissa, kuten Googlessa, jotka näyttävät orgaanisilta hakutuloksilta, ja ne ovat yleensä optimoituja hakutulossivulla.
Suosituslaajennukset: widgettien toimittamat mainokset, jotka eivät ole sisällöltään samanlaisia, mutta niitä edeltää suositusten luonteinen teksti, kuten "Selaushistoriasi innoittamana", "Asiakkaat, jotka ostivat tämän kohteen, myös ostanut "ja" Sinäkin ehkä pitäisit ".
Suosikit listat: hakumainosten tavoin, nämä mainokset löytyvät tyypillisesti verkkosivustoilta, jotka eivät ole sisällön mukaisia ja joilla on sama ulkonäkö verkkosivustossa tarjottavien tuotteiden ja palveluiden kanssa.
Mainoksessa: mainos, joka sopii normaaliin IAB-konttiin, joka löytyy rehun ulkopuolelta.
Mukautettu / ei voi olla: "villi kortti" -luokka, joka koostuu mainoksista, jotka sekoittuvat ympäröivään sisältöön, mutta jotka eivät ole edellä mainittujen luokkien mukaisia.

Katso myös: 5 tapaa mainostaa ja edistää yritystäsi Facebookissa

Miksi FTC on huolissaan?

FTC tunnustaa, että natiivimainoksilla voi olla kuluttajien harhaanjohtavia tai harhaanjohtavaa kaupallista luonnetta. FTC ilmoitti olevansa huolissaan natiivi-mainoksista: "Mainos- ja myynninedistämisviestejä, joita ei voida tunnistaa mainoksiksi kuluttajille, ovat harhaanjohtavia, jos he harhauttavat kuluttajia uskomaan olevansa itsenäisiä, puolueettomia tai sponsoroivan mainostajan itse. "

Kalifornian yliopiston julkaisema 2015-julkaisu, jonka otsikko on" Native Advertising and Support: Source-Based Misleadingness ja Material Facts ", tukee FTC: n huolta. Tutkimuksessa todettiin, että kotimainen mainonta, jopa merkinnöissä, tosiasiassa pettää noin neljäsosa tutkimuksen tutkimuksesta.

Tarkemmin sanottuna 27 prosenttia vastaajista oli sitä mieltä, että toimittajat tai toimittajat ovat kirjoittaneet ruokavaliovalmisteiden mainosta huolimatta "Sponsoroidun sisällön" merkinnästä.

Joten, miksi Kalifornian yliopisto on merkittävä opiskelija mainostajille? Se johtuu siitä, että FTC: llä on valta tuoda väitteitä mainostajille, jotka kuluttavat "huomattavan vähemmistön" kuluttajia, ja 27 prosenttia on väistämättä "huomattava vähemmistö". Siksi on tärkeää, että vältät seuraavat kolme virheilmoitusta natiivimainoksilla.

Alkuperäinen mainosviesti # 1: Et ole paljastanut mainoksen kaupallista luonnetta

FTC: n ratkaisun asiassa Lord & Tayloria vastaan maaliskuussa 2016 on klassinen esimerkki virheestä # 1.

Kansallinen jälleenmyyjä Lord & Taylor sopi FTC: n maksujen perimisestä, jonka mukaan kuluttaja on pettänyt sen Design Lab -vaatekokoelman käynnistämisen yhteydessä.

Lord & Taylor maksoi natiivimainoksia, mukaan lukien verkkolehden Nylon objektiivisen artikkelin ja myynninedistämisen Instagram-postin.

Katso myös: Liiketoiminnan edistäminen Instagramissa

Suuri virhe? Lord & Taylor ei ilmoittanut, että Nylon ja Instagram-postikampanja mainosteksti maksettiin mainoksista ja siksi kaupallisesta luonteesta. FTC väitti, että Lord & Taylorin epäonnistuminen johti väärään esitykseen, että Nylon -artikkeli ja Instagram-viesti olivat itsenäisiä mielipiteitä, kun he olivat todella maksettuja mainoksia.

FTC: n Jessica Richin mukaan: "Lord & Taylorin on oltava suoraan kuluttajien kanssa online-markkinointikampanjoissa. Kuluttajilla on oikeus tietää, kun he katsovat maksullista mainontaa. "

Katso myös: Miten Influencer Marketing voi kasvattaa yritystäsi

Alkuperäinen mainosviesti # 2: Varmista, että ilmoituksesi on selkeä ja näkyvä

FTC: n noudattamispolitiikka tarjoaa 17 esimerkkiä miten FTC arvioisi ne vaadittujen tietojen ilmaisemisen kannalta. Suuri takeaway: avoimuus, eli kuluttajien on oltava selvillä, että he etsivät mainoksen.

Seuraavassa on yhteenveto ilmoittamisperiaatteista (se ei ole tyhjentävä).

Ei ole riittävää paljastaa "Promoted" tai "Presented By". Myöskään ei ole tarpeellista käyttää yrityksen nimiä tai logoja pelkästään kaupallisen tarkoituksen ilmaisemiseksi.Vältä teknistä ammattikieltä.
Käytä mainostekstiä, "" tai "Sponsoroidun mainonnan sisältöä" selkeästi kaupallisen tarkoituksen osoittamiseksi.
Mainoksen on oltava lähellä mainoksen keskipistettä, yleensä välittömästi mainoksen otsikon edessä tai sen yläpuolella.
Ilmoituksen tulee olla suurta ja vastakkaisia värejä, jotta kuluttajat voivat olla selvästi näkyvissä.
Varmista, että tiedot säilytetään koko mainosverkostossa (toisin sanoen kun mainos on uudelleen julkaistu tai jaettu muille.

Katso myös: Miksi markkinointi ei toimi ja miten se korjataan

Native Ad Mistake # 3: Sinä et pidä julkistamista mainosverkostossasi

FTC varoitti mainostajia sen noudattamisperiaatteissa, että kaikki, jotka osallistuvat suoraan tai epäsuorasti natiivimainosten luomiseen tai esittämiseen, eivät saa johtaa kuluttajia harhaan heidän kaupallinen luonne

FTC: n viesti on selvä: jokainen puolue, joka auttaa luomaan mainosmateriaalin sisältöä, joka saattaa olla harhaanjohtava, on FTC: n vaatimusten oikeudenmukainen peli, mukaan lukien mainostoimistot ja affiliate-mainostusverkostot.

Native Ads ja FTC Täytäntöönpano

Mainosten mainostamat natiivimainokset voivat rajoittaa kuluttajien pyrkimyksiä ohittaa tai estää digitaalisia mainoksia Internetissä. Kuitenkin FTC on tehnyt selväksi vuoden 2015 voimaansaattamispolitiikassa, jonka mukaan mainostajat ei saa johtaa kuluttajia harhaan kaupallisen luonteensa suhteen.

Lisäksi mainostajien on huolehdittava siitä, että vaaditut tiedot julkistetaan ja heidän mainosverkostoaan valvotaan koko mainostusverkostossaan tai kohtaavat katastrofaalisia FTC: n vaatimuksia petollisesta mainonnasta.

Julkaiseminen: Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedoksi. Se ei ole tarkoitus olla, eikä sinun pidä ymmärtää sitä oikeudellisina neuvoja.

Tietoja kirjoittajasta: Chip Cooper on FTCGuardian, Inc: n ja FTCGuardianin perustaja ja toimitusjohtaja. com, # 1 FTC-vaatimustenmukaisuuskoulutuksessa. Chip on myös kokopäiväinen Internet- ja sähköisen kaupankäynnin asianajaja, joka edustaa digitaalisia virastoja ja verkkoalustan kehittäjiä FTC: n vaatimustenmukaisuudesta. Seuraa Chip-palvelua LinkedIn-palvelussa.

Katso myös: