Uuden pelin mainostajat pelata - Arvaa tuotteemme

GMC: n ammattitaitoinen kampanja on puoli vuosikymmen tai vanhempi. Onko kampanja edelleen ajoneuvon valmistajan palveluksessa? Sanojen ammattilaatu on tarkoitettu kannustamaan kuluttajia ajattelemaan tuotteita, jotka ovat " vankkoja, teknisiä ja hyvin kootut".

GMC-suunnittelujohtajan Jeff Perkinsin,

"GMC: n edustajana on hyvin rakennettu ajoneuvo ja se, joka on laaja ja istutettu."

Kyllä, mutta … Missä markkinatutkimus on?

Markkinointikampanja on suunnattu muuntogeenisten tuotteiden erotteluun ja kuluttajien perustutkimukseen GMC: n eriyttämiseksi muilta - erityisesti trukkien valmistajilta. Itse asiassa GMC: n suunnittelijat ja markkinoijat väittävät, että

GMC on vahvan suunnittelun lausunnon mestari, joka rajaa rajat lihavilla osuuksilla ja on "todellinen palkkio".

Markkinoijat ja mainostajat eivät kerro kuluttajalle - suorastaan ​​-, että mainoskampanja on monikanavainen ja tulostusmainokset eivät ole yksinään hyvin. Toisin sanoen integroitu mainonta on löyhästi kytkettynä, kuin kuluttajilla saattaa olla kärsivällisyyttä, sillä useimmat lehdenlukijat eivät ole halukkaita "Tutki GMC: hen" vain katsomaan videoita.

Ammattilaisen kampanjan rullat

GMC-kuorma-autojen markkinointikampanja on muuttunut vuonna 2015 tähän tarttuvaksi iskulauseeksi:

Precision Craftsmanship. Tehokas tulos. Suuressa liikkeessä oleva tulostusmateriaali näyttää kädenparin sormenpäillä, mitä aluksi näyttää olevan satunnaisia ​​kuoppia tasaisella pinnalla, mutta lähempi tarkastus osoittaa, että "kuoppia" on pistenäyttö.

Kuvateksti lukee: PRE

C ISION MATTERS. Sanalla "tarkkuus" kirjain "C" on muotoiltu samalla tavalla kuin GMC-logo.

Bold. Punainen. Kromin hahmotelma. Nämä sanat on puristettu mainoksen vasemmalle kulmalle: IT MATTERS IN EVERYTHING. MEILLE. IT-ASIAT EIVÄT OLE MISSÄÄN. Tutki GMC: hen. COM. Näiden sanojen sijoittaminen, jotka ovat todella mainoksen ydin, on lähes kaukana kuvasta ja avainsanasta: PRECISION MATTERS.

Mainoksen alareunassa tag-rivi lukee: GMC WE ARE PROFESSIONAL GRADE. Sana "palkkaluokka" tarkoittaa kuitenkin lajittelujärjestystä, ja "tarkkuus" C on loppujen lopuksi vain "C." Harkitse, että "C" on vain keskimääräinen palkkaluokki ja ei ollenkaan GMC: n pyrkimys välittää tavaramerkkinsä.

Tämä ymmärrysosa tulee vasta sen jälkeen, kun tulostusmainos on tutkittu. Kuvan, sanomuotojen ja tarraviivan väliset yhteydet voivat olla selkeitä mainostuotteille. Lehden satunnaista lukijaa varten ei kuitenkaan ole välitöntä käsitystä yhtenäisyydestä, sillä tämä mustavalkoinen ja harmaa (punaisella GMC-kirjaimella) mainos toimii koko takakannen.

Vaunusta vaunuun ja vaunuun

GMC kiertää ammattilaisluvun ympärillä aina siihen ajankohtaan, jolloin veljet Max ja Morris Grabowsky tekivät ensimmäiset käsityönä valmistetut työuransa vuonna 1902, jota kutsutaan "ruma trucklingiksi" mutta oli muodollisesti nimetty malli kuorma.

Rapid oli kaasukäyttöinen moottorikone, jonka ensisijainen kilpailu tuolloin oli vaunun vetänyt vaunu. Vaikka oli totta, että "spartan Rapid oli vain lyhyt evoluutiovaihe", modernilla ammattikielellä Rapid-kuorma-auton valmistus

hälventää ajankäyttöä ja edeltää suosittua ajoneuvoa Henry Ford. Kuorma-auton nro 1 menestyksen jälkeen Rapid Motor Vehicle Co. perustettiin ja vuoteen 1904 mennessä yhtiö oli myynyt 75 kuorma-autoa. Hyvin lyhyeksi ajaksi Rapid-mallikone oli Michiganin Detroitin American Garment Cleaning Co.:n omistuksessa. Näin kävi ilmi, että ensimmäinen yritys, joka käytti todellista kuorma-autoa, tunnettiin nimellä vaatteiden pesula.

Vuonna 1905 Albert North ja Harry Hamilton, kaksi buggy-rakentajaa, hankkivat yrityksen ja alkoivat kehittää 15 hevosvoimaa kahden sylinterin moottoreita ajettavaksi, mikä oli olennaisesti vielä vaunuja suurissa, puupinnoissa olevissa pyörissä.

Nämä olivat 1-tonninen ja 1 1/2-tonninen B-malli. Tehokas teollisuus macho kuljettaa edelleen raskaiden moottoreiden ja koneistetun metallin teollisuusk macho. GMC: n 21. vuosisadan kuorma-autojen kokoonpano tuo mukanaan huipputehon ja ylellisen yhdistelmän.

Lähteet:

____. GMC News. (2015, 2. maaliskuuta). Uusi GMC-kampanja juhlii Precision-taidetta: Sisältää koko näyttelytilan ensimmäistä kertaa "Professional Grade" -debuttiin asti.

Luft, A. (2011, syyskuu). Mikä on ammatillinen palkkaluokka ja mikä on GMC: n tulevaisuus?

Tim Spell, T. (2002, 23. joulukuuta). Houston Chronicle. Autot ja kuorma-autot. GMC-kuorma-autot tekevät 100-vuotisen matkan.