Mainostajat Vedonlyönti Boomereille, Gen-X-sarjoille tai vuosituhanneksille

Amerikkalainen komedia-TV-sarja Grace ja Frankie on hauskoja ikääntymisen haasteita. Jane Fonda ja Lily Tomlin ovat loistava lahjakkuus, joka on osa suurta taakkaa kuvitella olevansa nykyajankausi.

Kausi yksi ja kaksi, mikä tarkoittaa, että sarja on saatavilla suurelle yleisölle. Netflix-videosisällön katselu helpottaa elokuvan altistumista, mikä on hyvä uutinen sarjasta, jota muuten mainostajat voisivat unohtaa.

Grace ja Frankie jaksot Brianna Hanson, joka on Gracen ja Robertin tytär, on tullut kauneudenhoitotuotteita valmistavan yhtiön päällikölle, jonka hänen äitinsä perusti ja käytti kunnes hän siirtyi eläkkeelle. Brianna (kesäkuu Diane Raphael) oppii kotona valmistetun henkilökohtaisen hygienian voiteluaine, jonka äitinsä pitkäaikainen ystävä Frankie on laatinut. Sijoitetun pääoman tuoton (ROI) vuoksi Brianna kertoo tiimistään siitä, että voiteluaine lisätään tuotevalikoimaansa. Brianna-tiimi ei ole innostunut. "Ajattelin mennä nuoremmaksi," sanoo yksi. "Vanhempi", sanoo Brianna. "Nuorempi", tiimijäsen lasketaan.

Vaikka tämä on kevyt, Markkinointipäätöksessä määritetään, mikä segmentti kohteeseen ei ole yksinkertainen päätös, ja se on päätös, joka voi merkittävästi vaikuttaa markkinaosuuteen ja sijoitetun pääoman tuottoon.

Buickin uudelleenkirjautuminen

On helppo ymmärtää, miksi Buick

Buick-autoja on vuosikymmeniä tuonut esiin kuvan, joka voidaan parhaiten kuvata rauhalliseksi, tavanomaiseksi, unremarkableksi ja ehkä hieman tylsäksi. Uusi Buick-markkinointikampanja on päättänyt vakuuttaa kuluttajille, että < tämä on uusi Buick, Buick, josta he ovat ylpeitä voidakseen nähdä ja Buick, joka on jopa jännittävä ajaa.

Joten tämä tietää Buickista, boomeri kuluttajat saattavat olla halukkaita antamaan anteeksi markkinointiviestin uudelleennimeämiselle. Boomerin kuluttajat saattavat jopa unohtaa viittauksen huutamaan "Bingo".

Uusi Buick-mainos sisältää kuvan erittäin söpöstä, tuoreesta kasvoisesta Millennial-naisesta pyörällä ja lukee:

" > Suunnittelimme kaiken "mummon". Esittelyssä Buick Encore. Ylellinen risteytys niin monilla asioilla tarkistuslistalla saatat olla kiusausta huutaa, "Bingo!" Mutta älä. Ole kiltti. Löydä lisää buickista. com

. " Aflack's Word Play with Prospectors ja Claims

Aflac aloitti ei-niin-hauska mainoskampanjan joka pelaa selkkaukseen ja itsetietoisuuteen.Ajoittain ottamalla huomioon markkinasegmentin näkökulmasta (POV), joka on tottunut tuomitsemaan muita, Aflac kannustaa kuluttajia mukauttamaan keskipitkänäisen tuotekuvan. Kuluttajia kannustetaan tuntemaan parempaa verrattuna

etsimiin, jolla on vaatimus

: "… et ole etsivä, joka on täysin epätoivoinen, jolla on säälimätön muuli ja suu, jota modernin hammaslääketieteen ei kosketa …" Kuluttajien odotetaan tunnistavan fiksuilla, nuorekas, houkuttelevilla vertaisryhmillä, joilla saattaa olla myös erilainen vaatimus (vakuutus).

"… tuttu nuori pari, joka suihkuttaa säännöllisesti …"

Markkinaosuuden taistelussa jotkut mainostajat menettävät näkemyksensä markkinoistaan. Hyvä esimerkki tästä tapahtuu, kun markkinoijat käyttävät

Boomer Blinders

. Tai markkinoitaessa mainoksia uskoo, että on hyvä kirjoittaa epäedullisesti yhdestä markkinasegmentistä toivoen houkutella toista markkinasegmenttiä. Markkinoinnin näkökulmasta nämä mainontatavat ovat "halpoja laukauksia", jotka tarttuvat eriytymiseen keskittyen itsetietoihin ja sukupolvenvaihduntaan. Markkinointi, joka huutaa elämäntapojen mieltymyksistä ottamatta huomioon sitä, onko viesti loukkaamatta muita mahdollisia kohdemarkkinoita, saattaa pahoinpitella strategiaa pitkällä aikavälillä.