Yhdysvaltain presidentinvaalien ennustaminen

Googlen kuluttajatutkimuksen käyttämät tekniikat soveltuvat enemmän kuin jokapäiväisten kuluttajien näkemykset. Harkitse Nate Silverin mielipidettä, joka kirjoittaa FiveThirtyEight -blogin The New York Timesille, ja sitä pidetään tilastollisena mielipidekyselynä mestari- ja asiantuntijaedustajana. Nate Silver on kommentoinut, että

"Ehkä ei ole kauan ennen kuin Google, ei Gallup, on luotetuin nimi äänestyksissä."

Tämä ei ole tyhjä lauseke. Katsaus Yhdysvaltain presidentinvaalien 2012 Yhdysvaltoihin tuo tämän vaatimuksen perspektiiviin. Ja siinä korostetaan, kuinka paljon Googlen kuluttajatutkimukset ovat tulleet hyödyllisyydelle, sovellukselle, tarkkuudelle ja luotettavuudelle.

Google käytti lyhyitä verkkotutkimuksiaan mittaamaan ihmisten reaktioita vaalien aikana. Tutkimuksen yhtenä tavoitteena oli saada syvällisempi käsitys poliittisista asenteista ja mielipiteistä, joita ihmiset pitivät ehdokkaiden tärkeimmistä alustakysymyksistä. Google rohkeasti käytti myös kuluttajatutkimuksiaan vaalien tuloksen ennustamiseen.

Vaalien tulos on historiaa. Google Consumer Survey -yrityksen tulos on historiallinen. Toteutettaisiin äärimmäiseen ja hyvin näkyvään testiin, Googlen lähestymistavat poliittiseen äänestykseen olivat todella parempia kuin muiden tunnettujen, tavanomaisempien mielipidekyselyiden tulokset. Itse asiassa Nate Silver, tilastollisen mielipideversion guru, ilmoitti tuolloin, että

"Googlen kuluttajatutkimukset olivat # 1 tarkin kyselytutkimus verkossa ja # 2 tarkin kyselyn yleiskatsaus."

Mikä tekee Googlen lyhyistä online-kyselyistä niin luotettavaa?

Google on laatinut laajan ja yksityiskohtaisen validointitutkimuksen prosessin, joka osoittaa, että muun muassa tutkimustyönsä näytteet ovat todella edustavia.

Heidän validointimenetelmiinsä ovat vertaamalla tilastotietojen perusteella tehtyjä tilastotietoja tilastollisempien tietojen keräämisen tuloksiin. Esimerkiksi puhelututkimukset ovat olleet kyselytutkimusalan viime vuosikymmenien ajan, ja internetmarkkinatutkimuspaneelit ovat kehittynyt osa tietojenkeruuta digitaaliaikana.

Nämä tietolähteet - yksi perinteinen ja toinen innovatiivisempi - verrataan valtionhallinnon tietoihin. Tutkimustyyppien vertaileva risteyskäyrä osoitti, että Googlen kuluttajatutkimukset olivat parempia kolmessa erillisessä toimenpiteessä:

1. Se prosenttiosuus, joka laski 3,5 prosenttiyksikköä kohti määritetystä vertailuarvosta;
2. Tulosten suurin absoluuttinen virhe;
3. Keskimääräinen absoluuttinen virhe, joka on lähinnä vertailuarvon tulosten etäisyys.

Näistä toimenpiteistä käy ilmi, että online-lyhyt kyselyt eivät välttämättä tarvitse uhraamaan tulostensa luotettavuutta ja pätevyyttä, kun ne pyrkivät pikaisiin tuloksiin.Pew-tutkimuskeskus, joka on maailmanlaajuisesti arvostettu globaali tutkimusorganisaatio, on käyttänyt Google-kuluttajatutkimuksia omassa tutkimuksessaan.

Pew Research Center tarkasteli Google Consumer Survey Tool -työkalua

Pew-tutkimuskeskuksen suorittamassa yksipuolisessa tutkimuksessa tutkittiin yleisön reaktioita vuoden 2012 presidentinvaalien tulokseen.

Vaalien jälkeinen tutkimus suoritettiin lähes välittömästi - hyvin aamuna vaalien jälkeen.

Yksi näkökulma kiinnostuksesta, jonka Pew Research Center oli Google Consumer Surveysissä, oli tarkastella työkalun pätevyyttä. Tämän syvän sukelluksen painopiste "välineen" pätevyydeksi oli sen mittaaminen, kuinka hyvin se suoritettiin, kun tutkimus keskittyy välittömästi tapahtumien reaktioihin. Lisäksi Pew-tutkimuskeskus oli kiinnostunut siitä, tekisivätkö Googlen kuluttajatutkimukset hyvää tehtävää tunnistaa ja seurata näiden julkisten vastausten muutoksia ajan myötä.

Seuraavassa kerrotaan, mitä Pew-tutkimuskeskus raportoi tutkimuksensa jälkeen:

"Google Consumer Surveys -näytteen näyttäisi noudattavan tarkasti koko Internet-väestön väestörakenteen kokoa … Lisäksi Googlessa ei ole juurikaan näyttöä Kuluttajatutkimusten otos on puolueellinen kohti raskasta internetin käyttäjää. "

Nyt, kun tiedät

Tästä työstä ja sen hyväksymiskumppanuuksista ja omasta tiukasta validointitutkimuksestaan ​​markkinatutkija voi päätellä, että hyvin suunniteltujen ja hyvin toteutettujen lyhytsanomien verkkotutkimukset voivat olla yhtä tarkkoja ja nopeita.