Viikon kärki: Vältä Puns in Advertising

Ennen kriittisten mainosten monien haittojen poistamista on ensin tärkeää tietää, mikä on puns. Jotkut alan ammattilaiset, etenkin junioritason copywriters, suunnittelijat ja tilinpäälliköt, hämmentävät punkkeja tai älykkäät sanat.

Punauksen määritelmä

Kielenopetuksen asiantuntijan mukaan pun on olennaisesti "sanansoitto joko eri sanojen aistimilla tai samankaltaisella merkityksellä tai eri sanojen äänellä".

Se on yhtä tarkka kuvaus punista kuin löydät mistä tahansa. Ja tässä on muutamia esimerkkejä, vain lyömään tuota pistettä kotiin:

• Vulture levyt koneeseen, jossa on kaksi kuollutta possums. Vastaanottaja tarkastelee häntä ja sanoo: "Olen pahoillani, herra, vain yksi karja sallittu matkustajaa kohden."
• Kuninkaat huolehtivat vetäytyvästä perinnöstä.
• Koira synnyttää tiellä; täynnä roskia.
• Lukeminen auringonoton aikana tekee sinusta hyvin punaisen.

Sinulla on idea. Sanot yhtä asiaa, mutta viitataan toiseen asiaan samalla äänellä tai oikeinkirjoituksella, mutta eri merkityksellä.

Punkkeja yleensä seuraa huuto ihmisistä, jotka kuulevat sen tai lukevat sen. Se on harvoin seurannut raucous nauru, ja se ei ole koskaan ajatellut niin fiksu tai hienostunut. Se on mitä on; pelata sanoista, jotka perustuvat fonetiikkaan.

Miksi Puns In Advertising EI toimi.

Jos olet vasta aloittamassa copywriter tai muu luova mainonta ammattilainen, voit kirjoittaa puns jokaista työtä.

Se on väistämätöntä. Luova prosessi on sellainen, joka edellyttää mielestä hyviä ja huonoja ideoita. Heidät kaadetaan paperille ja ajatukset sekoittuvat yhteen, uusia kukkia ja huonoja kuolee rypistyneessä paalussa roskakoriin rinnalla.

Joten puns tekee sen paperille. Sinun tarvitsee vain nähdä, että he eivät tee lopullista leikkausta.

TAI tässä tapauksessa ensimmäinen leikkaus. Punk on taiteellinen ekvivalentti maali numeroiden mukaan. Puns on helppoa, koska ne tulevat mieleen ensin ja tuntuvat fiksuilta.

Mutta pitäkää näitä, jotka on kirjoitettu vain muutamassa sekunnissa nöyräoppaanne:

• Kirjastomme sijaitsee monikerroksisessa rakennuksessa.
• Kuolleet paristot, nyt ilmaiseksi.
• Shakkipaloja myytävänä paikallisessa sotilakaupassa.
• Nämä uudet kattotuulettimet ovat vallankumouksellisia.

No, useimmat niistä eivät ole edes niin älykkäitä, mutta ne ovat erinomainen esimerkki punsista, jotka tekevät siitä mainoksia joka päivä. Ne ovat tahmeita, heitä heikentää tuotetta tai palvelua ja niitä on vältettävä kaikin keinoin.

"Ah kyllä, mutta kirjoitan todella hyviä töitä."

Se on erittäin epäilyttävä oikeastaan. "Hyvä pun" on oksimoroni jos koskaan on olemassa yksi, ja täynnä oleva kirja takaa pysyvän paikan hylkäyspinoon.Rehellisesti voit tehdä paremmin. Sinun pitäisi tehdä paremmin.

Ajattele kaikkia suuria vitsejä, joita olet kuullut vuosien varrella, ja pohtivat kuinka monta heistä koput, koputtavat vitsejä. Tämä on valtakunta, johon työskentelet. Nouskaa punan yläpuolella, käytä aivoasi ja kehitä jotain, joka on sekä vaikuttava että juurtunut tuotteeseen. Se on vakuuttavampi kuin halpa punainen tahansa viikonpäivä.

Joskus Puns Work. Ne ovat poikkeus säännölle.

Hyvin harvoissa tapauksissa pun voi todella toimia. MUTTA, tämä ei ole lisenssi jokaiselle asiakkaalle (tai itsellesi, jos olet asiakas), ja aloittakaa roskatuksi maailman kauhistuttavalla kopiolla.

Kun puntaa käytetään hyvin, se on kirjoittanut joku, joka tuntee copywriting-säännöt ja osaa rikkoa niitä, kun aika on oikea. Aivan kuten Harry Connick Jr. soittaa pianoa pahasti, hänen täytyy ensin tietää, miten pelata sitä erinomaisesti.
Tässä mielessä tässä on muutama puns, joka teki leikkauksen. Ne ovat vankkoja, ja ne ovat oikeudenmukaisia, ovat tuskin puns (lukuun ottamatta Michelin).

• Kun se kaataa, se vallitsee - Michelin Renkaat
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Älä epäröi. Kysy Haigille. - Haig Scotch Whisky

Seuraavat leikkausviivat ovat kuitenkin ajattomia, eivätkä ne jätä samaa hieman epämiellyttävää makua suussa kuin edellä: Pun-free on aina tapa lähteä.

• Kokeile Harder - Avis
• Just Do It - Nike
• Think Small - Volkswagon
• Se on. Oletko? - Itsenäinen

Muista, että punsit eivät tee itseäsi tai mainosalaa, mitään hyvää. Vältä käyttämästä niitä lainkaan, ja jos asiakas haluaa nähdä joitakin, on aina olemassa parempia vaihtoehtoja. Clever copywriting ei tarvitse rhyme, tai olla punny. Se houkuttelee, ja se tekee niin kauniisti. Katso vain David Abbottin, Neil Frenchin ja David Ogilvyn työtä todisteita siitä.