Tiili- ja laastirakennuksen määritelmä

Verkkokaupan alkupäivillä ilmaisu "tiili ja laasti" tarkoitti vähittäismyymälää, jossa oli fyysinen rakennus, toisin kuin myyjä, joka harjoittaa myyntiä kokonaan verkossa. Tiilet ja laasti olivat tietysti perinteisiä rakennusmateriaaleja. Mutta termi on ottanut vähemmän positiivisen merkityksen Internet-iässä, joka yleensä tarkoittaa "vanhanaikaista".

Sitä kutsutaan myös myymälästä, tiili- ja laastirakenteista, kuten tavarataloista, kuten Macy'ssa, päivittäistavarakaupoista kuten Krogeristä, pankkeista ja monista muista vähittäiskauppiaista, joilla on fyysinen läsnäolo (usein useammassa kuin yhdessä paikassa).

Useimmissa tiili- ja laastin myymälöissä on sekä fyysinen että online-läsnäolo jopa pienempiä itsenäisiä. Monet asiakkaat selailevat vähittäiskauppiaan fyysisessä paikassa tarkastelemaan kauppatavaraa, mutta tekevät ostoksen verkossa, käytäntö, joka tunnetaan nimellä "showrooming". Monet kuluttajat haluavat edelleen kokeilla tai kyetä tuntemaan ja koskettamaan jotain ennen ostoa ja arvostavat, että he voivat hankkia ostoksensa heti.

Mutta verkkokaupoissa ja tietoturva-asioissa lähetysmaksut ovat tekijöitä, jotka johtavat lähes yhtä monta ostajaa tarkastelemaan tuotteen verkossa ja sitten myymään myytävää myymälää. Tämä asettaa haasteet vähittäiskauppiaille, jotka ovat riippuvaisia ​​sekä verkkokaupasta että fyysisestä myymälästä.

Mutta hyvä uutinen on se, että ihmiset Useita vuosia sitten olin asiantuntijaryhmässä vähittäiskauppasopimuksessa. Kaikki muut panelin jäsenet ennustivat, että tiilen ja laastin tuomiokirkko oli olennaisesti sanomalla, että myymälät menisivät viiden vuoden kuluttua tai ainakin vähennettäisiin verkkosivustojen hankkimiseen.

Olin yksinäinen vartija, joka sanoi, että myymälöillä on aina paikka yhteiskunnassamme.

Vuoden 2016 syksyllä Foresster valmisteli Millennial-asiakkaiden kyselytutkimuksen ja kysyi heiltä, ​​mieluummin verkossa ja tiilestä ja laastista. 62% sanoivat edelleen mieluummin ostamaan fyysistä tilaa verkossa. Teknologisesti sidoksissa oleva historian sukupolvi haluaa yhä ostoksia ja ostaa kaupasta.

Se on todellisuutta. Arvostamme suhteita. Luotamme ihmisiin, jotka eivät ole online-arvosteluja. Ostoskassit ovat oppineet, että online-postitus ei välttämättä ole enää totta. Mitä kerran pidettiin siksi, että se oli verkossa, pidetään nyt epäiltynä.

Holiday Shopping Still Dominates

Kiireisintä aikaa tiili- ja laastin myymälöissä on edelleen joululoma-ostoskausi. Tämä kiitospäivän ja kalenterivuoden loppuaika on tullut entistä kilpailukykyisemmäksi, kun taas tiili- ja laastarialan vähittäiskauppiaat lisäävät tuntikausia ja lähestyvät jatkuvasti myynninedistämistoimia. Viime vuosina jotkut suuret vähittäiskauppiaat ovat edes avannut myymälöitä kiitospäivällä ja joulupäivillä, mikä johti reiluun vastuuseen asiakkailta ja työntekijöiltä.

Mutta kuva ei ole ollut täydellinen online-jälleenmyyjille lomien aikana viime vuosina. Viivästyneet ostajat, jotka odottivat viime hetkeä tilaamaan loma-lahjoja, hukuttivat verkkokauppojen pakettien toimittajat, jotka johtivat pakettien toimittamiseen myöhään tai lomien jälkeen.

Joten on olemassa paljon etuja ja haittoja sekä tiili- että laasti- ja verkkokaupoissa, kun kyseessä on vähittäiskaupan vilkkain ostoskausi.

Brick-and-Mortar Stores taistelu

Internet-ikäisten tiilikauppojen avaamisen haasteet ovat samanlaisia ​​kuin ne, jotka ovat aina olleet: kalliimpia on fyysinen läsnäolo.

Sijaintipaikasta riippuen vähittäismyyntivälin vuokra voi olla huomattava kustannus jälleenmyyjälle, ja vaikka myynti ei olekaan vahvaa, vuokraa on maksettava kuukausittain. Leasing-ehdoista riippuen vähittäiskauppiaiden omistajat eivät välttämättä pysty sopeuttamaan tai päivittämään myymälöitystään, jotta he voivat seurata trendejä.

Hyvä esimerkki teollisuudesta, joka on kamppaillut tiilen ja laastin läsnäolon ylläpitämiseksi, on vähittäiskaupan kirja-myyjiä. Verkkokauppamyynnin nousun myötä erityisesti Amazonin kautta. com, kirjakaupoista, varsinkin itsenäisistä, on yhä vaikeampaa pitää kustannukset alaspäin ja kilpailla. Borders, kirjakauppaketju, joka kerralla oli yli 500 tiili- ja laastin myymälää ja joka oli yksi maailman suurimmista kirjakaupoista, teki konkurssin vuonna 2011 ja purki kauppansa ennen vuoden loppua.

Mutta se ei ole tarinan loppu. Amazon. com on nyt avaamassa omia brock ja laasti myymälöissä. he ovat oppineet, että merkittävä osa väestöstä on vain s tallentaa ja niin kerran jättiläinen verkossa on nyt takaisin ja laasti jälleenmyyjä.