Broadcast Mainonta - täydellinen määritelmä

Joka päivä ja ikä, kun ihmiset ovat yhä enemmän ärsyttäneet TV-mainoksia, lähetysmainonta on tullut haaste mainostoimistoille ympäri maailmaa. Tuotteet, kuten Dish Networkin hopper ja muut DVR: t, helpottavat aiemmin lähetettyjen mainosten ohittamista. Itse asiassa ajattele viimeistä kertaa, kun sinä, kuluttajana, istut televisiolähetyksen kautta. Oletko kiinnittänyt huomiota? Olitko surffailla verkossa älypuhelimesi kanssa tai oletteko siirtymässä vessaan?

Olla rehellinen … milloin viimeksi olet katsellut televisio-ohjelmia live-lähetyksissä? Todennäköisesti urheilutapahtuma, kuten Super Bowl, eikö?

Tästä syystä on hieno linja tarttumalla katsojien huomion ja ärsyttämään niitä. Mutta yhä epätoivoisimmassa pyrkimyksessään tarttua huomionsa, teollisuus hyökkää kuluttajien kanssa telemarketerin ärsyttävään intohimoon ja sitkeytymiseen.

Kuitenkin ennen kurssin muttereihin ja pultteihin päästyään, tarkastellaan nopeasti tämän välineen määritelmää ja mitä se maksaa.

Määritelmä:

Yleislähetys mainonnassa koskee televisiossa tai radiossa ilmestyviä mainoksia, jotka ovat tyypillisiä kutsuttuja pisteitä. Se tunnetaan myös ilmassa tapahtuvaan mainontaan, ja se on kaupallisten televisio- ja radiokanavien ensisijainen tulonkehittäjä. Tätä pidetään yleisesti mainostamisen yläpuolella. Kuitenkin monet lähettämät mainokset julkaistaan ​​nyt verkossa samaan aikaan, kuten YouTube-sivuston kautta, jotta tietoisuus lisääntyisi ja mainostesi ohitusteknologian voittaminen olohuoneisiin.

Mainospalkkiot

Mainostajana maksat pisteestä, joka perustuu useisiin huomioihin, mukaan lukien pituus, ja mikä tärkeintä, mikä näyttää ilmestyy tuolloin.

Tätä hankintaa hoitaa mainostoimiston tai tiedotusvälineiden ostajaviranomaisen media-osasto, jonka tehtävänä on neuvotella mainosten parhaista hinnoista ja ajoista.

Paikat voivat vaihdella pituudeltaan, jotkut ovat vain 5-10 sekuntia, muut menevät niin kauan kuin koko kaupallinen tauko. Useimmat kohteet ovat joko 30 tai 60 sekuntia televisiossa ja 15, 30 tai 60 sekuntia radiossa.

Aikakauslehtiportaali on erittäin kallis, kun taas pienet katsotut kanavat 12am jälkeen ovat huomattavasti edullisempia, kun hinta on 5 dollaria 1000 katsojalle tyypillistä. Mutta saat vähemmän mainoksesi silmäpalloja. Jos haluat massiivisen yleisön, Super Bowl -paikka on tie, mutta vain 30 sekunnin kustannukset ovat noin $ 1-200 miljoonaa!

Paikkojen luominen yleislähetystä varten

Tietenkin, ennen kuin ostat ilmaa, sinun on myös tuotettava kaupallinen mainos.On arvioitu, että keskimääräiset kustannukset 30 sekunnin sijainnin tuottamisessa ovat noin 350 000 dollaria, eivätkä ne sisällä kustannuksia, kun hankitaan ilmaa. Mutta jos olet älykäs ja sinulla on hyvä idea, joka ei vaadi suurta budjetia, voit tuottaa paikan vain 1000 dollaria. Tämä merkitsisi mainosviraston sulkemista ja itse tekemistä, mikä ei ole koskaan suositeltavaa.

Infomercial kuin myyntityökalu

Toinen lähetystoiminnan muoto, joka osoittautuu erittäin suosittu myynnin tuottamiseksi, on suora vastaus televisio (DRTV).

Tämä on mainos, joka pyytää myyntiä ja antaa sinulle tilauksen suoraan mainoksessa annettujen tietojen avulla. Tämä ei ole käsitteellistä mainontaa, ja se seuraa yleensä mielenosoitusten kaavaa ja etujen toistamista.

Billy Maysin myöhäinen mestari oli tämän veneen päällikkö, joka tuotti tuhansia dollareita sekunnissa suositun paikan aikana. Yleensä on kaksi DRTV: n muotoa, lyhyt kaupallinen kaupankäynti, joka kestää 1-2 minuuttia, ja pitkä muotoinen versio, joka kestää noin 30 minuuttia ja jolla on usein live-yleisö, useita demonstraatioita ja monia soittokykyä ja tilauksia. Tämäntyyppisen mainonnan suosituin nimi on infomercial.

Jos olet koskaan kuullut sanan "mutta odota, siellä on enemmän", tiedät, miten tietomainokset toimivat, kun tarjoukset nopeasti alennetaan kannustamaan ihmisiä ottamaan puhelimen ja soittamaan.

Showtime Rotisseriein luoja Ron Popeil on legenda tässä mainosmuodossa. Useimmat suuret mainostoimistot ovat kuitenkin halvempia, alhaisia ​​ja likainen tapa saada myyntiä, eikä sitä pidetä hyvänä tapana rakentaa laadukasta brändiä (ostatko Nike-kengät infomercialilta?)

Ennen Internetiä yleislähetysmainonta oli suosituin tapa tavoittaa massamarkkinat. Nykyään, kun Internet on niin yleistä, ja digitaalisia videonauhureita (DVR) muokkaavat mainoksia, yleislähetys mainonta ei ole pyhä lehmä, jota se ennen oli.

Suuri kysymys: Olisitko valinnut yleislähetyssovellukset?

Se on kuin kysyä kuinka kauan merkkijono on. Joillekin lähetysmainonta on edelleen loistava tapa lisätä tietoisuutta ja saada ihmiset puhumaan tuotteesta tai palvelusta. Kuitenkin ilman linkkiä verkkosivustolle tai muulle suoralle myyntitielle, sitä pidetään usein vain … ja tietoisuuden välineenä, ei myyntiajurina.

On myös budjetin kysymys. Mitä sinulla on varaa? Mistä voit laittaa sen? Kuinka monta ihmistä näkee sen? Käytätkö koko vuosibudjettisi rohkealle 30 sekunnin Super Bowl -paikalle toivossa saada riittävästi tietoisuutta kestää koko vuoden? Tai levitätkö sitä ja menevät alhaiseen budjettiin, mutta virukseen?

Yksi asia on varma. Sijaintisi on pystyttävä elämään verkossa, ja sen pitäisi löytää uusi vuokraus elämästä kauan sen jälkeen, kun se ei ole käytössä televisiossa.