Video: Nämä mainokset oli liian rajuja telkkariin! 2 2024
Viimeisten sadan vuoden aikana on ollut satoja tuhansia esimerkkejä mainosmainonnasta. Urheilijoista ja elokuvateattereista lääkäreille ja mekaniikalle merkinnät ovat tärkeä osa mainonnan ja PR-toimialoja. Ja hyvällä syyllä.
Kun tuote tai palvelu valitsee itsensä tunnetuksi jonkun kuuluisan tai alan ammattilaisen kanssa, he käyttävät pikakuvaketta tunnustukselle, hyvälle tahdolle ja uskottavuudelle.
Esimerkiksi et ehkä ole koskaan antanut toisen ajatuksen tiettyyn viljan, hammastahnan tai 4-sylinterisen AWD-auton merkkiin. Mutta kun joku, jonka tiedät, tulee ulos ja sanoo, että sinun pitäisi ostaa se, se on tutkaasi.
Toisin sanoen merkinnät ovat helppo tapa brändille kiinnittyä positiiviseen (tai negatiiviseen, jos brändi on kulmassa) tunteisiin, jotka liittyvät kuuluisuuteen tai alan ammattiin. Mutta ennen kuin tutkitaan tapoja, joilla merkintöjä hyödynnetään, katsotaan määritelmää.
Perusmäärittely
Maallikkomaailmassa merkinnät ovat tiettyä mainostyyppiä, jossa julkkis tai muu ammattilainen sanoo hyviä asioita tuotteesta tai palvelusta. Itse asiassa kyseinen henkilö myöntää brändin puolesta hänen nimensä ja siihen liittyvän pääoman.
Tyyppihyväksyntä
Usein kannatusmaksuja, joita maksetaan enimmäkseen (mutta joskus vapaa, varsinkin hyväntekeväisyyteen), on tuotemerkkien käytettävissä.
- Palvelun tuottaminen
Tämä on ehkä urheilun ja muodin yleisimpiä. Esimerkiksi Kobe Bryant ja Michael Jordan maksavat miljoonia dollareita Nike-kengissä. Lääketieteelliset brändit maksavat arvostetuista lääkäreistä, hammaslääkäreistä, lääkäreistä ja muista lääketieteellisistä ammattilaisista kertoa maailmalle, että he käyttävät tiettyä tuotetta. Kaikissa tapauksissa mainostaja työskentelee PR-yritysten kanssa varmistaakseen, että miljoonat ihmiset näkevät hyväksynnän. - Tuotemerkin nimissä
Tuotteen tai palvelun mainoksissa esiintyminen on toinen suosittu tapa, jolla merkit voivat käyttää merkintöjä. Monet suuret julkkikset tekevät tämän ansaita miljoonia lisäpareja vuosittain (ajatella Michael Jacksonin Pepsiä tai Christopher Walkenia Kian puolesta), vaikka useimmat valitsevat kannatusta tuotteista, joita ei näy tässä maassa. Arnold Schwarzenegger on hyväksynyt erilaisia japanilaisia tuotteita. - Maksamattomat lausunnot
Mainostajilla on valinnanvaraa maksaa joku kirjoittaa tai sanoa jotain, joka voi tukea tuotemerkkiä, mutta se on vieläkin parempi, kun suositus on täysin ilmaista. Tämä voi tapahtua muutamilla tavoilla. Kuuluisa bloggaaja, YouTuber, ammattilainen tai julkkis, voi sanoa jotain hyvää brändistä. Tunnettu esimerkki tästä tulee Englannista, ja tv-kokki Delia Smith.Jos hän käytti tietyntyyppistä ruoanlaittoväkeä näyttelyssä, kyseisen mallin myynti kasvoi kymmenkertaiseksi seuraavana päivänä. Jos bloggaaja antaa ravintolalle tai salonille hehkuvaa katsausta, näkyy sen liiketoimintapuomi. - "Fake" -hyväksynnät
Tämä ei tarkoita minkään laittoman tapahtuman. Se viittaa vain siihen, millaisia merkintöjä tulevat toimijat, jotka ovat "maksettuja edustajia". Ne näyttävät perheiltä, jotka selittävät kuinka ihanaa tuote on, tai ovat "lääketieteellisiä ammattilaisia" valkoisissa kerroksissa, jotka puhuvat suuresta tuotteesta tai palvelusta. Heidät on tunnistettava näiden mainosten toimijoiksi, vaikka he puhuisivat todellisen perheen tai lääkärin sanoja, ja siksi tällainen hyväksyntävoima on huomattavasti heikompi kuin muut kolme. Hyvin harvat katsovat mainosta, jossa on näyttelijä ja ajattelevat, että tuote on yhtä hyvä kuin on todettu.
Hyväksymisvaikeuksien vaarat
Hyväksynnät yhdistävät kaksi tuotemerkkiä yhteen. Yksi brändi on todellinen tuote tai palvelu, ja toinen on henkilökohtainen tuotemerkki, elokuvasta tai tv-tähdestä, muusikkorista tai alan ammattilaisesta. Ja kun nämä kaksi ovat sidoksissa toisiinsa, asiat voivat tulla sekaisin, jos jokin menee pieleen molempien brändien kanssa.
- Vaara merkille
Jos tuotemerkin hyväksyneelle henkilölle tapahtuu jotain negatiivista, brändi itsessään voidaan sitoa nopeasti. Sinun on vain tarkasteltava asioita, joita Tiger Woods loi tuotemerkille, jonka hän hyväksyi. Sama koskee myös Kobe Bryantia, Jared Foglea ja Michael Jacksonia. Näissä tapauksissa tarvitaan halkeama PR ja laillinen ryhmä, jotta verenvuoto voidaan lopettaa välittömästi. - Vahinko endorserille
Samoin, jos tuotemerkki tulee tultaessa tekemään jotain väärin, kuuluisa henkilö, joka hyväksyy sen, voi nopeasti hikoilua, elleivät ne siirry nopeasti irrottaakseen suhdetta. Jos havaitaan, että yritys käyttää hikiloja, valehtelee vääriä mainoksia tai lakkaa lain rikkomisesta, se voi helposti haitata kannattajan mainetta.
Onko tuotesijoittelu hyväksyntä?
Tuomaristo on siitä ulos. Jotkut väittävät, että tosiasialliset merkinnät ovat avoimia ja sisältävät lausunnon, joka kannattaa tuotetta tai palvelua. Joten, "Hei, olen [nimi] ja rakastan tuotemerkkiä XYZ" on tyypillinen merkintäesimerkki.
Tietenkään asiat eivät aina toimi näin. Jos julkkis on yksinkertaisesti nähtävissä ja noin tietyntyyppisen kellon kulussa tai tietyn auton käyttämisessä, ja se on kuvattu tiedotusvälineissä, niin se on myös hyväksyntä, olipa se maksettu tai ei.
Sitten on tuotesijoittelu. Se ei ole aivan sama, mutta voidaan sanoa, että brändi kannattaa elokuvaa ja päinvastoin, jos nämä kaksi on yhdistetty tuotesijoittelumalliin. Oliko Ford hyväksynyt James Bondia, kun se ilmestyi Casino Royalessa? Oliko Bond-franchising hyväksy Ford? Molemmissa tapauksissa voit sanoa, että molempien merkkien pääomaa käytettiin lausunnon laatimiseen. Se ei kuitenkaan ole tyypillinen merkintä termi oikeimmassa merkityksessä.
Kiinteistösiirron tiivistelmän määritelmä
Tiettyyn omaisuuteen liittyvät kirjalliset asiakirjat ja menettelyt.
Määritelmä ja yleiskatsaus ACH
Automaattinen Clearing House -verkko tekee päivittäisistä sähköisistä maksuista todellisuuden.
Kerääntyä - Taloudellinen Määritelmä
Kertyy on arvosana analyytikko yleensä alle ostaa tai vahva osta, kannustaa sijoittajia lisätä osakkeita heidän kun käteisvaroja on saatavilla.