Miksi 9% Kickstarter-projekteista epäonnistui

Uudistuva teollisuus, crowdfunding kokee sen oikeudenmukaisen osuuden ylä-ja alamäkiä. Tuhannet yrittäjät jatkavat varainhankintakampanjoita Kickstarterin ja Indiegogon kaltaisilla sivustoilla pyrkiessään hankkimaan rahoja hankkeiden rahoittamiseen. Tämä on aiheuttanut väestörakenteiden olevan monen miljardin teollisuuden monien yritysten tavoin, ja se on keino käynnistää uusia projekteja ja tuotteita.

Vaikka me haluamme lukea menestyksistä, joissa yrittäjä nostaa miljoonia dollareita unelmien tuottamiseen pyrittäessä, kaikki projektit eivät onnistu onnistuneesti.

Jotkin hankkeet eivät saavuta rahoitustavoitteitaan ja toiset, vaikka nostivatkin rahastoja, joita he aikovat nostaa, taistelevat tuotteen toimittamisesta.

Olemme kirjoittaneet ennen kuin jotkut suurimmista ja menestyksekkäimmistä menestyneistä kampanjoista ovat kärsineet. Koska jotkut korkean profiilin kampanjat ovat viivästyneitä. Kickstarter on äskettäin kääntänyt Pennsylvania-yliopiston Ethan Mollickin asiantuntijaryhmää selvittämään, kuinka monta väkijoukon yritystä ei toimiteta tavaroita, ajoissa tai lainkaan .

Kickstarterista:

Maaliskuussa 2015 kutsuimme Pennsylvanian yliopiston Wharton-koulusta tutkijaa vastaamaan tähän kysymykseen. Professori Ethan Mollick on yrittäjyyteen ja innovaatioon erikoistunut asiantuntija, joka kehitti itsenäisen tutkimuksen, joka tutkii lähes 500 000 projektin tulosta ja taustatekijöitä.

Mitä Kickstarter löysi?

Prof Mollick on osa muutamia harvoita tutkijoita, jotka ovat tehneet syvää työtä väestöalueella (itse asiassa otin osaa hänen töistään listalta top crowdfunding -tutkimuksesta).

Kickstarter korosti, että tämä Wharton School of Business -yrityksen kanssa tehty tutkimus tehtiin itsenäisesti ja molemmat osapuolet olivat sitoutuneet julkaisemaan tuloksensa riippumatta siitä, mitä he olivat .

Seuraavassa kerrotaan, millainen tutkimus löytyi, kun tuloksena oli joukko-kampanjoita, jotka eivät toimittaneet:

• 9% Kickstarter-projekteista ei antanut palkkioita

• 8% sitoutuneista dollareista meni epäonnistuneisiin projekteihin

• 7% ei saanut valittua palkkiota

• 65% tukijoista sopi tai vahvasti sopi lausunnossaan, että "palkkio toimitettiin ajoissa

Näin professori Mollick tiivisti yhteenvedonsa tulokset:

" Projektin tukijoiden pitäisi odottaa noin 10: n projektin epäonnistumisaste ja saada hyvitystä 13% ajasta. Koska epäonnistuminen voi tapahtua kenellekään, luojien on harkittava ja suunniteltava tapoja, joilla he työskentelevät tukijoiden kanssa, jos hanke epäonnistuu, pitämällä kommunikaatiot avoimina ja selvittämällä, kuinka rahat käytettiin.Viime kädessä ei näytä olevan järjestelmällinen ongelma, joka liittyy Kickstarterin epäonnistumiseen (tai petokseen), ja valtaosa hankkeista näyttäisi toimivan. "

Onko tietyillä luokilla korkeammat epäonnistumisnopeudet?

Kickstarterin tai Indiegogon useimmat väkijoukko-kampanjat ovat tekniikka- ja peliryhmissä. Jotkut näistä kampanjoista ovat nostaneet miljoonia dollareita väestöryhmiin. Tutkimuksessa tarkasteltiin epäonnistumisnopeuksia eri väkijoukko-luokissa, jotta nähtiin, olisiko siellä opetettava oppitunti.

Tutkimuksessa todettiin, että kaikkien 15 luovan luokan hankkeiden epäonnistumisaste on noin 9 prosentin kapealla alueella.

Joissakin luokissa olevat projektit menestyvät harvemmin kuin muut, mutta suuria poikkeamia ei ole. Mollick tarkasteli myös, kuinka paljon rahaa jokainen näistä kampanjoista esitti ja totesi, että alle 1000 dollaria nostetut projektit ovat yleensä epäonnistuneet suuremmalla nopeudella (noin 14%) kuin keskimäärin (9% epäonnistumisaste).

Lopuksi Mollick kyseli kyselyyn vastaajia saadakseen tuntumaa siitä, kuinka heidän kokemuksensa eivät saaneet tuotetta, jota heillä oli sidottu. Epäonnistuminen ei riittänyt estämään tukijoita kokonaan väkijoukosta (73% sanoi tukevansa toisen hankkeen). Mutta miten kampanjan luojat käsittelivät epäonnistumista, oli suuri vaikutus vastaajista.

• 15-20 prosentissa tapauksista, tukijat ilmoittivat, että tekijät ovat hoitaneet epäonnistumisen hyvin.
• Noin 13% epäonnistuneista hankkeista vastaajista ilmoitti saavan hyvityksen tai muun korvauksen tekijältä
• Ja 17% sopi tai vahvasti päätyi ymmärtämään, miksi hanke epäonnistui

Epäonnistuneita ja vielä vastaajia olivat positiivisesti taipuvaisia ​​kampanjaan, kun luoja vastasi epäonnistumisesta.

Olen kirjoittanut siitä, miten tukijat ja luojat voivat estää ongelmani artikkelissani: 4 syytä kampanjoiden kampanja epäonnistui ja niiden välttämiseksi.