10 Erot mainonnan ja julkisuuden suhteen

Jos etsit uraa tai yrittää mainostaa yritystäsi, sinulla voi olla kysymyksiä mainonnasta ja suhdetoiminnasta. Nämä kaksi teollisuutta ovat hyvin erilaiset, vaikka ne ovat yleisesti sekaisin yhtä ja samaa.

Seuraavat 10 ominaisuutta naarmuttavat pelkästään mainonnan ja suhdetoiminnan välisten monien erojen pinnalla, mutta antavat sinulle hyvän perustan kahdelle eri tieteenalalle.

1. Maksettu tila tai vapaa kattavuus

• Mainonta:
  Yritys maksaa mainostilaa varten. Tiedät tarkalleen, milloin mainos ilmestyy tai julkaistaan.
• PR:
  Sinun tehtäväsi on saada yritykselle ilmainen julkisuus. Uutiskonferensseista lehdistötiedotteisiin keskitytään saamaan ilmaista tiedotusvälineitä yritykselle ja sen tuotteille / palveluille.

2. Creative Control Vs. Ei valvontaa

• Mainonta:
  Koska maksat tilaa, sinulla on luova määräys siitä, mitä mainokseen tulee.
• PR:
  Sinulla ei ole valtaa siitä, miten tiedotusvälineet luovat tietosi, jos he päättävät käyttää tietosi. He eivät ole velvollisia kattamaan tapahtumasi tai julkaisemaan lehdistötiedotteesi vain siksi, että lähetit heille jotain.

3. Säilyvyys

• Mainonta:
  Koska maksat tilaa, voit näyttää mainoksesi niin kauan kuin budjettisi sallii. Mainoksella on yleensä pidempi säilyvyys kuin yksi lehdistötiedote.
• Julkiset suhteet:
  Lähetät vain uuden tuotteen lehdistötiedotteen kerran. Te toimitat lehdistötiedotteen lehdistötilaisuudesta kerran. Saamasi PR-altistusta kierrätetään vain kerran. Toimittaja ei julkaise lehdistössään kolme tai neljä kertaa lehdessä.

4. Viisas kuluttaja

• Mainonta:
  Kuluttajat tietävät, kun he lukevat, että he yrittävät myydä tuotetta tai palvelua. "Kuluttaja ymmärtää, että olemme maksaneet esitellessämme myyntiviestin hänelle ja valitettavasti kuluttaja näkee usein myyntiviestimme hyvin varovasti", Dallas Flowers -partnerin presidentti Paul Flowers sanoi. " Loppujen lopuksi he tietävät, että yritämme myydä niitä. "
• PR:
  Kun joku lukee tuotteesta kirjoitetun kolmannen osapuolen artikkelin tai tarkastelee tapahtumasi kattavuutta televisiossa, he näkevät jotain, jota et tehnyt Älä maksa ad-dollareilla ja katsele sitä eri tavoin kuin maksettu mainonta.

  "Jossa voimme tuottaa jonkinlaisen kolmannen osapuolen" hyväksynnän "riippumattomista medialähteistä, voimme luoda luotettavia asiakkaidemme tuotteille tai palveluille, sanoo Flowers.

5. Luovuus tai nenä uutisille

• Mainonta:
  Mainonnassa saat harjoitella luovuutesi luomalla uusia mainoskampanjoita ja materiaaleja.
• PR-suhteet:
  Suhteellisessa suhteessa sinulla on oltava nenä uutisille ja sen on kyettävä tuottamaan huijauksia näiden uutisten kautta. Te käytät luovuuttanne siinä määrin, että etsit uusia uutisia julkaisemalla tiedotusvälineille.

6. Kotona tai ulkona kaupungissa

• Mainonta:
  Jos työskentelet mainostoimistossa, tärkeimmät yhteystiedot ovat työtovereitasi ja viraston asiakkaita. Jos ostat ja suunnittelet mainostilaa asiakkaan puolesta, kuten Media Director Barry Lowenthalin, sitten myös vuorovaikutuksessa mediamyynnin ihmisten kanssa.
• PR-suhteet:
  Sinä vuorovaikutit median kanssa ja kehität suhteen heidän kanssaan. Yhteystietosi ei rajoitu sisäiseen viestintään. Olet jatkuvasti yhteydessä yhteystietoihisi painotuotteissa ja yleisradiolähetyksissä.

7. Kohdeyleisö tai yhdistetty editori

• Mainonta:
  etsit kohdeyleisösi ja mainostasi vastaavasti. Et halua mainostaa naisten TV-verkostoa miespuolisessa urheilulehdessä.
• PR:
  Sinulla on oltava kulma- ja koukkueditorit, jotta he voivat käyttää artikkelin tietoja, julkaista lehdistötiedotteen tai kattaa tapahtuman.

8. Limited tai rajoittamaton Contact

• Mainonta:
  Jotkut alan ammattilaiset kuten Account Executive Trey Sullivan ovat yhteydessä asiakkaisiin. Toiset, kuten toimiston copywriters tai graafiset suunnittelijat, eivät ehkä tavata asiakkaita lainkaan.
• PR-suhteet:
  Suhteissa julkisuuteen, olette hyvin näkyvissä tiedotusvälineissä. PR-ammattilaisia ​​ei aina vaadita hyvästä uutisesta.

  Jos yrityksessäsi on onnettomuus, sinun on ehkä annettava toimittajille ilmoitus tai kamerakuvaus. Voit edustaa yritystäsi tiedottajana tapahtumassa. Tai voit työskennellä yhteisön suhteissa osoittamaan, että yrityksesi on aktiivisesti mukana hyvissä töissä ja on sitoutunut kaupunkiin ja sen kansalaisiin.

9. Erikoistapahtumat

• Mainonta:
  Jos yrityksesi sponsoroi tapahtumaa, et halua tehdä mainosta, joka antaa itsellesi selkänojan, koska se on niin hieno yritys. Tässä on PR-osastosi.
• Public Relations:
  Jos sponsoroi tapahtumaa, voit lähettää lehdistötiedotteen ja tiedotusvälineet voivat noutaa sen. He voivat julkaista tietoja tai kattaa tapahtuman.

10. Kirjoitustyyli

• Mainonta:
  Osta tämä tuote! Toimi nyt! Soita tänään! Nämä ovat kaikki mitä voit sanoa. Haluat käyttää näitä buzz-sanoja motivoimaan ihmisiä ostamaan tuotteesi.
• PR:
  Olet ehdottomasti kirjoittamassa nonsense-uutismuodossa. Media jättää huomiotta viestinnänsä törkeät kaupalliset viestit.