5 Uutta sääntöä nykypäivän suunnittelijoille ja mainoksille

On olemassa tiettyjä totuuksia, että monet alan ammattilaiset tarttuvat kuin lapsi, joka halkaisee huovan. Nämä ovat "sääntöjä", jotka oppivat yliopiston ja alkutapahtumien aikana ja ovat palvelleet kaikkia hyvin. Viimeisten kymmenen vuoden aikana on kuitenkin tapahtunut merkittävää muutosta mainonnan, suunnittelun, PR: n ja markkinoinnin tapaan. Digitaalinen on ottanut haltuunsa, uusia ideoita johtaa maksua, vanhoja tapoja tehdä asioita haastetaan.

Näiden muuttuvien aikojen myötä tuntuu järkevältä tarkastella joitain monista sääntöistä tai suuntaviivoista, joita olemme seuranneet vuosien varrella ja tarkistamme, onko niitä päivitettävä. Tai joissakin tapauksissa täysin uudelleenkirjoitettu.

Vanha sääntö: suuri työ myy itsensä
Uusi sääntö: Suuri työ tarvitsee tulkin

Suunnittelijat ja mainokset kaikkialla hellittävät rintaansa ja sulkaavat höyhensä tämän ajattelussa. Mutta teknologian liikuttaessa niin nopeasti monet luovan työn ostamisesta vastuussa olevat eivät ole niitä, jotka joutuvat koskaan vastaamaan siihen. Keskimääräinen 55-vuotias toimitusjohtaja ei aio käyttää SnapChatia 14-vuotiaan koululaisen taajuudella. Suuri työ, joka resonoi tämän kohdeyleisön kanssa, tulee vieraaksi kenellekään, joka ei ole kyseisessä väestökehossa. Joten, se tarvitsee apua myytäväksi onnistuneesti. Voit jopa käyttää ilmausta "jos et saa sitä, niin hyvä. Se ei ole tarkoitettu sinulle! ”

Vanha sääntö: Tarkastele työtä perusteellisesti
Uusi sääntö: Tarkastele työtä lyhyesti

Tämä ei tarkoita leikkaamista, eikä se varmasti tarkoita sitä, että on oivallinen tarkastella lyhyesti kopioida tai taiteellista suuntaa ennen julkaisemista. Mutta modernin kuluttajan huomion laajuus on paljon vähemmän kuin aiemmin. Kun tarkastellaan työtä älypuhelimille, mainostauluille, tabletteille, esitteille, esitteille tai muulle, sinulla on toinen tai kaksi kiinni heidän huomionsa.

Jos olet onnekas. Muista, että 89 prosenttia mainoksista jää huomaamatta. Joten näyttämällä työtä ihmisryhmälle, asiakkaille, kohderyhmille tai luova henkilöstölle tavalla, joka antaa minuutteja tai koko tunti palautteen antamiseen, puuttuu asia. Ensimmäinen näkymä on ohi. Sen pitäisi olla aivan kuten kuluttaja näkee sen. Pyydä sitten ihmisiä tarkistamaan, mitä he muistavat. Mikä seisoi? Huomasiko he jopa mitään? Sitten, palatkaa ja hajota se.

Vanha sääntö: Tiedot ovat tilien ylläpitäjille
Uusi sääntö: Data on kaikille

Luova ihminen, kokonaisuutena, ei pidä poraamista numeroihin ja tilastoihin. Se on työryhmän työ. Anna heidät kiväästämään tietoja, tarttua tärkeimpiin pisteisiin ja esittelemään sen luovan tiedon avulla. Se oli ok 30 vuotta sitten, mutta nyt, data on kuningas.Ja niin monessa eri luokassa on niin paljon, että luova osasto on aika käyttää sitä sen eduksi. Älä odota, että tilitiimi antaa sinulle pieniä paloja tietoja, jotka voivat olla hyödyllisiä. Jos kaivaat yksityiskohtia mainoksiin, löydät uusia ja jännittäviä ohjeita ideoille. Suuret tiedot hallitsevat mainos-, suunnittelu- ja markkinointiteollisuutta tulevina vuosikymmeninä.

Oppiminen tämän kielen puhuttamiseksi on välttämätöntä modernille luovuudelle. Tee se hyvin, ja ideasi murtuvat. Ohita se, ja ideoitasi jätetään huomiotta.

Vanha sääntö: Pyrimme palkintoihin
Uusi sääntö: Pyrkiä tuloksiin

Vaikka monet luovat ihmiset yrittävät tehdä molempia tai jopa jälkimmäisiä ensin, ei kielletä nälästä, joka on olemassa palkinnoissa. Ja erityisesti suuret palkinnot, kuten D & AD, One Show ja Cannes-lionit. Mutta tekemällä työtä voittaakseen palkintoja ei ole alan kohta, samoin kuin työn tekeminen Oscarin voittamiseksi ei ole toimimisen kohta. On aika antaa palkintoja mielesi ulkopuolelle. Työn pitäisi olla suunniteltu tekemään yksi asia hyvin, ja se on saada tuloksia asiakkaalle. Olipa kyseessä enemmän tietoisuutta, enemmän myyntiä tai useampia asiakkaita tiilen ja laastin myymälöissä, tavoitteena on tuoda asiakkaalle menestys.

Jos sen jälkeen kun työ on saavutettu, myös työt katsotaan palkituksi, niin se on bonus. Palkinnot ovat tärkeitä virastoille, koska ne auttavat tuomaan ja säilyttämään asiakkaita. Niitä tarvitaan. He eivät kuitenkaan ole syy tehdä työtä, ja keskittyminen niihin merkitsee asiakkaan ja työn tekemistä.

Vanha sääntö: elää töihin
Uusi sääntö: työ elää

Mainosala on melkein ylpeä siitä, kuinka vaikeaa se toimii ammattilaisilleen. Sinun odotetaan tulevan 15 tunnin päivinä, työviikonloppuisin ja ottaa mahdollisimman vähän lomapäiviä. Sitä pidetään kunniamerkkinä nukkumassa virassa, tai työskentele vuorokauden ympäri pikirakennuksessa aikasi kustannuksella perheen ja ystävien kanssa. Tämän täytyy muuttua. Mainonta ei ole hengenpelastus. Se ei paranna maailman sairauksia, eikä se paljasta meitä. Se voi myydä tuotteita ja palveluita ja tehdä paljon ihmisiä varakkaiksi. Ei ole mitään syytä jatkuvaa jauhaa, ja asiakkaiden on ryhdyttävä arvostamaan sitä. Useimmat yritykset pyytävät työntekijöitään toimimaan kohtuullisella 8-5 tuntia, mutta he odottavat, että mainostoimistojen ja suunnittelutoimistojen työntekijät uhraavat sosiaalista elämäänsä ja heidän järkevyyttään, tuotteen lanseerausta, sävelkorkeutta tai uutta aluetta. Se kirjaimellisesti tappaa ihmisiä. Ja se on yksi syy luoville ihmisille, jotka menevät kotiin kauppoihin. Uuden säännön pitäisi pyrkiä luomaan hyvä elämä, joka ei elänyt joka päivä työskennellä itsensä maahan.