7 Merkittävää naista mainonnassa

He sanovat, että mainonta on miesten peli, ja on oikeudenmukaista sanoa, että teollisuutta hallitsevat miehet. 3 prosentin konferenssissa pyritään tuomaan tämä vääryys valoon, mikä korostaa sitä, että vain 3 prosenttia luovista johtajista on naisia. Kuitenkin huolimatta ylivoimainen kertoimista, jotkut naiset ovat harjoittaneet trail mainontaa, jättäen pysyvä merkki, joka nimeää alas joitakin alan suurimpia vaikutteita.

Vaikka mainostamisessa on ollut paljon menestyviä naisia ​​vuosien varrella, kaikilla toimialoilla ja kaikilla tasoilla, tämä luettelo keskittyy niihin, jotka olivat mukana liiketoiminnan luovuudessa; naiset, jotka olivat vastuussa copywritingistä, taideohjauksesta, luovasta ohjauksesta ja luovasta strategiasta. Nämä naiset torjuivat monien miespuolisten kollegoidensa aikana, kun heitä oli naisia ​​tässä teollisuudessa, pidettiin huomattavan haitaksi menestykselle. Tutustu heihin hyvin, koska he tekivät tien useille menestyneille naisille, jotka työskentelevät tänään.

Mary Wells Lawrence

Et voi puhua naisista mainonnassa sanomatta Mary Wells Lawrence. Lawrence on syntynyt vuonna 1928 Youngstownissa, Ohiassa, ehkä kuuluisimpana New Yorkin pörssissä noteeratun yhtiön ensimmäisenä toimitusjohtajana. Hänen vaikutuksensa mainontaan oli kuitenkin ilmiömäinen, ja vaikka et tiedä hänen nimeään, tiedät varmasti jonkun työn.

Lawrence aloitti uransa copywriter McKelvey tavaratalossa. Mutta hän siirtyi New York Cityyn, ja vuonna 1953 hänestä tuli McCann Ericksonin kopiokone ja kopiopää.

Vain neljä vuotta myöhemmin hän liittyi Doyle Dane Bernbachiin, ja nousuasioista tuli yksi vaikutusvaltaisimmista mainonnan historiasta.

Yksi hänen merkittävimmistä kampanjoistaan ​​oli "Plop, plop, fizz, fizz" Alka Seltzerille. Lawrence itse asiassa ehdotti, että mainoksessa näytetään kaksi tablettia, jotka tuodaan lasille, mikä tarkoittaa, että ihmiset käyttävät kahta aina, kun he korjaavat. Tämä myi entistä enemmän Alka Seltzerin seurauksena. Muita kampanjoita ovat: "En voi uskoa, että söin koko asiaa" ja "Kokeile, pidät siitä" Alka Seltzerille; "Minä rakastan NY"; "Luota Midasin kosketukseen" Midasille; "Nosta kättäsi jos olet varma" Sure Deodorantille.

DDB: n jälkeen Lawrence meni töihin Jack Tinkerille ja hänen toimistolleen, Jack Tinkerille ja Partnersille. Tämä oli vallankumouksellinen virasto, joka oli todellakin enemmän kuin think tank ja tuli tunnetuksi ympäri maailmaa "Tinker's Thinkers". "Yksi Lawrence-kampanja, joka nousi esille, oli Braniff International Airwaysin" Plain Planen loppu ". Kampanja oli kriittinen lentoyhtiön käännökselle ja mahdolliselle menestykselle.

Kysyttäessä hänen luovasta prosessistaan ​​Lawrence vastasi: "Et voi olla vain sinä.Sinun täytyy kaksinkertaistaa itsesi. Sinun täytyy lukea kirjoja aiheista, joista sinä et tunne mitään. Sinun on matkustettava paikkoihin, joita et koskaan ajatellut matkustanne. Sinun täytyy tavata kaikenlaisia ​​ihmisiä ja loputtomasti venyttää mitä tiedät. "

Phyllis Kenner Robinson

New Yorkissa syntynyt vuonna 1921, Robinson on toinen nainen, joka loi parhaan työn koskaan tulluttamaan mainonnan kultakauden.

Vaikka Barnard Collegesta palkittiin sosiologian kandidaatin tutkinto, Robinson todella halusi olla kirjailija. Kun hän aloitti uransa Bresnickissä ja Solomontissa, hän liittyi Gray Advertisingiin. Täällä hän tapasi tietyn William Bernbachin, joka jatkoi Doyle Dane Bernbachin löytämistä; Robinson ja hänen taidegraafiansa Bob Gale olivat siellä alusta asti.

Robinson oli DDB: n ensimmäinen johtava copywriter, joka valvoi joukkuetta, johon kuului Mary Wells Lawrence, joka liittyi yrityksen palvelukseen vuonna 1957. Robinson valvoi DDB: n hallussaan suurta määrää kampanjoita, jotka muistetaan edelleen tähän päivään. legendaarinen "Sinun ei tarvitse olla juutalainen rakastamaan Levyn todellista juutalaista ruista" -kampanjaa Henry S Levy and Sonsille. Muita merkittäviä asiakkaita olivat Orbachin, Polaroid, El Al Airlines ja Volkswagen.

Itse asiassa se oli Orbachin työ, joka toi VW Beetlein DDB: lle, ja VW: n johtajat sanoivat "haluamme viraston, joka tekee Orbachin. "Beetle-kampanjaa pidetään suurimpana ajankohtana ja alkoi luovaa vallankumousta.

Tiger Savage

Tiger Savage-nimisellä nimellä, miten et voi tehdä mainoksia? Koulutuksen jälkeen School of Communication Arts, mentorship suuri Paul Arden, Savage liittyi luovaa myymälä Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Täällä hän työskenteli sinisilmäisillä jättiläisillä, kuten BT, Nike ja Virgin. Sitten hän siirtyi voimalaitokseen Bartle Bogle Hegarty, joka voitti lukuisia palkintoja Coca-Colaa, Levisia ja Unileveria varten. Hänen pahamaineinen Lynx Effect (Axe Effect in U.S.) on yksi tunnetuimmista kampanjoista nykyaikaisessa mainonnassa.

BBH: n jälkeen Savage muutti Leagas Delaneyyn, jota seurasi M & C Saatchi. Täällä hän vietti suurimman osan urastaan ​​ja erosi 11 vuoden kuluttua tulla konsultiksi. Hän viittaa pitkään aikaansa syyksi sanoen "Mielestäni meidän [naisten] täytyy työskennellä kahdesti niin kovaa, koska luovia osastoissa on paljon testosteronia. Ja sitten on tunteja. On vaikeaa, jos sinulla on lapsia. Minulla ei ole lapsia, jotka saattaisivat sanoa paljon sanoen mitään. Se saa minut joskus surulliseksi. "Hän on nyt Savage & King Ltd: n perustaja, hänen miehensä Will King.

Jean Wade Rindlaub

Vuonna 1904 Lancasterissa Pennsylvaniassa Rindlaub oli yksi ensimmäisistä naisista, joista tuli tärkeä mainostoimisto. Rindlaub muutti New York Cityyn vuonna 1930 seuraamaan unelmiaan mainonnassa. Kuuden kuukauden kuluttua hän aloitti työskennellessään arvostetulla Battenin, Bartonin, Durstine & Osbornin (paremmin tunnettu BBDO: lla) sihteerinä.Hänen tavoitteensa oli kuitenkin valtava, ja hänet siirrettiin nopeasti copywriterin, hänen asiantuntemuksensa naisiin ja naisnäkökulmaan (mikä näkyy TV: n "Mad Men" -viivakuvauksessa). Ja hän ei vain suorittanut loistavia kampanjoita, vaan teki laajan tutkimuksen naisten todellisten tarpeiden kohdentamiseksi.

Jotkut hänen mieleenpainuvimmista kampanjoistaan ​​ovat Bond-leipää, Enna Jettick -kengät, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills ja United Fruit Company. Hänen työ Oneidalle toisen maailmansodan aikana on kuitenkin yksi hänen mieleenpainuvimmista ja vaikuttavimmista. "Back Home for Keeps" ei ollut vain mainoskampanja, vaan todellinen toivon symboli. Rindlaub siepattiin Mainonnan Hall of Fameen vuonna 1989.

Helen Lansdowne Resor

1900-luvun vaihteessa yritys, joka on nimeltään World Manufacturing Co., valmistaja WC-valmisteista, palkkasi Helen Lansdownen suoraan korkealta koulu. Se aloitti sarjan ura-liikkeitä, jotka tuovat Lansdownen mainosmaailmaan copywriteriksi. Vuoteen 1908 mennessä Stanley Resor (joka myöhemmin menisi naimisiin Lansdownen kanssa) avasi Chicagon haara J. Walter Thompson Co: lle ja palkkasi Lansdownen viraston ensimmäinen naispuolinen copywriter. Tämä ei ollut tuolloin pienintäkään saavutus, kun naisia ​​ei yleensä otettu huomioon tällaisissa rooleissa mainonnassa.

Tästä roolista Lansdowneista tuli menestyksekkäästi mainostaja ja markkinoija, joka tuotti kampanjoita asiakkaille, kuten Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Punaisen Ristin, YMCA: n ja hallituksen. Lansdowne oli edelläkävijä monille mainonnan muodoille, joita käytetään vielä tähän päivään asti, mukaan lukien mainosohjelmat, jotka edistävät tuotteita samalla kun ympäröivien toimittajien muistuttavat. Hän myös toi Norman Rockwellin JWT: ksi kuvittajana. Lansdowneilla oli valtava vaikutus mainonnan tulevaisuuteen, ja hänet otettiin mainosvalioon vuonna 1967. Helen Lansdowne -apurahat auttavat edelleen naisia ​​luovuutta mainostamisessa tähän päivään asti.

Bernice Fitz-Gibbon

Syntynyt vuonna 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon kasvoi maatilalla Waunakeessa, Wisconsinissa. Hän valmistui Wisconsin-Madisonin yliopistosta ja työskenteli pienissä sanomalehdissä ennen kuin muutti New York Cityyn vuonna 1926. Täällä hän työskenteli Macyn tilillä ja oli vastuussa tagline "On fiksu säästää. "Hänen englannin kielen taito yhdistettynä hänen älykkyyttään ja älykkyyttään teki hänelle voimallisen voiman mainosalalla.

Hänen yli 40-vuotisen uransa aikana hän aloitti vallankumouksen myymälöissä, mikä loi joitain ikimuistoisimpia mainoksia ja taglines koskaan kirjoitettu. Fitz-Gibbon uskoi, että hänen suurin saavutus tuolloin oli vähittäismyynnissä, luomalla jotain nimeltään "rakentaa. "Tämä oli tekniikka, jossa lehden mainosten yläpuolella olevat pienet tilat kertoivat positiivisista tarinoista myymälöistä. Hänen taitoaan sanoilla tuli jotain legenda, ja kun hän opetti tuoreita nuoria lahjakkuuksia kirjoittamaan, "Fitz-koulutettu" oli jotain, jonka voisit ylpeillä ansioluettelossasi.Fitz-Gibbon otettiin käyttöön Mainonnan Hall of Fameen vuonna 1981.

Shirley Polykoff

Syntynyt ja kasvanut Brooklyniin vuonna 1908, Polykoff aloitti uransa lehden alalla teini-ikäisenä. Hän työskenteli Harper's Bazaarissa, ennen kuin liikuttiin vähittäiskauppoihin, kuten Bamberger ja Kresge. Mutta vuonna 1955, hänen uransa todella nousi, kun hän laski työpaikan Foote, Cone & Belding. Täällä hän otti Clairol-tilin ja loi yhden menestyneimmistä kampanjoista mainonnan historiassa. Eeppinen linja "Onko hän vai ei? "Clairolille ei voitu sivuuttaa, ja hänellä oli syvällinen vaikutus amerikkalaisiin naisiin. Ennen kampanjaa 7 prosenttia naisista Yhdysvalloissa värjäsi hiuksiaan. Sen jälkeen se oli yli 50 prosenttia ja sävyjen ja väriaineiden myynti kasvoi 25 miljoonasta dollarista yli 200 miljoonaan dollariin.

Tällaiset tulokset antoivat Polykoffille arvokkaan omaisuuden FC & B: lle, ja hän nousi riveistä toimimaan varatoimitusjohtajana ja luova johtaja. Jätettyään FC & B: ltä, Polykoff aloitti oman toimistonsa ja jälleen kerran hänen asiantunteva opastus antoi yritykselle miljoonia dollareita. Polykoff palkittiin vuoden 1967 mainostyöntekijäksi, ja hänet otettiin mainosmyynnistä vuonna 1980.