Julkaisu- ja kirjamarkkinointi - yleiskatsaus

Kirjamarkkinointi luo tietoisuutta kirjasta kirjakaupoissa ja kuluttajissa. Tietenkin markkinoinnin tavoite on tuottaa kirjamyyntiä.

Mikä on kirjamarkkinointi?

Yleensä perinteisen kustantamon kirjamarkkinointiosaston tehtävä on auttaa eri myyntiosastoja hankkimaan kirjasi kirjakauppojen ostajien, kirjakauppiaiden ja muiden kanavien eteen varmistaaksesi, että kirjasi on saatavilla ja (mieluiten) näytetään ja edistetään niiden kautta kuluttajien yleisölle.

Kirjakauppiaat myös yleensä valvovat verkkokaupan edistämistä (joissakin talouksissa tämä kuuluu julkisuusosastoon).

Perinteisessä kustantajana jokaisessa kirjassa on "markkinointipäällikkö" tai "markkinointijohtaja". Tämä markkinoija työskentelee kymmeniä nimikkeitä kerrallaan. Itse julkaistujen kirjojen osalta osa tai kaikki perinteisistä kirjan markkinointitoiminnoista voi olla saatavissa itse julkaisupalvelusta tai muista kirjankustantamisen konsultteista (hintaan).

Kirjamarkkinointistrategia

Varhainen kirjoitusmarkkinointistrategia

Kirjamarkkinoinnin perinteisten toimintojen ymmärtäminen auttaa kirjautumaan kirjan julkaisuun

julkaisukausi (tai jopa pian sen jälkeen, kun kirjailija toimittaa tekijänsä kyselylomakkeen), markkinoija osallistuu auttamaan määrittämään yksittäisen kirjan potentiaaliset lukijat, kirjan markkinoiden koon ja strategian siitä, miten parhaiten tavoittaa lukijat, jotka saattavat kiinnostaa kirjaa.

Strategian pohjalta markkinoija luo taktisen markkinointisuunnitelman (joka sisältää joitakin tai kaikkia 2-6 alla olevia kohtia).

Markkinointisuunnitelman monet elementit - kuten erikoistuneet ennakkomyyntimateriaalit, myyntipisteiden näytöt, mainokset jne. - rahat, markkinointisuunnitelma tehdään kirjan arvioidun talousarvion yhteydessä.

Suurille kirjojen hankinnoille, jotka vaativat suuria investointeja kustantajalta, kirjamarkkinointiosastoa tuodaan joskus strategisoimaan jo ennen kuin kirja on hankittu - ja yleisimpiä sääntöjä, mitä enemmän julkaisija on maksanut hankkia kirjan, sitä suurempi markkinointibudjetti.

Book Sales Materials Development and Book Sales Support

Ennen kuin kirja julkaistaan, kirjan markkinointiosasto toimii myynninedistämisosaston kanssa kehittämään kunkin kirjan kirjattuja tavallisia myyntityökaluja, kuten niiden julkaisijan kausiluettelon kuvauksen lista. Myyntiyksiköt käyttävät niitä julkaisemalla kirjan kirjakauppiaille, tukkukauppiaille, lahjatavarakaupoille, kirjastoille jne. Tämä tuki kattaa myös minkä tahansa kirjojen läsnäolon alan messuilla, kuten BookExpo Amerikassa tai alueellisen itsenäisen kirjakaupan organisaatioille.

Myyntipistemääräinen mainosmateriaalin kehittäminen

Kirjan markkinointiosasto on vastuussa kaupallisten merkkien suunnittelun ja luomisen hallinnasta, kirjanmerkeistä ja muista materiaaleista, jotka edistävät kirjoja kuluttajille myymälätasolla. Huomaa, että online-kirjamyyntikanavien nousun myötä näitä kalliita ja painettuja myyntipisteitä ovat harvinaisemmat.

(Huomaa, että kansallisella tasolla myymäläketjut, kuten Barnes & Noble, myyntitapahtumat - esimerkiksi kirjan läsnäolot kausittaisessa taulukonäytöksessä - määräytyvät tilillä, eivätkä

Sosiaalisen median ja blogger-kampanjan kehittäminen

Joillakin julkaisutoimistoilla tavoitetaan bloggaajien ja bloggaajien kirjaamista ja julkaisemista. muut asiaan liittyvät bloggaajat kuuluvat markkinointiosastoon; muissa talouksissa bloggaajia pidetään osana tiedotusvälineitä ja lähettämällä heille tietoja julkaistavista kirjoista kuuluu mainososastoon.

Vaikka jotkut sosiaalisen median kampanjat voidaan kehittää itse (suurille budjetille), sosiaalinen media usein kuuluu tekijään osana alustan kehittämistä.

Mainostaminen Vaikka mainosmainonta on heikentynyt, se on edelleen olemassa ajoneuvoissa, kuten New York Times Book Review

; verkkomainokset ovat yleisempää. Markkinointiosasto ja kirjan markkinointibudjetti määrittävät, missä ja milloin kirja mainostetaan. (Jälleen mainos, joka tehdään kirjan puolesta, mutta sidottu tiettyyn tiliin, on todennäköisesti maksettu yhteistyöstä.)

Sponsoroinnit ja ristiinnoittelut

Yritykset, joiden tuotteisiin liittyy kirjojen yleisöä joskus avattu auttaa edistämään kirjoja. Esimerkiksi elintarvikeyritys saattaa ylentää keittokirjapalkinnon tai lahjoituksen verkkosivuillaan. Sponsoroinnit ja myynninedistämistoimet edellyttävät myös muita osastoja (erikoismyynti, mainos, jos kyseessä on kirjojen kierros).