Itsekulutus vs. perinteinen julkaisu

Mitä kirjailun julkaiseminen tarkoittaa? Nykypäivän vaihtoehdoista - perinteisistä, itse julkaistavista, hybridi-julkaisuista - liikaa, linja tuntuu hämärtymältä.

Mutta tekijänoikeudet, jotka itse julkaisevat versiot julkaisevat, ovat todellisia maailmassa eroja.

Bridget Marmion, entinen markkinoinnin johtaja muutamissa arvostetuimmissa kustantamoissa ja oman asiantuntijasi täyden palvelun markkinointiyrityksen perustajana, tekee eron tärkeistä liiketoiminnan syistä.

Tässä omaperäisessä Q & A: ssa Marmion selittää Valerie Petersonille kriittisiä eroja, jotka tekijöiden on oltava tietoisia - ja hän jakaa toimivaa markkinointikonsultointia kaikille tekijöille.

Itsekirjattu vs. perinteisesti julkaistu

Bridget, kun kuulin puhuvan sosiaalisen median viikolla, teit eron kirjan luomisesta ja julkaisemisesta. "Voitko kehittää sitä, mitä mieltä olette erosta?

Digitaalisessa maailmassa on jännittäviä vaihtoehtoja kirjailijoille, jotka haluavat jakaa työnsä, mukaan lukien ne, jotka haluavat nähdä ideoitaan tuotetuiksi e-kirjoiksi ja / tai painetuiksi kirjoiksi. Jokainen voi luoda tai luoda kirjoja, mutta ei kaikkia ole hyväksytty julkaistavaksi. Tutustumisvaihtoehdot ovat hyvin erilaisia ​​ja mikä vaihtoehto on paras, kirjoittajat kysyvät itseltään: "Miksi haluan julkaista?" Itsetulostus saattaa olla oikea ja erittäin tyydyttävä vaihtoehto monille kirjoittajille. Haluan vain, että uudet julkaisuprosessissa olisivat paremmin tietoisia siitä, mitä odottaa, ja kysyttävää.

Jokainen, jolla on keinot voivat olla tänään luotu kirja ja monien asiaan liittyvien tehtävien käsitteleminen tai maksaminen, tässä on hyvin lyhyt kuvaus siitä, mitä tarkoitetaan julkaisemalla:

A kustantaja sijoittaa kirjailijaan. Heti kun maksaa yritykselle kirjan luomiseksi, olet "työskentelemässä julkaisupalveluja tarjoavan yrityksen kanssa". Sinua ei ole julkaistu. Kustantaja sijoittaa kirjailijalle paitsi tarjoamalla etukäteen tulevan tuloksen tulevasta tekijän kirjasta (ilman takuuta, että kirja tulee ansaitsemaan mitään), mutta myös sijoittaa henkilökunnan aikaa:

• Muokkaa kirja
• Muotoile kirjaa (sisätila ja takki, kyllä, e-kirjat tarvitsevat sitä myös)
• Kopioi / oikoluku kirja
• Valmista tai myy nimi kaikkiin sopiviin kanaviin
• Julkaise kirja
• Markkinoi kirja

Myös kustantaja käyttää erilaisia ​​muitakin keinoja - mukaan lukien kirjoittajan valmennus - ilmoittamaan yleisölle, että kirja on tulossa, kehittää lukijalaisuutta ja luo kiinnostusta.

Ja kaikki tämä tapahtuu [julkaisijan] kanssa, jolla on merkittävää kokemusta teidän tyylillesi, riippumatta siitä, mikä kirja, p-kirja tai ebook on.Vain tuotanto ja jakelu vaihtelevat kirjakirjojen ja e-kirjojen välillä.

Tärkeintä on huomata, että perinteinen julkaisija investoi myös omaa uskottavuuteensa ja hyvään tahtoaan lisätä tekijä luetteloonsa.

Vaikka monet tekijät kokevat, että he eivät saa tarpeeksi julkisuutta ja markkinointitukea julkaisijoiltaan, todellinen tosiasia on, että yksinkertainen julkaisu [perinteinen] talo tarkoittaa, että kirjailijat ovat ottamassa vakavammin myymälät, jotkut lukijat ja tiedotusvälineissä kuin jos he ovat itse julkaisseet. Kirjoittajat hyötyvät "kasvattamalla" tämän kustantamon ja sen julkaisijoiden ja myyntiryhmien vuosien varrella rakastaman hyvän tahdon ja mainetta.

Julkisuuden haasteet itse julkaistaville kirjoille

Joten itse julkaistut kirjoittajat kohtaavat yleensä enemmän myynnin, julkisuuden ja markkinoinnin haasteita?

Tietenkin on olemassa poikkeuksia, mutta kyllä, kirjoittajien tulisi olla tietoisia mediakanavan lisähaasteesta - mikä on hellishly kilpailukykyinen joka tapauksessa - jos olet itse julkaistu.

Perinteisten kustantajien julkaisemiin tekijöihin ja kirjoihin katsotaan kattavuus tietyissä tiedotusvälineissä ja palkinnoissa, jotka eivät pidä itse julkaistuja kirjoja. Se muuttuu hitaasti, mutta se on nyt useimpien itse julkaistujen tekijöiden aihe.

Ei pidä sanoa, että perinteisen talon julkaisemana on minkäänlainen takuu suurten tiedotusvälineiden kattavuudesta, suuresta myynnistä, täysin tyydyttävästä kokemuksesta, mutta on tärkeää artikuloida nämä kohdat.

On myös totta, että jopa monet perinteisesti julkaistut kirjoittajat antavat mainos- / markkinointiryhmän veteraaneja täydentämään heidän kiireisten työryhmiensa ponnisteluja.

Neuvoja itse julkaistavista kirjailijoista

Ja mitä jos kirjailija ei ole onnistunut saamaan perinteistä kustantajaa?

On ihanaa, että kukaan voi luoda kirjan nykyään käyttämällä käytettävissä olevaa tekniikkaa ja maksaa yrityksiä auttamaan heitä kääntämään ideansa / kuvia painetuiksi ja / tai e-kirjoiksi. Kirjoittaja sanoi minulle äskettäin: "Vain kymmenen vuotta sitten minulla ei olisi muuta vaihtoehtoa kuin jättää käsikirjani laatikkoon."

Vain tiedätte, että vaikka itse julkaistut tekijät saavat lisää kontrollia ja suuremman prosenttiosuuden tuloista, he saavat myös 100% kirjojensa kustannuksista ja töistä. Kustannukset ja työn määrä voivat olla huomattavia. Katso kaikki edellä mainitut tehtävät, joita julkaisija tekee? Sinun täytyy käsitellä niitä tai maksaa joku muu käsittelemään näitä tehtäviä. Joten …

• Mikä on budjetti, aikaa, rahaa?
• Mitä taitoja yrittäjyyteen, tekniikkaan, sosiaaliseen mediaan, yhteystietoihin tuodit projektissa? Oletko jo kehittänyt suuren mahdollisten lukijoiden yhteisöä sosiaalisen median kautta?

Kun otetaan huomioon sitoumuksen määrä, mitä neuvoja annat jonkun, joka harkitsee itsensä julkaisemista?

Ensinnäkin kysy itseltäsi: Miksi haluat luoda kirjan? Se auttaa sinua tunnistamaan kohdeyleisösi, oikean otsikon / muodon / hinnan, miten pääset kyseiselle yleisölle jne. Jollei ole selvää, et tiedä mistä monista palveluista on sinulle sopiva .

Seuraavaksi määritä budjetti, aika ja raha. Opi tekemään oman julkaisemisen omaavaa tulosjulkistusta. Tämä on liike yritys ja sitä on käsiteltävä tällä tavoin.

Ja oppii kysyä kysymyksiä; oma-pubissa kokeneiden asianajajien on tarkistettava sopimuksesi.

Mitään varoituksia - lauseketta varoa?

"COPYRIGHT" - Tekijänoikeuden on aina oltava tekijän nimi, vaikka toinen yritys käsittelee rekisteröintiä. Tämä on avainasemassa.

"JULKAISUOIKEUDET" - Vaikka tekijänoikeuslauseke sanoo: AUTHOR HOLDS OIKEUDET, muista mitä tahansa kieltä tai lauseketta myöhemmin, joka sanoo jotain: "Julkaisija on yksinoikeudella julkaista tämän työn missä tahansa muodossa / format … "

Tämä lauseke antaisi kirjoittimellesi / itsekuluttajallemme kaiken kontrollin ja mahdollisesti kaikki tulot, jos esimerkiksi perinteinen kustantaja lukisi teoksesi ja halusi ostaa oikeuden julkaista se.

Julkaisuasiantuntija selittää enemmän tämän toisen lausekkeen valtavasta merkityksestä, jos teoksesi on yksi 30: stä 1 000 000 julkaistusta vuodessa julkaistavasta kirjasta … ja miksi tätä lauseketta ei voida hyväksyä ilman lausekkeita, jotka myös kirjoita tekijän ja julkaisijan väliset alaoikeudet, jotka muuten saavat osakeoikeusosaston kaupallistaa oikeudet.

- <->

"MYYNTI" - Sen sijaan, että kirjaa kirjaa mihin tahansa tiliin, "myynti" voi tarkoittaa, että teos on saatavissa myyntiin kirjoittamalla se verkkokauppiaille ja (mikä? kirjan tukkumyyjille. Haluatko kirjasi kirjastoihin? Se on paljon vaikeampaa, jos se ei ole käytettävissä [kirjaston tukkumyyjän] Baker & Taylorin kautta.

"BOOK FORMAT" - Haluatko painat kopiot vai onko e-kirja hienosti?

tai "JULKISUUS" - Huomaa, että jotkut julkaisupalveluyritysten tarjoamat markkinointi- ja julkisuuspalvelut ovat vain listoja jonnekin eikä kirjan todellista kynnystä. Haluatko varasi kirjasi kaupoissa? Sitten tehokas alennukset ovat tärkeitä, mikä voi vaikuttaa rojaltiisi, koska itse-pub-yhtiö suojaa omia marginaalejaan.

Tekijöiden joukossa, mitkä ovat mielestäsi suurimmat väärinkäsitykset - mikä on suuri silmä avaaja, kun he tulevat julkaisumaihin?

Suurin silmäsuojaus: Vain koska kirja on "valmis" ei tarkoita, että joku odottaa lukea tai ostaa sen.

Kirjailijat, olivatpa he sitten julkaissut pienet tai suuret talot, tai itse julkaistut, tulevat meille liian lähelle julkaisupäivää. Uskon, että siksi, että elämme TYPE, CLICK, HIT 'SEND'-maailmassa, että ihmiset uskovat, että markkinointi tapahtuu nopeammin kuin aiemmin. Tosiasia on, että koska mediat ovat yhtä hajanaisia, se kestää kauemmin kuin koskaan.

Mikä on tärkein strategisen markkinoinnin neuvoja, jonka annat tekijälle

? Menestyksekkäimmät käynnistämiset alkavat, kun kirjailija kirjoittaa kirjan - aloittaa sitten suhteiden luominen:

Kirjakauppiaiden kanssa alkaa säännöllinen, arvostettu asiakas

• Kun kirjastonhoitajat ovat suojelijoita, tutustukaa henkilökuntaan osallistumalla sivukonttoreihin, jotkut ovat lukuryhmiä.Kirjastonhoitajat suosittelevat kirjoja - ehkä omaasi jonain päivänä.
• Goodreadsin muiden kirjoittajien kanssa jakamalla uutisia heidän työstään
• Lukijoille osallistumalla sosiaaliseen mediaan ja alustoille (jälleen, kuten Goodreads). Jos kirjoitat mysteeriä, romaaneja, scifiä, löydä ne verkossa ja tule aktiiviseksi jäseneksi -NOT puhuessasi teoksesta, mutta lisäämällä mielenkiintoisia kohtia keskusteluihin, jakamalla muiden kirjoittajien uutisia.
• Kaupallisten organisaatioiden ja erityisten eturyhmien edustajat puhuvat tapahtumissa, kun he näkevät näkyvyyden luotettavana lähteenä, mainitsemalla kirjoittamasi kirjan ja keräten tarvittaessa sähköpostiosoitteet.
• Tekijöille lähemmäs julkaisua? Todella hyödyllinen neuvonta perustuisi genreen ja kohdeyleisölle, mutta yleisesti ottaen sanoisin harkitsevan strategisesti luotua ja toteutettua verkkomainoskampanjaa (erittäin tehokas aloitussivu) ja sähköpostimarkkinointia.

Tietenkin, jos tekijällä on 500, 000+ Twitter-, Facebook-, YouTube- tai Instagram-seuraajaa, voisin antaa paljon erilaisia ​​julkaisuvihjeitä.

Ihannetapauksessa ammattiin liittyvää neuvontaa pitäisi sitoutua vuosi ennen kuin aiot julkaista, joten kirjan otsikko, kuvaus, tekijän sijainnit ja metatiedot voivat kaikki kuvastaa kohdeyleisön ja kirjoittajan tavoitteiden perusteella.

Asiantuntijamailla on suuri resurssi sivustollamme - Aikajana julkaisemisen onnistumiselle.

Perinteiset

ja Itsenäiset kirjoittajat: Markkinointikirjat tänään Sinun asiantuntijatiimi on todella laaja kyvystään - voitko puhua mihin suuntaan tai muutoksiin millaista tukea ja ohjausta tekijät - sekä perinteiset että itse julkaistut - tarvitsevat markkinoiden muutoksia?

Tässä digitaalisessa maailmassa olemme edelleen vastaavia markkinointitoimia tekijän kohderyhmän kanssa ja kuinka THAT-kirjailija on mukava / tehokas harjoittamaan lukijoita.

Tietenkin työkalut ja alustat ovat muuttumassa koko ajan, joten liiketoimintamalli on niin nestemäinen, mutta YEN: n tärkeisiin ja suosittuihin palveluihin kuuluu nyt:

Metatietojen tarkistus kirjan ja tekijän verkkosivuilta. Metatiedot ovat markkinoiden vähiten seksikäs ja tärkein sana, kun otetaan huomioon tämän digitaalisen aikakauden löydettävyys.

• Julkaisemisen jälkeiset metatietojen tarkistukset, koska avainsanojen arvo muuttuu.
• Sosiaalisen median valmennus. Koska kirjailijoille on erityisen tärkeää luoda tai parantaa näkyvyyttään ja vaikutusta sosiaalisten mediayhteisöjen kautta, tarjoamme yksi-one-valmennusta auttamaan jokaista kirjailijaa etsimään alustoja, joihin hän on parhaiten sitoutunut. Olemme sitä mieltä, että he tarvitsevat apua sellaisten parhaiden käytäntöjen kehittämiseen, kuten sisällönhallintaan, jotka edistävät tehokkuutta ja antavat kirjaajille enemmän aikaa kirjojen kirjoittamiseen.
• Sähköpostimarkkinointi, jolla on usein parempi tulosmuunnos kuin sosiaalinen (riippuen aina kuten tekijästä ja yleisöstä).
• Strategiset neuvot ja prioriteetit vaihtelevat yhtä paljon kuin kunkin kirjoittajan lajin, kohdeyleisön ja mainosammutin vaihtelee. Asiantuntijatiedossanne kootaan ainutlaatuinen tiimi, joka perustuu kunkin asiakkaan tarpeisiin, toimimaan yhdessä koordinoidussa kampanjassa.Tiimi käyttää käyttämämme työkaluja - sekä ajattomia että uusimpia - kirjailijoiden ja lukijoiden yhdistämiseen tehokkaimmalla tavalla.

Joten mitä ei ole muuttunut niin paljon?

Tekijä ei koskaan pysty muokkaamaan itseään. Suoraan markkinointiyritys, mutta kerron kirjoittajille, jotka aikovat julkaista itseään, että ensimmäiset rahat, joita heidän pitäisi käyttää, on ammattimainen toimittaja.

Myöskään kirjailija ei ole koskaan oikein tuomari hänen kirjastaan. Kirjailija on yksinkertaisesti liian lähellä työtä eikä pysty vastaamaan uutena tai potentiaalisena lukijana. Kun olen työskennellyt satoja tekijöitä varten, menen onnistuneesti auttamaan kirjoittajia löytämään parhaat otsikot.

Bridget, antamasi tiedot ovat upeita. Mitä haluat lisätä?

Tässä artikkelissa on liikaa! Sivustollamme on paljon resursseja, ja me järjestämme erittäin informatiivisia tapahtumia, joita tarjoamme joka toinen kuukausi Conference Room Confabs -messuilla, joissa alan veteraaneja käsittelevät aiheita, jotka ovat kiinnostuneita tekijöistä, edustajista ja kollegoistamme julkaisemisessa. Näitä pidetään Union Square -toimistoissamme ja me elämme myös niitä maan eri puolilla.

Bridget Marmion

Farrarin, Straus Girouxin, Random Housen ja Houghton Mifflin Harcourtin SVP-markkinoinnin myötä Marmion loi ja suunnitteli kampanjoita, jotka johtavat bestseller-luetteloon ja ovat seurannut perinteistä ja digitaalista mainontaa ja markkinointia. sekä aikuisten että lasten kirjoja. Hän on toiminut AAP-kaupan johtoryhmän puheenjohtajana, ja hänellä on laaja kontakti ja asiantuntemus kaikilla kanavilla, kuten vähittäiskaupassa, K-12, korkeakoulu, kirjasto, verkko ja agenttiyhteisö. Vuonna 2012 Marmion käynnisti Expert Nation, Inc., täyden palvelun markkinointiyrityksen.

Seuraa Bridget / YEN

Twitter:

@yrexpertnation Facebook:

www. Facebook. com / YourExpertNation LinkedIn:

linkitetty. com / in / bridgetmarmion