Mainostekniikat ja taktiikat käytettäväksi vuonna 2017

Joka vuosi eri suuntaukset ja tekniikat muuttavat mainostemme tapaa. Nämä ovat vaikuttavimpia tekniikoita ja taktiikoita, joita kannattaa harkita 2017 kampanjoissa ja sen ulkopuolella.

1. Älä kuulu häiriöön

Häiriö oli kerran liikkeellepaneva voima monien mainoskampanjoiden takana. Jokainen 90-luvulla tuotettu luova ja lyhyen vuosikymmenen ajan puhuttu häiriöistä. Miten voimme erottua epäkohdasta?

Miten saamme heidän huomionsa? Kuinka voimme heittää heidät kasvoihin ja saada heidät lopettamaan tekemättä, mitä he tekevät, jotta he kiinnittäisivät huomiomme mainontaamme? Se on historiaa.

Häiriöitä kenelleistä, etenkin mobiililaitteilla, on yksisuuntainen lippu valittuun kuluttajaan. He ovat väsyneitä kaikesta. He vihaavat keskeytyksettä. He halveksivat odottamaan mainoksen lataamista ennen kuin he voivat lukea artikkeleitaan. Heistä tulee raivostunut, kun heidän maksamaa sisältöä ohittaa heidän kokemuksensa. Et halua olla tällaisen huono tunteen vastaanottopäässä. Kuten Seth Godin ennusti monien vuosien aikana "Lupamarkkinoinnissa", teet paljon paremmin, jos ihmiset haluavat olla yhteydessä tuotemerkkiisi. Jos kuluttaja jättää viestisi, teet sen oikein.

2. Influencer markkinointi on isompi kuin koskaan

Iso-Britanniassa kuuluisa tv-kokki nimeltä Delia Smith. Aina kun hän käytti tai mainitsi tiettyä tuotetta hänen esityksestään, myymälät loppuivat erästä seuraavana päivänä.

Jos Delia oli tarpeeksi hyvä, se oli riittävän hyvä yleisölle.

Amerikassa oli Oprah's Favorite Things. Ja tietenkin, tohtori Oz vain joutui kuiskelemaan tuotteen nimeä ja siellä olisi ajelu. Nämä ovat kaikki esimerkkejä vaikutteista, jotka vaikuttavat suoraan myyntiin myönteisellä tavalla, vaikka suurimman osan ajasta heille ei maksettu sanoa mitään eikä niitä käytetä.

Nyt Snapchatin, Instagramin, Facebookin, Twitterin ja jopa Pinterestin aikakaudella vaikuttava markkinointi on massiivinen liiketoiminta. Esimerkiksi Kim Kardashian Westilla on yli 94 miljoonaa seuraajaa Instagramissa ja yli 50 miljoonaa seuraajaa Twitterissä. Jos Kim nähdään tuotteen avulla tai hyväksyy sen, niin voit arvata, mitä tapahtuu. Tällainen markkinointi on miljoonien arvoinen hänelle, ja mainostajat ovat halukkaita maksamaan hinnan. On paljon parempi käyttää rahaa tuotekuvaukseen kuin Flash Super Bowl-mainos, jossa on valtava mediabudjetti.

Tietenkään mikään brändi ei pääse KKW-suodattimen läpi, ja vaikka se voikin, sillä ei ehkä ole rahaa. Joten, valitse vaikuttajasi viisaasti. Ja pidä mielessä, kun kiinnität itsesi julkkikset, sinun on otettava karkea sileä. Ne eivät ole täydellisiä, ja jos ne joutuvat vaikeuksiin tiedotusvälineissä, tuotemerkki voidaan vetää pitkin.

3. Get Out of the Screen

Viime vuosina mainostajat ovat keskittyneet, joskus laser tarkkuudella, mainostamista, joka kohdistuu mobiiliin, tabletteihin ja tietokoneisiin. Vaikka tämä ei ole trendi, joka on menossa pois, heiluri on swing. Ja tänä vuonna se alkaa tapahtua.

Tämä ei tarkoita sitä, että perinteinen kotona ja painettuna on menossa massiiviseen elpymiseen.

Kivihiiliteollisuuden tapaan nämä tiedotusvälineet ostavat ovat pulassa syystä. Kuitenkin sinun tulee katsoa näytön ulkopuolelle ottamaan asiakkaasi mukaan. Sitten voit hyödyntää näitä taktiikkaa ajaa ihmisiä heidän näytöilleen tilaukseen tai selvittääksesi enemmän.

Guerrilla markkinoinnin pitäisi olla mielessäsi. Ei tyypillisiä mainoksia WC: ssä ja jalkakäytävällä, mutta stuntit ja tapahtumat, jotka herättävät huomiota; sellaista huomiota, joka osuu sivustoihin kuten Reddit. com, Facebook, Twitter ja Instagram. Näinä päivinä mainoksesi edessä todellisten ihmisten edessä on paljon helpompi tapa saada ihmiset näytöksiin toimimaan vuorovaikutuksessa käyttäjän kanssa. Klassinen esimerkki - myyntiautomaatit, jotka on kuvattu piilokameroilla.

Tee samoin. Älä ajattele pienestä määrästä ihmisiä, jotka todella näkevät mainoksen tai tapahtuman henkilökohtaisesti.

Ajattele mainoksen jakamista. Onko tämä hyödyllistä aikaa ja vaivaa, jotta yleisö voi kuvata sen ja jakaa sen? Mene sinne ja saisit massiivisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin suhteellisen pieneen temppuaseen sen sijaan, että satottaisiin tuhansia kymmenejä verkkopyyntöihin ja edistettäisiin sisältöä.

4. Tee jokaisen sanan määrä

- Sanotaan, että vain 28 prosenttia kaikista online-artikkeleista kirjoitetuista sanoista tai - todella luetaan kuluttajalta. Toisin sanoen 72 prosenttia kaikesta, mitä kirjoitat, jätetään täysin huomiotta. Sinun on huolellisesti harkittava jokaista sanaasi. Onko jokainen sana tarpeeksi työtä tarpeeksi? Viittäkää viisikymmentä? Ranskalainen matemaatikko Blaise Pascal oli ensimmäinen monista älykkäistä ihmisistä myöntämään, että tiivis tapa ei ole helppoa. Jotain, mitä hän järkevästi summasi, kun hän sanoi: "Olen tehnyt tämän pidempään kuin tavallisesti, koska minulla ei ole ollut aikaa tehdä sitä lyhyemmäksi. "Toisin sanoen, pääseminen asiaan ei ole helppoa. Mutta näinä päivinä se on tärkeämpää kuin koskaan ennen.

5. Tartu heidän huomaansa nopeasti … ja pidä se

Yhteiskunnallisena huomioniheytemme lyhenee joka vuosi. Vuoden 2000 keskimääräinen tarkkaavaisuusalue oli 12 sekuntia; vuonna 2015 se oli laskenut 8,25 sekuntia. Pidä mielessä, se on lyhyempi kuin kultakala 9-sekunnin huipentuma.
Nyt on helppoa sanoa tämän osion otsikko, mutta käytännössä on paljon vaikeampaa tehdä. Kaikki huutavat huomiota. Häiriö on yhtä pahempaa kuin koskaan, ja pahenee vain. Joten, ainoa tapa erottua on todella aidon. Se ei kuitenkaan riitä. Sinun täytyy myös olla eri merkitys. Sen täytyy liittyä mitä tahansa myytäväksi tai palaat vanhaan "FREE SEX" - Nyt meillä on huomionne, puhumme vakuutuksista. ”

Kun olet tehnyt melkein mahdoton ja koukutut kuluttajan, sinun on pidettävä ne linjalla.Tämä tarkoittaa useiden strategioiden yhdistämistä tässä kappaleessa. Tee jokaisesta sanasta lasku. Tee sisältö sopivaksi. Helppo skannaa ja omaksua tärkeimmät kohdat. Tee heille helpommaksi tehdä seuraava siirto.

6. Pysäytä sosiaalisen median pommituksella

Riittää, ja kuluttajat äänestävät napsautuksellaan. Facebook pudottaa mainostettua sisältöä säännöllisesti ja 90 prosenttia sen katsojista on vähentää sitä tai löytää keinoja sen poistamiseksi kokonaan. Koska kuluttaja itse, sinun pitäisi tietää tämä aivan liian hyvin. Kuinka monta kertaa olet nähnyt mainoksen näkyvän kerralla sosiaaliseen syötteeseesi? Niin paljon, että sinusta ei oteta mielipidettä brändistä, äläkä vihaa sitä.

Nyt mainos- ja markkinointimediaympäristöt käyttävät keskittyä kahteen päätavoiteeseen - tavoittamiseen ja taajuuteen. Reach on edelleen tärkeä, mutta taajuus … se on paljon monimutkaisempi asia. Jos kohtaat ihmisiä yli päällä samalla viestillä yhä uudestaan ​​ja uudestaan, ja he eivät vastaa, teet vahinkoa brändillesi.

Mutta jos viestisi kehittyy ja löytää keinoja kuluttajan elämän parantamiseksi jollain tavalla (komedia, informaatio, musiikki, viihde tai neuvonta), taajuus on tervetullut ja alkaa toimia. Sinulla on mahdollisuus tehdä tämä brändin omilla sosiaalisilla sivuilla sekä uutiskirjeitä ja verkkosivustoja, joita päivitetään jatkuvasti asiaankuuluvalla sisällöllä. Ole fiksu taajuudesta, ja se maksaa.

7. Hyödynnä persoonallisuuden täydellistä hyötyä

Olet ehkä käyttänyt personointia aikaisemmin, mutta ei siinä määrin, kuin sitä nyt tarjotaan. Kun suoramainonta alkoi ensin käyttää henkilökohtaistamista, se oli raaka ja epäluulo. "Hyvä herra Smith", tai keskustelukykyisempi "Hi John" -avaukset eivät vakuuttaneet ketään. Tämä oli selvästi plug-and-play-kirjain, ja sisällön liha oli niin henkilökohtainen ja houkutteleva kuin käytetyn autonmyyjän piki.

Ajat ovat muuttuneet. Internet, yhdistettynä muihin päivämääräkeräysmenetelmiin, tarkoittaa yrityksiä, joilla on nyt valtava määrä tietoa yksittäisistä kuluttajista. Se ei ole pelkästään nimi, osoite ja puhelinnumero, mutta suosikki lomapisteet, tekevät autoista, eniten vierailluista verkkosivuista ja jopa alusvaatemerkistä. Datakaivos on valtava. Jos käytät sitä viisaasti, voit tuoda esille viestejä, jotka todella liittyvät kuluttajiin tavalla, jota he eivät koskaan ajatelleet mahdolliseksi. Tietenkin on hieno viiva niiden tuntemisesta hyvin ja liian hyvin. Jos kuluttaja tuntee, että heidän yksityisyytensä on hyökätty, sinä et kosketa heidän tarpeitaan, suorastaan ​​hermostumatonta. Joten, varmista, että henkilökohtaiset kampanjasi eivät ole niin henkilökohtaisia, että he tuntevat olevansa loukkaantuneita.

8. Lisääntynyt todellisuus jatkaa kasvuaan

Jos et tiedä jo siitä, lisääntynyt todellisuus on nopeasti kasvava osa mainontaa, markkinointia ja PR-yhdistelmää. Lyhyesti sanottuna tämä taktiikka lisää CGI-maailmaa todellisessa maailmassa käyttämällä nykyaikaista teknologiaa älypuhelimissa, tablet-laitteissa ja muissa laitteissa.Pokemon GO -ilmiö lisäsi entistä laajempaa todellisuutta valtavirtaan viime vuonna, ja se vain kasvaa.

Miten voit käyttää sitä? On olemassa niin monta tapaa sukeltaa sisään. Esimerkiksi, jos markkinoit kahvilaketjun, voit sijoittaa sijainteja puhelimen kameran kautta kulkevaan suoran kadunäkymään. Voit luoda virtuaalisia aarrekammoja tai paljastaa piilotettuja viestejä mainostauluissa, verkkosivustoissa ja aikakauslehdissä. Itse asiassa, jos voit ajatella tapaa tuoda mahdoton maailma elämään, voit todennäköisesti tehdä sen AR: n kanssa. Yksi haittapuoli on se, että käyttäjän on ladattava sovellus kokeilemaan sitä, ja se voi olla iso este markkinoille tulolle. Varmista vain, että sisältösi kannattaa asentaa.

Tämä on vuoden 2017 näkymät, jotka perustuvat viimeisten kuukausien 2016 ja kahden ensimmäisen kuukauden aikana. Hyppää näihin suuntauksiin nyt, ennen kuin ne alkavat kiehua.