Myyntipiste Syy markkinointikampanjan parhaat käytännöt

Tunsitko syyllisyytesi, kun kieltäydytte lisäämään rahasi laskuunne hyötyäkseen hyväntekeväisyyteen, kun olit ruokakaupassa viime viikolla?

Jos et, et ole yksin. Tämäntyyppisen hyväntekeväisyystutkimuksen tutkimuksessa 35 prosenttia kuluttajista, jotka sanoivat, että he eivät pitäneet pyydettävänä kassalla, antoivat joka tapauksessa, koska he tuntisivat syyllisyytensä, jos he eivät olleet. Syyllisyys toimii, vaikka useimmat meistä eivät mielellään anna tällä tavalla.

Itse asiassa, kun me kaikki olemme akklimated kassalle hyväntekeväisyyteen, sen menestys kasvattaa enemmän kampanjoita. Me kaikki tulemme antamaan enemmän kassalle, ostaessamme jotain verkossa, noutamalla pikaruokaa tai tekemällä viikoittain päivittäistavarakaupunkia.

Miksi kassalle myönnetyt hyväntekeväisyyskampanjat toimivat? Koska me pidämme niistä. Seitsemänkymmenesosa prosentin kuluttajista yhdessä tutkimuksessa ilmoitti osallistuneensa kassakaupunkikampanjoihin, ja 55% sanoi nauttineensa näin.

Käytäntö on upotettu jokapäiväiseen elämäänmme, koska Cause Marketing Forumin viimeisin raportti osoittaa.

Vuoden 2015 Amerikan Charity Checkout -mestarit -raportti kerää vain tietoja useimmista eliittimerkeistä ja hyväntekeväisyysjärjestöistä noin 77 miljoonan dollarin lisäkampanjoista, mutta tulokset ovat melko hämmästyttäviä.

Called "myyntipisteen lahjoitusohjelmat", vain nämä suuret kampanjat nostivat yli 388 miljoonaa dollaria vuonna 2014 ja 3 dollaria. 88 miljardia viimeisten kolmen vuosikymmenen aikana.

Vaikka vuonna 2014 verrattuihin rahoihin verrattuna vuonna 2012 vähennettiin jonkin verran, ei ollut tarpeeksi ilmaista luovuttajan väsymistä tai hyväntekeväisyysväsymystä.

Yritykset ja hyväntekeväisyysjärjestöt ovat mukana tällaisessa yritys- ja hyväntekeväisyysyhteistyössä. Itse asiassa 43 näistä valtavista kampanjoista paransi tuloksia, kun taas vain 20 nähtiin vähenevän.

Lisäksi lisättiin 19 miljoonaa miljoonan dollarin lisäkampanjaa.

Kassan kolme parasta "mestaria" olivat:

1. eBay Giving Works, yhteistyökumppanit tuhansista kuluttajien valituista hyväntekeväisyysjärjestöistä
2. Walmart / Sam's Clubs ja Miracle Balloons for Children Miracle Network -sairaalat
3. McDonald's Coin Collection for Ronald McDonald House Charities

Nämä kampanjat ovat vain merkki siitä, kuinka suuri kassapääoman hyväntekeväisyys on tullut. Syy Markkinointifoorumi arvioi, että satoja yhtiö / hyväntekeväisyysyhteistyöhankkeita, jotka nostavat satoja tai tuhansia dollareita monien paikallisten ja kansallisten syiden vuoksi.

Mikä ajaa tätä menestystä? Erityinen hyväntekeväisyyteen liittyvä syy on tärkeätä. Tutkimuksessa todettiin, että kaikkein houkuttelevimmat syyt olivat lasten terveys, sairauksiin liittyvät hyväntekeväisyysjärjestöt ja kampanjat, jotka keskittyivät eläimiin.

Tutkimuksessa kävi myös ilmi, että parhaiden käytäntöjen kehittämiseen kuuluu:

• kannustimia, kuten alennuksia tai kuponkeja
• lahjoituksen yhdistäminen yrityksen kanta-asiakasohjelmaan
• tiiviin sovituksen yrityksen ja asian välillä (esim.
• myyntipistemääräinen luovutusteknologia (erityisen hyödyllinen, kun ehdotetut lahjoitustasot paistetaan)
• myymälöiden ja työntekijöiden välinen kilpailu (tulostaulut, kilpailut ja työntekijöiden tunnustaminen)

Checkout-hyväntekeväisyys on vain yksi syy markkinointiin, mutta se on tuottoisa.Se on win-win sekä hyväntekeväisyysjärjestöille että yrityksille, ja kuluttajat pitävät siitä.

Onko yrityksesi tai hyväntekeväisyysjärjestösi harkita kassakampanjaa / kumppanuutta? Tämä raportti sisältää monia ehdotuksia siitä, mitä toimii ja mitä ei. Lue se ennen kuin aloitat.