Onko Sex todella myyty mainonnassa?

Kuulet lausekkeen usein, kun kirjoitat mainosalaan: SEX SELLS. Mutta onko se totta? Ovatko ihmiset todellakin ostamaan tuotetta vain siksi, että sillä on seksuaalisesti stimuloivia kuvia? Onko yleisö tietoinen siitä, että laukaisijat käyttävät niitä houkuttelemaan tiettyihin tuotteisiin tai palveluihin? Ja mikä tärkeintä, antavatko he vastata siihen riippumatta? Otetaan sukeltava sukupuuten ja mainonnan pimeisiin vesiin.

Mikä on seksuaalinen mainonta?

Yksinkertaisesti sanottuna sukupuolen mainonta on seksuaalisesti provosoivan tai eroottisen kuvan (tai äänien, ehdotusten ja subliminalististen viestien) käyttö, jotka on erityisesti suunniteltu herättämään kiinnostusta tiettyyn tuotteeseen, palveluun tai brändiin.

Sukupuoli tarkoittaa tyypillisesti kauniita naisia ​​(ja yhä useammin komeita miehiä), jotka käyttävät houkuttelemaan katsojalle, lukijalle tai kuuntelijalle huolimatta heikosta olemattomasta linkistä mainostettavaan brändiin.

Koko historian aikana sukupuoli on myyty.

On sanottu, että meillä ihmisillä on lisko tai matelija reikiä, joka vastaa tiettyihin ensisijaisiin kehotuksiin. Ruoka on yksi. Sukupuoli ja lisääntyminen ovat ehdottomasti muita. Tämä taustalla oleva, esiohjelmoitu seksuaalivideoihin vastaaminen on niin voimakasta, että sitä on käytetty yli 100 vuoden ajan mainonnassa. Ja teollisuus, kun väärin sitä enemmän ja enemmän, olisi typerää sivuuttaa seksuaalisen ja eroottisen viestin.

Vuonna 1885 W. Duke ja Sons, kasvosaippua valmistaja, sisälsivät kaupankäyntikortteja saippuaa sisältävään pakkaukseen, joka sisälsi päivän suosituimpia naisnäyttelijöitä. Saippuan ja sukupuolen välinen yhteys on hoikissa parhaimmillaan, mutta se toimi. Ja aina, brändit ovat tarkoituksellisesti liittäneet itselleen suuntaa-antavia (tai suorastaan ​​räikeä) seksuaalisia kuvia uusien asiakkaiden etsimiseen.

Erityisesti alkoholi, muoti, hajuvesi ja auto ovat luoneet vahvoja yhteyksiä sukupuoleen.

Joten, onko sukupuoli todella myyty?

Kyllä, sukupuoli myy. Se on tosiasia. Suositut miesten aikakauslehdet, kuten Maxim ja FHM, ovat usein kokeillut kansiensa kanssa. Ylivoimaisesti, kun kannessa on seksikäs, puolin alasti naista, se ylittää miehen tähden kuvan, vaikka kyseinen tähti olisi joku mies, joka haluaa lukea.

Kun mainokset ovat seksuaalisesti provosoivia, erityisesti miehet ovat vastustamattomasti kiinnostuneita heihin. Se on yksinkertainen genetiikka. Miehet vastaavat seksuaalisiin kuviin. Ja jos mainoksesi luo seksuaalisen tilanteen, se saa halutun vastauksen. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että se voi myydä mitään. On oltava asiayhteys.

Seksi voi kääntää asiakkaita

On hieno viiva, ja aivan liian usein tällä hetkellä brändit ovat siirtymässä sen yli. Kuluttajat ovat inhimillisiä, he reagoivat, mutta he ovat myös älykkäitä, hyvin koulutettuja ihmisiä, jotka pian ymmärtävät, että heitä manipuloidaan.

Ihmiset voivat ostaa tuotteen yhden tai kaksi kertaa eroottisen vuorovaikutuksen vuoksi, mutta jos tuote ei ole hyvä, et pidä kiinni asiakkaista kauan. Ei ainoastaan, he tuntevat huijattuja, puhuttuaan tai suorastaan ​​suojattuja. Ja se vie paljon suurempia ponnistuksia mainostajalta saadakseen tämän luottamuksen takaisin.

Päivän lopussa seksuaaliset kuvat saattavat houkutella tietyn väestönkehityksen tuotteeseen tai palveluun, mutta sen on oltava oikeutettu solmio. Myös olutbrändit alkavat ymmärtää sitä.

Seksi voi myydä … Mutta nämä päivät, aktivismi tekee parempaa työtä

Katsokaa Super Bowl -mainoksia, jotka on tuotettu 2017-peliin. Toisin kuin menneisyyden Super Bowl -mainokset, joissa oli "kaksoset", Paris Hilton, joka syö hampurilintuja ja muita seksuaalisia kuvia, tänä vuonna kasvoi paljon. Se ei perustunut sukupuoleen, seksuaalisuuteen, eroottisiin kuvioihin, provosoivaan videoon tai viitteellisiin ääniin.

Ei, näyttää siltä, ​​että äskettäiset poliittiset mullistukset ja massiivinen kiinnostus Amerikan suuntaan ovat aiheuttaneet huomattavan muutoksen merkkien kiinnittymiseen.

Seksi voi myydä. Mutta aktivismi, poliittiset viestit ja arvokkaat syyt kaipaisevat sitä (anteeksi rangaistus) jokaisessa kategoriassa.

Painopiste on mennyt tuskasta jotain paljon vakavampaan. Brändit odottavat nyt maahanmuuttoa, ilmastoa, ympäristöystävällisiä tuotteita, naisten tasavertaista palkkaa, rasismia, seksismia ja paljon muuta. Ja vaikka tämä raskas aihe on saattanut olla liikaa aiemmille yleisöille, nykyaikainen kuluttaja syö sitä.

Muista, että elämme nyt yhteiskunnassa, joka antaa ihmisille seksin ja pornografian pyynnöstä, napin painalluksella. Se on helppo saada. Niin harvoin pukeutuneet naiset mainoksissa eivät aio tehdä yhteiskunnallista vaikutusta, joka on vaikea poliittinen viesti. Tämä on uusi todellisuus.

Sukupuolen tulevaisuus mainonnassa

Sukupuoli on täällä jäädäkseen, mutta se ei ole näkyvästi esillä massamarkkinoilla. Internetin nousu viimeisten 20 vuoden aikana on tuottanut suoraa linjaa paljon voimakkaampaan, graafiseen seksuaaliseen materiaaliin pääsemään kuluttajien koteihin. He pääsevät lähes mitä tahansa haluamaansa, ilmaiseksi. Miksi he kiinnittävät huomiota kampanjaan, joka käyttää sukupuolta tarkemmin? Kyllä, aina tulee olemaan puoliksi alasti naisia ​​ja miehiä ja aluetta, mutta kuten edellä on tutkittu, yhteiskunnallinen jakaminen ylittää tämän. On helpompaa jakaa voimakas poliittinen viesti kuin epämääräinen.

- Käytä seksuaalisesti sopivaa Jos mainostat urospuolista deodoranttia kuten Ax (Lynx UK) tai alusvaatteita, kuten Victoria's Secret, "Älä ole hämääkään jättämään tällaisen voimakkaan myyntimekanismin. Mutta jos yrität myydä ruohonleikkuria tai uutta sohvaa, jolla on alastomuutta ja sukupuolta, teet tuotteellesi vakavan huonoa palvelua.

Kyllä, saat huomion. Mutta se on vääränlaista huomiota, eikä johda suurempaan ja parempaan brändiin. Seksi, jota käytetään säästeliäästi ja oikeudellisesti, on vahva myyntityökalu. Käyttäkää sitä väärin, ja lopulta menetät.