Onko se todella SEO vs. SEM, vai onko tasapainottaako kaksi?

Jos olet sähköisen kaupankäynnin ammattilainen, joka ei ole asunut kallion alla, olet haavoittunut SEO vs. SEM-keskustelussa. SEO sekä SEM ovat termejä, jotka voivat tarkoittaa erilaisia ​​asioita eri ihmisille. Sallinette minun selventää, mitä tarkoitan näillä termeillä. Näitä ei missään tapauksessa odoteta olevan kattavia määritelmiä, mutta ne toimivat tarkkuuden ja yksinkertaisuuden vuoksi.

Mikä on SEO?

Hakukoneoptimointi (SEO) kutsutaan verkkosivustollasi, kuten tietyn avainsanan tiheyden ylläpitämiseen tai muihin sivustoihin, kuten linkkirakennukseen, niin että sijoituksesi on korkeampi hakukoneiden tulossivuilla.

Mikä on SEM?

Hakukoneiden maksaminen lähettää pätevää liikennettä tavalla, joka todennäköisesti käyttää maksa klikkausmekanismia, on Search Engine Marketing (SEM).

Voidaan helposti väittää, että SEM on paljon laajempi kuin mitä juuri olen kuvannut ja sisältää itse asiassa SEO-käytännön. Jotta voisimme tehdä joitain toimivaa johtopäätöstä, poistan SEO muista SEM-toiminnoista.

Kumpi on parempi verkkokaupan yrityksille?

Jos minulla olisi jonkinlainen keino vastata vakuuttavasti tähän kysymykseen "tämän" kanssa, olisin yksi halutuimmista sähköisen kaupankäynnin markkinoijista. Kuten odotettiin, vastaus on enemmän "riippuu". Tiedän, että kuulostaa hyödyttömältä, mutta älä huoli, että se paranee.

SEO on parempi verkkokauppaan Koska …

• kulutat resursseja kerran ja ansaitset etuja ikuisesti.
• Kun olet saavuttanut menestyksesi SEO: ssä, se on valtava kilpailuetu, joka ei ole helppo kopioida lyhyessä ajassa.
• verkkokauppasivustoilla on yleensä luonnostaan ​​huono SEO. Tämän seurauksena jopa vähän vaivaa voi olla huomattava hedelmä.

• käyttäjät, jotka voivat erottaa orgaaniset tulokset ja mainokset, pyrkivät löytämään orgaanisia tuloksia uskottavammiksi.
• odotetaan pitkällä aikavälillä, että kävijäkohtainen hinta on pieni osa siitä, mitä maksat SEM-kampanjoille.
• joissakin vertikaaleissa, SEM-kulut ovat kääntyneet kohtuuttoman kalliiksi.

SEM on parempi verkkokauppaan, koska …

• SEM-kampanjat alkavat tuottaa tuloksia heti, kun SEO voi kestää kuukausia.
• tiedät tarkalleen mitä maksat ja voit mitata sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
• SEM: n kulutus ei yhtäkkiä ole nolla, kun hakukoneet, kuten Google, muokkaavat algoritmiaan
• , kun saavutat voittavan kaavan, voit pitää SEM-strategiasi suurentamalla helposti.
• se on sinun hallinnassasi, ja se ei ole riippuvainen Stanfordin tohtoreiden ja heidän sukulaistensa himoista.
• Useimmat verkkokauppayritykset havaitsevat, että kävijäkohtaisesti PPC-liikenne muuttuu paremmin kuin orgaanisen hakuliikenteen.
• voit hallita tuotemerkkisi ja muiden attribuuttien hallintaa.

Joten kumpi on parempi?

Edellä mainittujen luetteloiden tuomat edut ja haitat ovat vakuuttavia. On selvää, verkkokaupan yritykset eivät voi täysin unohtaa joko SEO tai SEM. Seuraavassa on muutamia johtopäätöksiä, joita voit tehdä:

• Jos verkkokauppasivustosi on uusi, et voi odottaa SEO-menestystä. Näin ollen suurin osa resursseista, eli 90%, tulisi käyttää SEM-harjoituksiin. jäljellä 10% SEO.
• Kun aika etenee, ja löydät joitain SEO-menestystä, voit vähitellen kasvattaa resurssien jakoa SEO: lle.

• Koska on aina olemassa jotain, jonka haluat edistää "juuri nyt", sinun on luotava maksulliseen liikenteeseen ikuisesti. Pitkällä aikavälillä voit toivoa vakiinnuttavan 50-50: n kulut SEO- ja SEM-toiminnalle.

Varoitusvaatimus

Se on helppo tarttua SEM-yksinomaiseen lähestymistapaan, koska se tuo hedelmää aluksi. Mutta napsautushinta saattaa pian nousta tasolle, jonka yrityksesi ei välttämättä pysty ylläpitämään. Joten on hyvä rakentaa orgaaninen jalka liian. Myös SEO on osoittautunut ärtyvän liikkuvaksi kohteeksi. Ajattele sisällöllisen markkinoinnin käyttämistä SEO-lähestymistapana. Näyttää siltä, ​​että sisällön markkinoinnilla on paljon höyryä jäljellä.