Sähköpostimarkkinointi: 3 tapaa välttää ylikuumeneminen

Vieras Viesti Josh Smith, AWeberin

parhaiden käytäntöjen sähköpostinjohtaja

Markkinoijat ja yrityselämän omistajat, jotka etsivät tietoa sähköpostimarkkinoinnin parhaista käytännöistä, usein kysyvät samoja yleisiä kysymyksiä. Kaikkien suosikki niistä on, "Kuinka usein minun pitäisi lähettää? "

Se on mielenkiintoinen kysymys, jolla on niin monta vastausta (tutustu Kysy minulta sähköpostimarkkinointi-podcaste -jaksosta kuunnellaksesi aiheen keskustelua).

Yleisin vastaus on se, että se riippuu tilaajista. Vaikka tähän on olemassa jotain totuutta, on olemassa kolme perusohjeistusta, joita voit hakea lähes mille tahansa sähköpostimarkkinointikampanjalle, jotta lähetystaajuutta voidaan lähestyä strategisesti.

• Nämä kolme ohjeistusta ovat:
• lopeta sähköpostin lähettäminen
• kokeile segmentoitumista

ja seuraa tuloksia

Lopeta sähköpostiviestien lähettäminen

Jos lähetät markkinointiviestejä sähköpostiosoitteeseesi useammin kuin kerran päivässä, lopeta se nyt. Markkinointitarkoituksiin päivittäinen lähetys on hyväksyttävissä muutamissa olosuhteissa, mutta minulla ei ole vielä ilmennyt kampanjaa, jossa lähettäminen useita kertoja päivässä on hyväksyttävää. Jos lähetät enemmän kuin kerran päivässä mille tahansa kampanjastasi, on vakavasti otettava huomioon, onko se todella tarpeen. Pitäisikö lähettää vähemmän sähköposteja?

Lähettäminen liikaa on merkki joku, joka on huolissaan sivustoliikenteestä. Tässä on vinkki: siirrä tarkennus.

Muuta tämä painopiste ajomyyntiin liikenteen sijaan. Houkuttelevat tilaajia, jotka tarjoavat viikoittain tarjouksia, joita he todennäköisemmin ostavat, voivat tuottaa parempia tuloksia kuin päivittäinen sähköpostiestravaganta, jossa on vähän muutoksia päivästä toiseen ja siten vähän arvoa. Katso myös:

3 syytä sinun täytyy käyttää sähköpostimarkkinointia yrityksellesi

Kokeile segmentoitumista

Jos muutat sähköpostien taajuutta ääniä melko pelottavia, voit kokeilla tapoja samalla, kun pidät kampanjasi ydintä in tact. Yksi niistä rikkoo luettelon erilleen. Se on oikein, ota taltta siihen ja tee se kahteen tai kolmeen erikoisluetteloon yhden suuren all-or-nothing-luettelon sijasta. Luettelossa on todennäköisesti joitain käyttäjiä, jotka jatkuvasti osallistuvat sähköpostiisi; mahdollisesti jopa päivittäisiä sähköposteja. Jos näin on, katkaise ne omalle segmentilleen. Tämä uusi segmentti on sinun erittäin sitoutunut luettelo, käsitellä niitä erityisiä.

Kaikki muut siirtyvät normaaliluetteloosi. Yleisön tämän osan segmentti olisi split-testi. Yritä lähettää kaksi tai kolme viestiä viikossa puoleen ja vain kerran viikossa toiseen puoleen. Tarkoitus on kokeilla ja pitää tarkkaavaisena, mitä saavat haluamasi tulokset. Katso myös:

5 tapaa lisätä sähköpostisi tilaajia listalle

Seuraa tuloksia

Lupaan, että lähettäminen liian usein aiheuttaa tilaajakanavan.Jos tilaajat eivät irtaudu itsestään, heidän sähköpostiasiakkaat huolehtivat siitä sinulle suodattamalla viestisi roskakansioon. Myös lähes kaikki tavalliset lähettäjät, joita tapaan, kysyvät, miksi heidän avautumisensa ovat niin alhaiset.

Yksinkertainen vastaus on se, että he todennäköisesti suodatetaan pois pääsovelluksesta johtuen huonosta sitoutumisesta.

Lähettämällä vähemmän sähköposteja avaa useita ovia paremman sisällön ja lisäarvon saamiseksi yleisölle. Ajattele sitä näin: vähittäismyymälä ei tarjoa asiakkailleen päivittäin 20%: n kuponkeja. Mutta tarjota se kerran kuukaudessa todennäköisesti tuottaa parempia tuottoja. Sähköpostimarkkinoinnin avulla tämä tarkoittaa parempia tuottoja vain yhdellä sähköpostilla. Katso myös:

3 tapaa tehdä sähköpostin automatisointityötä verkkokaupallesi

Kun lähettäjät valitsevat vähemmän sähköpostiviestit ja kohdennetumpaa kampanjaa, heidän sitoutumistiedot ja tulokset nousevat. Jos tulokset eivät ole muuttuneet tai ne ovat huonompia (toivottavasti ei), kokeile jotain uutta.

Mikä tahansa tapa, jolla päätät muuttaa lähetystaajuutta, avain lukee tuloksia.

Jälleen, älkää paheksu niin paljon saamasi sivustoliikenteen määrään. Sen sijaan osoita laser keskittyä lisäämään sitoutumista ja / tai myyntiä. Ei maaginen numero, kuinka monta viestiä lähetetään sähköpostimarkkinointikampanjassa, mutta on

rytmi jokaiselle kampanjalle. Haaste - ja hauska osa - on löytää rytmi kokeilemalla. Katso myös:

3 kysymystä sinun täytyy kysyä ennen sijoittamista sähköpostiin -palveluun

Vähemmän enemmän

Asiakkaat ja tilaajat ovat saavuttaneet hajoamispaikan, jossa hallitaan sähköpostiviestien pääsyä postilaatikoihinsa markkinoijien ollessa lähettää enemmän ja enemmän sähköposteja. Se on noidankehä. Muista kuitenkin, usein sähköpostimarkkinoilla, että vähemmän on enemmän. Hyvin käsitelty sähköpostikampanja on yleensä hyvin sitoutunut ja toimii paremmin kuin kampanja, joka lähetetään samana päivittäin. Vältä todella huonoja käytäntöjä, kokeile segmenttejä ja eri sähköpostien taajuuksia ja vertaa tuloksia. Josh Smith on AWeber

, pienyritysten sähköpostimarkkinointiohjelmiston tarjoaja. Katso myös:

Lopullinen AWeber Sähköpostimarkkinointi