Kuinka käyttää väestötietoa kaupalliselle mainonnalle

Mitä ovat väestötiedot?

Väestötiedot on väestöryhmien tutkimus. Väestöanalyysi tarkastelee väestöä kuvaamaan väestöä ja sen ominaisuuksia, kuten keskimääräinen koulutustaso, keski-ikä, tulotaso, etninen jakautuminen ja muut ominaisuudet. Demografinen analyysi on hyödyllinen liiketoimintasuunnitelmassa kuvaamaan väestöä, jossa yritys sijaitsee.

Miten demografinen analyysi on tehty?

Demografiseen analyysiin on olemassa erilaisia ​​tapoja.

Suurin osa väestötieteellisestä analyysistä tekee markkinointitutkijoita, jotka tutkivat yksittäisiä henkilöitä tietyillä alueilla tai käyttävät väestönlaskennan päivämäärää saadakseen nämä tiedot.

Jos haluat tehdä oman väestötieteellisen analyysisi, tutustu Small Business Administrationin Business Data and Statistics -sivuun luettelosta mahdollisista resursseista. Voit esimerkiksi käyttää U.S.-väestönlaskennan osastoa "QuickFacts" -tietokantaan löytää tietoja kaikista U.S. valtiosta ja maakunnista ja useimmista suurimmista kaupungeista. Tiedot sisältävät: keskimääräisen iän, tulotason, rodun, keskimääräisen kotihinnan, miesten ja naisten prosenttiosuudet ja paljon muuta.

Miten demografinen analyysi käytetään liiketoimintasuunnitelmassa?

Demografinen analyysi on osa markkinointisuunnitelmaa yleisessä liiketoimintasuunnitelmassa. Väestötietoa käytetään markkinointisuunnitelman useissa osissa:

Tarkastelemalla kohdemarkkinoita. Kohdeympäristö on kohderyhmä, jonka alueelle olet kohdistanut yrityksesi mainontaan ja myynninedistämistoimiin.

Maantieteellisellä alueella on ihmisiä, jotka täyttävät kriteerit potentiaalisille asiakkaille.

Tavoitteiden luominen kohdemarkkinoille on ensimmäinen, jotta tunnistettaisiin alue, jolla haluat markkinoida tuotteitasi tai palveluitasi. Sitten yksilöidä väestön demografiset ominaisuudet kyseisten alueiden ihmisille, sitten verrata niitä sellaisiin ihmisiin, joiden mielestäsi ne ostavat tuotteitasi tai palveluitasi.

Voit analysoida kilpailusi. Voit käyttää samaa lähestymistapaa ja tietoa, jotta voit tunnistaa kilpailun kohdealueellasi ja tarkastella potentiaalisten asiakkaidesi väestöä suhteessa kyseisen alueen kilpailijoiden lukumäärään ja tyyppiin.

Sinun on myös tehtävä tutkimusta sen selvittämiseksi, millaisia ​​ihmisiä potentiaalisia asiakkaita tuotteillesi tai palveluillesi. Sitten voit käyttää väestötieteellistä analyysia selvittääksesi, onko tuotteiden tai palveluiden markkinat riittävän suuret tukemaan yritystäsi.

Miten demografinen analyysi on hyödyllinen markkinoinnissa?

Kun olet oppinut kohdealueesi ihmisten väestötieteelliset ominaisuudet, jotka saattavat mahdollisesti ostaa tuotteita tai palveluita, voit käyttää näitä ominaisuuksia mainosmateriaalin luomiseen.

Oletetaan esimerkiksi, että tiedät, että sellaiset ihmiset, jotka ostavat tuotteitasi, ovat enimmäkseen naisia, 21-34-vuotiaita, joiden vuotuiset tulot ovat 20 000 - 50 000 dollaria.

Voit ostaa postituslistoja, tai selvittää, missä he ovat verkossa verkossa tai käytä muita tutkimuksia kertoa sinulle (a) millaisia ​​mainoksia heistä valittaa, ja (b) missä mainoksia sijoitetaan. joitain erityisiä mahdollisuuksia:

• Radiokanavat voivat kertoa heille väestötietosi hyvin tarkasti,
• Voit kohdistaa yleisösi sosiaalisen median mainoksiin kuten Facebook,
• Jos sinulla on paikallinen yleisö, voit käyttää kohdennettuja postituslistoja tai Google paikallinen.