Miten tulla Creative Director

Se on luovan henkilön uran huippu. Olitpa sitten aloittamassa juniori-copywriter, junior art director tai nuorempi suunnittelija, sateenkaaren lopussa kultainen kultapullo on luova johtajan rooli. Mutta sitä ei koskaan luovuteta kenellekään hopealautasta, ja se vie uskomattoman paljon kovaa työtä, aikaa ja omistautumista täyttämään nämä kengät. Näin pääset sinne.
Varhaiset vuodet

Kun aloitat mainosurasi, luultavasti luova osasto (vaikka jotkut tekevät siitä hyvin erilaisista keinoista), sinä olet hyvin vihreä. Et tiedä jo köysiä, ja luotat lähes kaikkiin osastoon, jotta saat maatilanteen.

Jos olet nuorempi copywriter, sinun on mentoroinut copywriters ja liittävät luovan johtajan copywriting tausta. Sama pätee taidegrafiikan ja suunnittelijarooleihin. Ja vaikka sinulla on ehkä jonkin verran yhteyttä luovaan ohjaajaan, se on rajattu alussa. Voit näyttää ideoita luovaa ohjaajaa, mutta älä yllätä, jos ikäiset tekevät tämän ensimmäisten kuukausien (tai jopa vuosien) aikana.

Tämä ei ole vähäinen sinuun, vaan enemmän aikaa säästävä prosessi. Suurten mainostoimistojen luovan johtajan on valvottava kymmeniä tilejä ja luotava heidän suorissa raporteissaan yleisten kampanjoiden esittämiseen.

Tämä yhteyden puuttuminen luovan johtajan kanssa voi johtaa usein pelko- ja ahdistuneisuuksiin, kun on aika esitellä teoksesi. Vain muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta (jos luet tätä, tiedät kuka olet), luovat johtajat nousivat riveihin ja muistavat, miltä tuntuisi olla nuorempi. He haluavat sinun tekevän hyvin, ja vaikka he voivat olla tylsiä, he ovat aina sinun puolellasi.

Jos teet hyvin, virasto toimii hyvin.

Tikkaiden siirtäminen

Vuosien varrella saat lisää kokemusta ja vaatii vähemmän valvontaa. Menetät "junior" -otsikon. Kun kerran, yhdeksän kymmenestä ideasta tulee roskakoriin, aloitat useimpia kampanjoistasi ensimmäisten leikkausten kautta. Sinun tarvitsee vähemmän apua kirjoittamiseen ja taiteen ohjaamiseen. Tulet käymään omilla ampuilla. Ja sinulla on valtuudet tehdä päätöksiä.

Kun saavutat enemmän menestystä ja epäilemättä siirryt virastolta virastoon, luot luottamusta ja kehität oman henkilökohtaisen luova tyylisi. Aivan kuten Bill Bernbach ja David Ogilvy olivat erilaiset lähestymistavat, samoin sinäkin. Tai sinun pitäisi, jos haluat veistää oman luovaan polkuun.

Kun työskentelet eri virastoissa ja eri tileillä, sinulla on useita mahdollisuuksia hioa taitojasi ja lähestymistapasi työhön.Vaikka on tärkeätä varmistaa, että oma tyylisi ei varjele tuotemerkkiä tai tuotetta, voit tuoda itsesi kaiken työn. Tutkikaa Tom Cartyn ja Walter Campbellin työstä esimerkkinä tästä. He tekivät aina asiakkaan loistavan, mutta he tekivät sen tavalla, joka oli hyvin heidän omia tyyliään.

Pääset alkuun

Kun olet todistanut itsesi vielä muutaman vuoden ajan, lopulta siirrytään vanhempiin tehtäviin. Tämä olisi vanhempi taiteellinen johtaja, vanhempi copywriter tai vanhempi suunnittelija. Näiden tehtävien täyttämiseen tarvittava kokemus vaihtelee suuresti maasta toiseen ja valtiosta toiseen. Mid-Westin vanhempi voi tarvita vain viisi vuotta vyönsä alla. Suurissa kaupungeissa, kuten New Yorkissa, Lontoossa tai Pariisissa, saatat tarvita kaksinkertaista tämän kokemuksen määrän vyön alla.

Sinulle annetaan ihmisiä valvoa, ja hän ottaa haltuunsa kokonaisia ​​projekteja ja tilejä. Se ei ole suuri harppaus tästä roolista avustavan luovan johtajan tai ACD: n rooliin. Olet edelleen erikoistunut valitsemaasi arkistointiin, mutta sinulla on nyt koko joukko ihmisiä, jotka työskentelevät sinun alla. Luova johtaja luottaa siihen, että teet suuria päätöksiä näistä tileistä, usein ilman hänen suostumustaan.

Menet yhä useammalle asiakaskokoukselle ja sillä on melko paljon "ei-luovaa" työtä. Tämä on kohta, jossa monet luovat ihmiset haluavat pysyä. Se antaa heille oikeudenmukaisen hallintotehtävien ja luovien vapauksien tasapainon. Mutta tämän asian jälkeen asiat ovat hyvin erilaisia.

Lopuksi. Olet luova johtaja.

"Buck pysähtyy täällä" tulee työnimikkeeseen. Teidän tehtävänne luovana ohjaajana sinun on jätettävä paljon aikaa, jota käytettiin luovan. Sinun tehtäväsi on ohjata muita, ei työntää työtä itse. Tämä näkemys, jonka olet vuosia selviytynyt, tulee sinulle erittäin tärkeäksi. Vuosien kokemus ihmisiä käsittelevistä henkilöistä, tulkinnoista ja asiakkaiden esittelystä siirtyy. Et ohjaa alusta, ja nuoret mainokset etsivät sinua, koska he haluavat olla.

Se on tullut täysi ympyrä. Se vie tuhansia ja tuhansia tunteja kovaa työtä ja omistautumista päästäkseen tähän pisteeseen. Sinulle kuuluu, millaisia ​​CD-levyjä haluat, mutta muista, mistä olet tullut, ja ole parempia kuin CD-levyt, joihin olet koulutettu. Se ei ehkä näytä mahdolliselta, mutta jos yrität olla parempi kuin paras, teollisuus menestyy.

Olet kuumalla istuimella. Autat muokkaamaan mainonnan tulevaisuutta. Ole ylpeitä meistä.