Miten roskasijoittamattomia tarinoita medialle

Joten lähetit lehdistötiedotteen. Tai ehkä jopa soititte puhelimitse tai lähettitte sähköpostitse reportterisi tapahtumasta, siitä, että organisaatiosi nimittikin uuden ohjaajan tai olet saavuttanut korkeimman varainhankinnan tavoitteen.

Ja toimittaja haukotti, ei koskaan vastannut, tai oli jopa epäkohtelias.

Mitä teit väärin? No, monet meistä eivät ole toimittajia, joten on vaikea selvittää, miksi yksi tarina tulee lehdistölle ja toinen ei.

Se voi auttaa tietämään, että tiedotusvälineet esittävät itselleen kolme kysymystä mahdollisen tarinan edessä. Ne ovat:

• Miksi nyt?
• Miksi tämä uutinen on?
• Kuka välittää?

Useimmat voittoa tavoittelemattomat tarinan ideat eivät ole uutisia, eivätkä ne välttämättä ole aiheellisia ja uutisarvoisia.

Kuitenkin Katya Andresen, joka kirjoitti tämän aiheen muutamia vuosia sitten erinomaisen kirjan tästä, ehdottaa seuraavaa taktiikkaa voittaakseen tarinoidemme puutteet ja tekemään heistä houkuttelevan toimittajalle.

• Tee se yksinoikeudella. Jos medialiitäntä saa ensin merkittävän tarinan, se saattaa pitää sitä suurena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutuutena
• Tee se erilaiseksi tai epätavalliseksi. Uudet, romaaniset tai alkuperäiset tarinat ovat uutisia, koska niillä on "gee whiz" -kerroin. Tämä saattaa johtaa tarinan etusivulle tai tunnin yläosaan.
• Ota suuri nimi. Kulttuurimme tuntuu pakkomieltaan kuuluisalta, joten tarinan lisääminen julkkisiksi voi tehdä siitä houkuttelevan oikeaan mediaan.

• Siirry ääriin. Jokainen superlatiivi, jota voidaan käyttää kertomuksessa - ensimmäinen, suurin, pienin ja vanhin - voi tarjota "gee whiz" -elementin.
• Pelaa panoksia. Ristiriita tai ristiriita on uutinen. Media rakkaustarinoita päähenkilöiden kanssa. Kahden osapuolen välinen taistelu luo draamaa ja tunteita, nostaen ehkä, ehkä, ho-hum-kysymyksen kiehtovaan tarinaan.
• Ole mukana ratkaisussa. Media kuulee paljon ongelmien kielteisistä vaikutuksista, joihin pyrimme käsittelemään. Jos voimme sijoittaa syömme harvinaiseksi "hyvänä uutena" tarina, se tulee olemaan huomionhaku. Jos organisaatiosi on keksinyt ratkaisun, anna sen tietää.
• Laita kasvoja tarinaan . Mielenkiintoisia ihmiskunnan mielenkiintoisia näkökulmia ovat uutiset, koska toimittajat pyrkivät aina esittämään ihmisen kasvon tarinoihinsa.
• Newsjack kansallinen tarina: Toimittajat rakastavat paikallista kulmaa kansallisessa uutistarina. Se auttaa heitä antamaan paikallinen näkökulma jotain, joka jo tekee uutisia. Newsjacking vaatii hälyttävää uutisia ja sitten havaitsemisen yhteydessä. Sano, että siellä on hirmumyrsky, ja organisaatiosi lähettää vapaaehtoisia auttamaan. Anna paikallisen lehdistön tietää siitä.
• Anna kuvia . Sanomalehdet ja aikakauslehdet rakastavat valokuvia, ja televisioasioiden toimittajien täytyy tuoda esityksiä saadakseen tarinan ilmaan. Anna tiedotusvälineiden tietää, että valokuva mahdollisuudet ovat käytettävissä. Jos käsittelette pienen julkaisun, ota joitain omia kuvia. Voit tehdä ne saataviksi verkkopainoshuoneesi kautta.

Kun paikalliset mediaasi kiinnostaa, mitä voittoa tavoittelematon tekee, vie ajattelevan reportteriksi, löytää aiheet, jotka houkuttelevat suurelle joukolle ihmisiä, jotka tunnistavat uutisia muualle ja muokkaavat tarinaa.

Älä myöskään kosketa puristusta. Varmista, että sinulla on jotain, joka todennäköisesti valittaa ennen kuin pyydät kattavuutta. Kun olet antanut muutamia erinomaisia ​​tarinoita, jotka ovat poistuneet, mediakumppanit istuvat ja huomaavat aina, kun he kuulevat sinulta.

Resurssit: Robin Hood Markkinointi: Stealth Corporate Savvy myydä vain syitä , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.