Miten kirjoittaa markkinointipisteitä

Puhuttelupisteillä on tarkoitus antaa ihmisille nopea ja helppo tapa pysyä radalla - eikä käydä pois aiheesta tai sanoa jotain aivan muuta kuin mitä joku muu organisaatiossa sanoo.

Heitä ei ole tarkoitettu lukemaan sanaa sanalle, eikä niitä saa lainkaan lukea. Voit käyttää niitä siemenmateriaalina muille asioille: kirjeille, puheille, lehdistötiedotteelle.

Puhuvat kohdat ovat sisäinen tuote.

Et lähetä niitä sähköpostitse toimittajille ja toimittajille. Itse asiassa tiedot ja viestit ovat yleensä herkkiä. Mutta älä kirjoita asioita puhuviin pisteisiin, joita et halua lehdistön koskaan nähdä, koska ne eivät vuoda ulos.

Usein yhdistät puhuvat kohdat tietolomakkeella, jossa viestistä ja teemasta tulee puhuttelupisteitä ja numeroita toisella sivulla.

Keskustelupisteet ovat hieman erilaiset, eikä se ole jotain, mitä he opettavat journalismin koulussa.

Tässä on tapana mennä harhaan, kirjoitettu Bad Talking Pointsin tyyliin:

Huono puhuja pisteitä: lyödä petoa, joka on varattu syöminen koko sivu

• Huonoja puhuja on ensimmäinen merkki, kuten liikaa. Koko sivun täyttäminen luoteilla ei toimi, koska kukaan ei voi muistaa sivua täynnä tekstiä. Haluat, että yleisösi käyttää sitä yhdellä silmäyksellä. Tämä ei ole tietokilpailu, jonka pitäisi olla kourallinen tai muistiinpanotesti.

• Huonoja puhujia on toinen merkki useasta rivistä luotiin. Lyhyesti sanottuna on Talking Paragraphs. Onko olemassa useita linjoja? Lopettakaa. Haluat helpottaa ihmisten käyttämistä ja muistaa nämä kohdat, ei kovaa. Puhuvien pisteiden on tarkoitus olla ääriviivat, joita kukaan voi käyttää. Mitä pitempi luoti on, sitä vähemmän hyödyllistä se muuttuu.
• Kolmas merkki huonoista puhujista piilottaa tärkeimmät kohdat. Toimittajat kutsuvat sitä "haudaksi lede", ja kyllä, he tekevät "johtaa" eri tavalla. Älä kysy. He tarkoittavat otsikon piilottamista tai hukuttavan pääkohtaa tekstin meressä.
• Neljäs merkki huonoista puhumispisteistä on satunnaista ruutua ja alleviivat ja huutomerkit! ! ! Se on kuin muotoilemalla asia, kuten yli-kofeiinia orava otti hiiren korvaa pitkään ja rakenteellisia ongelmia.

Kuvittele nyt täysi sivu tästä. Se ei ole luettavissa. Se ei ole hyödyllinen.

Hyvät puhuvat pisteet: Selkeä ja täsmällinen

• Jos haluat vain ihmisten sanovan yhden asian, mitä se on? Laita se ensimmäiseen luotiin.
  • Järjestä se alaluvoilla.
  • Pääteesi tarvitsee tukea.
  • Ja ihmiset ajattelevat kolmessa.
• Odotetaan, mitä lehdistö kysyy / opposition sanoo ja ennaltaehkäisee
  • Sinun ei tarvitse puhua pisteitä onnellisia uutisia.
  • Jotain pahaa tai kiisteltyä on tapahtunut.
  • Ole ennakko siitä.
• Tallenna snark. Ole kunnioittava.
  • Monet ihmiset käyttävät keskustelupisteitä.
  • Hauska viiva voi olla lainattavissa ja hienoa, jos joku sanoo sen.
  • Kun kaksi tai kaksikymmentä ihmistä sanoo sen, se ei ole hauska tai tehokas.