Mainoksen vaikutus kehon kuvaan

Mainonta ei ole vain punkkikulttuurin ja yhteiskunnallisen kehityksen heijastus; Monin tavoin se voi vaikuttaa niihin myös. Viimeisen 20-30 vuoden aikana mainonnan ja kehon kuvan välisiä yhteyksiä ei voida sivuuttaa. Vaikka valtaosa näistä vaikutuksista on naisille ja tytöille, ei myöskään voida sivuuttaa kasvavia vaikutuksia miehiin ja pojiin.

Seuraavassa on joitain tilastoja, jotka todennäköisesti järkyttävät sinua Joel Millerin erinomaisesta artikkelista tiedotusvälineistä ja kehon kuvasta:

• Useimmat mallit painavat keskimäärin 23 prosenttia vähemmän kuin tyypillinen nainen. Kaksikymmentä vuotta sitten tämä ero oli vain 8 prosenttia.
• Syömishäiriöongelmat ovat kasvaneet yli 400 prosentilla vuodesta 1970 lähtien.
• Vain 5 prosenttia Yhdysvalloissa olevista naisista todella sopii tähän nykyiseen kehon tyyppiseen mainontaan.
• 69 prosenttia tytöistä oli samaa mieltä siitä, että aikakauslehtien malleilla oli suuri vaikutus niiden käsitteeseen siitä, mikä täydellinen kehon muoto näyttää olevan.

Vaikka Dove on yrittänyt näyttää todelliset naiset omaansa, on tuskallista ilmeistä, että kampanjat esittävät naisia ​​ja miehiä fyysisesti "täydellisinä", ja puoliksi alasti naisia, joilla ei ole rasvaa ja puoliksi alastomia miehiä, joilla on He-Manin aaltoileva ruumiinrakenne. Ainoa kerta, kun näemme "tavallisia" ihmisiä, kun niitä käytetään vertailussa malleihin, tai niitä käytetään humoristisella tavalla, ja tämä on todellinen ongelma.

Hajuvesien tai Kölnin keskimääräinen mainos sisältää yleensä miehen tai naisen mallin tai elokuvan tähdet.

Valitettavasti tämä johtuu siitä, että tutkimus on osoittanut kerta toisensa jälkeen, että yleisö vastaa paremmin implisiittikuviin. Nimittäin, "olen yllään sama hajuvettä kuin herra tai Miss upea, joten olen heidän leirissä. "Nopeat autot = seksikkäitä naisia ​​ja miehiä. Viesti - jos ostat tämän auton, voit houkutella tällaisia ​​ihmisiä.

Sama koskee alkoholia, koruja, kelloja, tietokoneita, puhelimia ja jopa ruokaa. Viimeisimpään Carlin Jr.-kampanjaan asti mainokset mainostettuivat ensisijaisesti möhkäleinä höystöjä syövät ruoansulatusvaatteita harvoin, jos koskaan, syövät todellisessa elämässä säilyttääkseen muodonsa.

Sitten on kysymys kuvankäsittelystä. Fyysisesti täydellisiä näytteitä mainoksissa ei ole. Myös nämä geneettisesti siunatut henkilöt käsitellään Photoshop-hoitojen kierroksilla. Jokainen virhe ja ryppy se poistettiin. Pilarit kiristetään. Vyötäröt on leikattu. Jalat ja kädet pidennetään. Suurin osa ajasta hyväksemme sen todelliseksi kuvaksi, kunnes valokuvan manipulointi menee niin pitkälle yli laidan, että siitä tulee tuskallinen ilme, kuvassa oleva mies tai nainen on uudelleenkohdistettu.

Se voi olla helppo kiillottaa tämän harmittomana; yksinkertaisesti modernin yhteiskunnan näkökulmasta, että me kaikki kestämme, koska se on mainonnan tapa.Kuitenkin se on yhä vaarallisempi. Mainoskriitikko Jean Kilbourne puhui vuonna 2015 nykyaikaisten mainoskampanjoiden myrkyllisistä vaikutuksista ja linkistä syömishäiriöihin.

"Naiset ja tytöt vertaavat itseään näihin kuviin joka päivä," sanoi Kilbourne. "Ja epäonnistuminen elää heille on väistämätöntä, koska ne perustuvat virheettömyyteen, jota ei ole olemassa. "

Nyt sosiaalisen median ja nuorten suosion myötä kaikkialla, joilla on kyky tarttua ja ruumiillistaa muita teini-ikäisiä, on vaarallisempaa kuin koskaan ennen. Cyberbullying on valtava ongelma ja voi johtaa masennukseen ja jopa itsemurhaan. Vaikka tätä ei voida kaikkia syyttää mainonnasta, sen roolia fyysisen täydellisyyden kuvien luomisessa ei voida sivuuttaa.

Todisteet osoittavat selkeästi mainonnan ja negatiivisen kehon kuvan ja itsetunton väliset yhteydet molemmissa sukupuolissa. Joten mitä voidaan tehdä sen torjumiseksi? Ei paljon.

Vaikka todellisia kauneuden kampanjoita yritetään edelleen murtaa muotti, mainostajat eivät muutu, ennen kuin yleisö äänestää sen kanssa lompakkojensa kanssa. Loppujen lopuksi mainostoimistot ja heidän edustamansa yritykset ovat ennen kaikkea rahaa. Ja kunnes yleisö reagoi myönteisemmin todellisiin ihmisiin, hyvin vähän on muuttumassa.

Voimme kuitenkin painostaa tuotemerkkejä edustamaan meitä realistisemmalla tavalla, erityisesti soittamalla sitä sosiaaliseen mediaan. Ja tietenkin meidän kaikkien pitäisi tehdä kaikki mitä voimme kouluttaa maailman lapsille ja nuorille aikuisille, että mainonta ei heijasta sitä, mitä meidän pitäisi olla, vaan pikemminkin kätevä fantasia, joka on suunniteltu myymään jotain.