On todellinen yksinkertainen myynti tupakkateollisuudelle?

Se on real (ly) Yksinkertainen: Tupakointi ei ole luonnollista eikä hengästynyttä

Tulostusmainos on käynnissä Real Simple -lehdessä yhden savukepakkauksen osalta 2 dollaria. Tämä tarjous on hyvä noin vuoden ajan. Lehtiin tuotava tuote on savukemerkki Natural American Spirit, joka mainostetaan 100-prosenttisena lisäaineettomana luonnollisena tupakkana. Mainos näyttää olevan haitaksi Real Simplein terveystietoisille lukijoille, jotka pystyvät lukemaan lehden artikkeleita säännöllisesti siitä, miten elää terveellisempää elämää ja alkuperäisamerikkalaisia ​​syistä, joista keskustellaan jäljempänä.

Yrityskulttuuriosaaminen

Savukemerkkien logo on älykäs amerikkalainen täysi-höyhen-päähineellä, joka on luultavasti a, joka kuvastaa punaista aurinkoa vastaan. Nativeamerikkalainen kuva ei ole toisin kuin yksinkertaistetut hahmomerkit, joita käytetään lukion maskotteina tai tupakoitsijoina "intiaaneina".

Reynolds American Tobacco, Inc. on Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc. -yhtiön emoyhtiö, joka valmistaa ja markkinoi Natural American Spirit -nimistä savukemerkkiä. Savukemerkki perustettiin vuonna 1982, jolloin innovatiivinen ajatus oli 100% tupakansytyttämättömistä tupakasta ja tarjoaa tuotteita, jotka on valmistettu orgaanisesta tupakasta. Yritys väittää, että savukkeissa ei ole säilöntäaineita tai aromiaineita, eikä tupakkaa, tupakkakasvien siemeniä tai rekonstruoitua tupakkakastetta käytetä.

Tulostusmainos Real Simple -ohjelmassa todistaa selvästi, että:

"Tupakastamme ei ole lisäainetta EI tarkoitta turvallisempaa savuketta … Orgaaninen tupakka ei tarkoita turvallisempaa savuketta."

Sisältyy myös tulosteissa vaaditaan:

"PYÖRISTÄ YLEISTÄ VAROITUS: Savukkeiden savu sisältää hiilimonoksidia."

Sana "Real Simple -lehdessä.

CVS-apteekit kohdista terveyskeskittymät tuotteen myyntiin

Nuorille naisille suunnattuun lehteen tarkoitettu savukkeiden mainosmateriaali on hämmästyttävää kulttuuritaustetta vastaan, mikä sai CVS: n lopettamaan myydä tupakkatuotteita myymälöissään

Huumeiden myymäläketju sai aikaan uudelleenkirjautumisen ja nimen muutoksen CVS Healthiin.

Markkinatutkimuksen analyytikko ohittaa Snowin Forrester Researchissa CVS: n päätös lopettaa tupakkatuotteiden myyminen tarjouksena:

"… katsottiin terveydenhuollon vastaanottajaksi ja ostaa terveydenhuoltotuotteita, toisin kuin paikka, jossa ostetaan pullon viskiä tai hankitaan elokuvasi kehitettiin, niin he voivat kaapata enemmän vähittäiskaupan lääkkeiden dollareita. ”

CVS: llä on noin 900 kävelymediaklinikkaa tai

miniklinikoita , joten yritys viittaa terveydenhuoltopalvelujen tarjoamiseen, kuten immunisaatioihin ja verenpaineen tarkastuksiin todellinen vähittäiskauppa tilaa.Kohtuullisen hoitolain kautta vakuutettujen uusien potilaiden odotetaan innostavan CVS: n kanssa kumppanuutta terveydenhuollon järjestelmien ja sairaaloiden kanssa, jotka auttavat hoitamaan hoitopalveluja.

Se, että CVS ei enää kanna ja myy tupakkatuotteita, antaa ketjulle kilpailuetua terveydenhuollon alalla yli huumekauppaketjuille, joilla on vielä tupakkatuotteita. On merkittävää, että CVS: n liikevaihto kasvoi 24 prosenttia vuoden 2014 toisella neljänneksellä edelliseen vuoteen verrattuna.

Jos CVS voi lisätä tuloja suuntaamalla enemmän terveydenhuoltoon, sama etu voi olla Real Simpleille.

Tupakkateollisuudella on edelleen syvät taskut yhteiskunnan muuttuvista muutoksista huolimatta. Koska maksullinen mainonta on avainasemassa aikakauslehtien menestyksen kannalta, on turvallista olettaa, että Real Simple sai merkittävää korvausta mainoksen julkaisemisesta. Kuinka kuluttajat reagoivat lehden valintaan jää nähtäväksi. Markkinatutkimus antaa Real Simpleille tämän julkaisupäätöksen suuntaviivat ja lopulliset tulokset.

Lähteet:

_{_____. (2011, 19. tammikuuta). Luonnollinen amerikkalainen henki.}

_{tupakkatuotteista . _____. (2015, elokuu). Natural American Spirit savukkeet. [tulostaa mainos].}

_{Real Simple -lehti. Strom, S. (2014, 5. helmikuuta). CVS lupaa lopettaa tupakkatuotteiden myynnin.}

_{The New York Times.}