Markkinatutkimus 101: jakaa havainnot

Tämä on askel, jota kaikki odottaa markkinatutkimuksen aikana: Tutkimustulosten jakaminen.

Markkinatutkimusprosessi koostuu kuudesta eri vaiheesta tai vaiheesta. Muita vaiheita voi käyttää nopeasti klikkaamalla seuraavia linkkejä.

• Vaihe 1 - Kerää tietoja tai tietoja
• Vaihe 2 - Kehitä yleistä tutkimussuunnitelmaa
• Vaihe 3 > - Analysoi tietoja tai tietoja
• -

Vaihe 5

• - Esitä tai levitä havaintoja Vaihe 6
• Käytä havaintoja tehdäksesi päätöksen Esitä tai levitä havaintoja

Markkinatutkijan on kysyttävä useita kysymyksiä ennen raportin kirjoittamista tai esityksen luomista tutkimustiedon jakamiseksi. Näitä kysymyksiä tulisi kysyä ja vastata aina, kun on raportoitu tai levitettäviä tuloksia. Monet näistä kysymyksistä ovat samat näkökohdat, jotka puhujat soveltavat automaattisesti suulliseen viestintään, kun he kohtaavat kasvotusten tilanteeseen. Tärkein ero on se, että markkinatutkijan on kuviteltava vastaanottajaa sen sijaan, että pystytään todella näkemään tutkimustulosten viestinnän vastaanottajat.

- 9 -> yleisön

käsite on hieman sketchier kuin se on, jos tutkimustulokset ovat esitetään live-yleisölle.

Jos yleisö on elossa, markkinatutkija haluaa tietää etukäteen, kuka osallistuu esitykseen.

Räätälöinnin merkkinä liittyy tutkimustulokset siihen tarkoitukseen, mihin ihmiset voisivat käyttää tuloksia. Toisin sanoen markkinatutkijan on tavallisesti ilmoitettava yleisölle, miksi he etsivät työnsä ja etujensa kannalta merkityksellisiä tutkimustuloksia.

Muut muokkausosat ovat hieman

pehmeämpää

. Esimerkiksi sanaston pitäisi olla helppoa kuulijan korville ja aivoille. Ellei yleisö aio sisällyttää vain teknisiä asiantuntijoita, markkinatutkija joutuu jättämään erittäin teknisen jargon. Useimmat yleisön jäsenet muistavat vain kolme asiaa, jotka olet raportoinut.

Tee tärkeä merkitys

Sijoita tärkeimmät syyt tutkimukseen huipulle. Jos on olemassa poliittinen ongelma tai käytäntö, jonka tutkimuksessa on kyse, laita se aivan ylhäältä. Älkää antako kuuntelijan odottamaan esityksen lopettamista tai aiheuttamaan lukijan siirtymistä raportin pohjaan selville, mikä on merkittävää. Tämä ei tarkoita sitä, että metodologia ja teoreettinen maadoitus eivät ole tärkeitä. Se tarkoittaa vain sitä, että nämä ovat tyypillisesti vähemmän kiinnostuneita useimmista markkinatutkimuksen kuluttajista.Varmista, että jos joku on metodeja tai teoriaoppinut, he löytävät etsimäsi raportissa tai esityksessä ja kysyvät sinulta. Varmista, että suositukset ovat toteutettavissa Selosta selvästi kaikki suositukset tai käytännön suositukset. Raportti lukijoille ja esityksen osanottajille ei halua tehdä tätä työtä.

He uskovat markkinatutkijan tietää, mitä havainnot osoittavat ja miten nämä tulokset voidaan muuntaa toimiviksi oivalluksiksi. Markkinatutkimuksen useimmat ulkoiset ja sisäiset kuluttajat ovat osoitus siitä, että tulokset ovat näyttöön perustuvia tai riittävän vankkoja tukemaan liiketoiminnan päätöksentekoa. Kun suositukset sisältävät lisäresurssien menot, viitataan nimenomaisesti tapaan, jolla näitä resursseja käytetään.

Mittaa kahteen kertaan, leikkaa kerran

Tämä vanha puusepänviittaus koskee lähetysaikaa sekä hallituksen jalkoja. On tärkeää harjoittaa tutkimustulosten esittämistä, onko esitys muodollisesti jäsennelty asia vai onko se epävirallinen keskustelu kokouksen aikana. Tiedä mitä sinulla on sanottavaa ja tiedä kuinka kauan se tarkoittaa.

Sitten nopeuta ja hidasta. Ottakaa huomioon eri yleisöjen vaikutukset ja tunnista etukäteen, mitä leikkaat (jos tarvitset) ja miten täytät esityksen tehostamisen, jos ihmiset ovat kiinnostuneita kuulemaan enemmän kuin he ovat kiinnostuneita kokouksen päättymisestä ja palaamisesta

todellinen

työtä.

Optimoi visuaalisen datan näyttö

Ajattele mainostajana. Kun markkinatutkija tekee tietoja sisäisten ja ulkoisten asiakkaiden saataville, tavoitteena on tehdä esityksestä mahdollisimman selkeä ja houkutteleva. Tiedot voivat olla kauniita. Luettelo alla olevista resursseista ja esimerkkeistä on alla. Kokeile käsiasi infopisteissä. Varmista, että taulukot ovat luettavissa 10 metrin päässä näytöstä, ei vain 10 metrin päässä palkintokorokkeesta. Voit jakaa tietotaulukot Google-dokumenttien avulla siten, että ne, jotka haluavat tarkemman ulkoasun, voivat hioa tietoja. Vedä taaksepäin, kun se on luonut PowerPoint-diat Suuri osa PowerPointin valikosta on dian luoja. On jotain houkuttelevaa nähdä omaa ajatteluasi yksityiskohtaisesti ihastuttavissa fonteissa, joita vetävät houkuttelevat luodut, ja jotka on sidottu tärisevän dian kannen teemaan. Se on kuin piirustuksesi ensimmäisestä luokasta luokkahuoneen ilmoitustaululla. Jokainen näkee sinun loistosi, ja jos he pitävät yhden dian, sinulla on monia muita näyttämään heille. Vain, älä. PowerPoint-kuvaesitysten pitäisi olla kuin elokuvapisteen linjat. He haluavat tietää enemmän, mutta sinun on vielä katsottava elokuvaa. Tekstin kappaleita ei sallittu. Kirjoita PowerPoint-huomautuksen osiossa tarvittavat tiedot ja luo diat kyseisistä muistiinpanoista. Yritä olla hämmästyttävän vakuuttava ja täysin lyhyt todellinen dioja. Jos sinun on tehtävä dioja, jaa ne yksityisesti SlideShare-ohjelmalla.

Resurssit yrittää jakaa markkinointitutkimustuloksia

Prezi: tapa luoda esityskaluja.

Tiedot ovat kauniita: David McCandlessin sivusto, joka tunnetaan tietoliikenteenä.

Saitko tämän raportin esiin ja että esitys on valmis rullaamaan? Nyt on aika siirtyä vaiheeseen 6: Käytä Findings tehdä Business päätös.