Mainos tehokkuus sidoksissa 6 mainostekniikkaan

Luovuuden määritelmät ovat subjektiivisia. Luovan mainonnan ja markkinointiryhmän jäsenet eivät voi määritellä luovuutta samalla tavalla kuin markkinatutkijat. On olemassa yleinen yhteisymmärrys luovuuden pääluokista, joihin luovia s voidaan sijoittaa. Tutkimus Jerusalemin yliopistossa (Goldenberg, Mazrsky & Solomon, 1999) on tunnistanut 16 erilaista luovuuden mallia, jotka voidaan luokitella kuuteen eri luokkaan.

Palkittujen luovien mainosten analyysi osoittaa, että nämä ryhmät ovat hyvin edustettuina mainonnassa, joka virustyypit tai houkuttelee alan tunnustusta.

Kuusi luovuuden luokkaa löytyy mainonnasta

Yrityksesi tai brändi, joka on kiinnostunut mainoskampanjoiden tehokkuuden lisäämisestä, voi edistyä tällä alalla tarkastelemalla mainontaa kuuden luovuuden luokkaan nähden. Yksi syy, jonka mukaan nämä luokat ovat hyödyllisiä, on se, että he tuntevat hyvin perustavanlaatuisen tason. Useimmat ihmiset ovat kokeneet riittävästi altistumista mainoksille yleislähetyissä mainoksissa, jotka liittyvät mainoksiin olematta täysin tietoinen miksi tunnetut rakenteet tuntevat "oikein".

• Kuvataidealogi - Tuotemerkin, tuotteen tai palvelun arvo luodaan ja / tai korostetaan tässä luovassa tekniikassa käyttämällä metaforia ja symboleja, joita voidaan esittää liioitelluissa tavalla.
• Äärimmäiset tilat - Tämä luova tekniikka esittelee epärealistisia tilanteita tai upeita skenaarioita, jotka korostavat tuotemerkin, tuotteen tai palvelun vahvuuksia.
• Seuraus - Tuotteen tai palvelun ostamisen välttämättömyys on liioiteltua tai esitetty odottamattomalla tavalla, joka havainnollistaa haitallisia seurauksia, joita voi ilmetä, jos kuluttajalla ei ole tuotetta tai palvelua.

• Kilpailu - Usein muodollista kilpailua, brändiä, tuotetta tai palvelua verrataan toiseen samaan luokkaan kuin keino saavuttaa ylivoima ja kannustaa kuluttajien erilaistumista.
• Interaktiivinen kokeilu - Vahvistaa kuluttajien tietoisuutta ja mieluummin tietylle brändille, tuotteelle tai palvelulle tilaisuus osallistua vuorovaikutteiseen kokeiluun luodaan ja toteutetaan osallistujien kanssa.
• Dimensionality Alteration - Tämä luova tekniikka mahdollistaa leikkaavan ilmaisun tuotteen mittasuhteista suhteessa tilaan, aikaan tai muihin ympäristönäkökohtiin.

Luovan mainonnan arvo

Luovan mainoskampanjan arvo on todistetun markkinaosuuden määrä ja brändin, tuotteen tai palvelun arvo (Van Dyck, 2014).Käytössä on useita näyttöön perustuvia syitä voimavarojen käyttämiseen aidosti luovan mainonnan kehittämiseksi.

1. Kuluttajat muistan luovaa mainontaa, mutta unohtavat muut mainokset ruuhkaisella merellä, jossa ei ole painavia ja huonosti suunniteltuja tai toteutettuja mainoksia.
2. Creative palkitut mainokset tuottavat noin 50% enemmän markkinaosuuksia kuin mainokset, jotka eivät voita teollisuuspalkintoja.
3. Mainosmainoskampanjat ovat hyvä sijoitus yritykselle, koska niillä on tehokkaampi tehokkuus kuin vähemmän luovat mainoskampanjat.
4. Mainoskampanjan edistyessä luovat mainokset vaikuttavat ajan myötä tehokkaammin, mitattuna brändin markkinaosuudella.
5. Mainosmainonta liittyy verrattain entistä enemmän ansaitun median kattavuuteen, suurempaan buzziin ja kuluttajien suusanomiin (WOM).

Nyt kun tiedät

Kun tunnet mainosmainoksen arvon yrityksellesi, voit arvostaa tarvetta panostaa ylimääräiseen työhön ja käyttää tarvittavat resurssit kampanjoiden suorittamiseen, jotka heijastavat hyvin tuotemerkkiäsi, tuote tai palvelu. Tämä kytkee kuluttajat kestävään tapaan.

Lähteet

Golden, J., Mazursky, D. & Solomon, S. (1999). Laadukkaiden mainosten perusmallit. Marketing Science, 18 (3), 333 - 351.

Van Dyke, F. (2014). Mainonta muuttui: uudet digitaalisen iän säännöt.

Lontoo: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Huomiota edistävät vaikutukset: mallintaminen mainonnan luovuuden persuallisista tunnevaikutuksista. Markkinointitiede, 28 (5), 935-949.