Muistettava mainos voi tehdä enemmän pahaa kuin hyvää

Kun mainos murskaa tiensä aivoihin toistamisen kautta, se on ärsyttävää.

Kun mainos hyväntekeväisyyteen tekee, se on vielä pahempi.

Kars for Kids -musiikin kuunteleminen äskettäin miettii minua paljon. Tämä on huomionarvoinen hyväntekeväisyys (vaikka on myös Cars For Kids -merkki, joten se on todella sekava.)

Laulu on mielettömän arkipäiväinen ja toistuva. Ja monotonisella äänellä lapsi laulaa seuraavat rivit:

1-8-7-7 Kars For Kids

Lahjoita autoosi tänään

1 -8-7-7 Kars For Kids

KARS Kars For Kids

1-8-7-7 Kars For Kids

Laita autoosi tänään

Kun radio tulee, haluan vaihtaa kanava. Ja minä. Tämä ei ole lopputulos, jota mainostaja tai asiakas haluaa.

Haluanko koskaan lahjoittaa autoni, lahjoitanko sen hyväntekeväisyyteen? Ei. Ja syy on yksinkertainen: minulla on jo negatiivinen yhteys brändiin. Haluaisin pikemminkin lahjoittaa Goodwillille tai muulle hyväntekeväisyyteen, joka ei ole syöksynyt kauhistuttavaa jinglea alas kurkuni joka päivä.

Jotkut voivat sanoa, että tämä palaute on hieman ankara. Loppujen lopuksi, kun Dave Trott on kantanut usein (ja olen sopinut monta kertaa), ensimmäinen työpaikka on saada huomata. Mainos ei epäonnistunut tässä suhteessa, mutta valitettavasti se havaittiin vääristä syistä.

Näitä toistuvia ja ikimuistoisia mainoksia on muitakin esimerkkejä.

Epäilemättä muista "Head On", ihonhoito, joka meni tämän komentosarjan kanssa:

Päätä: Käytä suoraan otsalle.

Ja niin edelleen. YouTube-videostasi on ollut yli miljoona näkemystä, joten se oli jollain tavoin onnistunut. Se on kuitenkin liian ärsyttävä ja sammuttaa useimmat ihmiset.

Monet ihmiset pysähtyvät ja katsovat auton hylkyä, mutta se ei tarkoita sitä, että he haluavat olla yhdessä.

Kuitenkin joskus voit tehdä mieleenpainuvia, toistuvia mainoksia, joilla on todella hauskoja ideoita ja siten koko kokemus nautittavammin.

Ota tämä klassikko Planter's Pretzelsista ja aina luotettava John Cleese. Muista, että tämä tapahtui jo 1980-luvulla, ennen kuin tällainen meta-mainonta oli suosittu. Se on kauniisti kirjoitettu ja täydellinen. Ja paras osa - John Cleese sanoo:

Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels.

Tämä mainos, jonka olen ollut jumissa, oli parhaimmillaan 30 vuoden ajan, eikä se millään tavoin estänyt tuotteen ostamista. Positiiviset yhdistykset ovat huomattavasti suurempia kuin toistuvuus.

Ensinnäkin, John Cleese on erittäin arvostettu koomikko ja elokuvateatteri, joka pitää kiinni kaikesta, mitä hän käyttää hänen nimensä. Sinulla on myös mainoksista itsestäänselvää näkökohtaa ja se, että Planter on itse uhannut irrottautua mainoksista. Tämä tuo kaikki syytöksen mainoksen Mr. Cleeseen jalkoihin huolimatta siitä, että kaikki tietävät, että Planter ei olisi koskaan lähettänyt mainontaa ilmalle, jota he eivät hyväksy.

Ja sitten tietysti sinulla on naurettava esitys toistuvasta ja mieleenpainuvasta fraaseesta, jossa on showgirls.

Joten, mikä yritys tai mainostoimisto voi ottaa tästä? Yksinkertaisesti, että ikimuistoinen, toistuva mainos voi toimia, mutta se on tehtävä hyvin. Yksinkertaisesti laulamalla jotain uudestaan ja päästäkseen sen kiinni kuluttajan päähän, voit vieraantua valtaosasta potentiaalisesta asiakaskunnasta. Tee se oikein tai ei lainkaan.