Miten Barilla suunnattu äiti bloggaajien aloittaa uudet ateriat

Shelf Stable Aaltoryhmä on $ 2 miljardia dollaria, jonka hämmentynyt jäädytetty ateriat luokka on 8 miljardia dollaria.

Me tunnemme Barillan tuttuihin pikkupulloihin ja niiden korkealaatuisiin pastakastikkeisiin. Kuitenkin Barilla Microwaveable Ateriat? Ja hyllyllä, ei jäätyneiden elintarvikkeiden käytävällä, jossa me ostimme lukea ateriat?

Minun piti kutsua yritystä saadakseni tietoa tästä uudesta tuotesarjasta ja miksi erityisesti he valitsivat hyllylle vakaan aterian.

Mitkä olivat kuluttajien trendit, jotka tuottivat Barilla-mikroaaltouunin aterioiden uutta tuotekehitystä?

Trendien lähentyminen tuettiin tämän tuotteen käynnistämisessä:

• ajan nälänhätän kuluttajan lisääntyminen,
• tarve nopean kätevän ateriaratkaisujen ja
• haluun laatuun ja ravitsemukseen.

"Nykyään kuluttajille on tarjolla monia käteviä ateriavaihtoehtoja, mutta nämä vaihtoehdot eivät yleensä ole flavorful, valmistetaan pitkästä ainesosaluettelosta (monet tunnistamattomat) ja sisältävät säilöntäaineita. nämä vaihtoehdot vaativat 4-6 minuuttia valmisteluun ja / tai vaativat jäähdytys / pakastinta, mikä voi olla haaste valmistettaessa näitä aterioita toimistossa. " mukaan yrityksen.

Brand Positioningin kehittäminen

Ja hyllylle vakaan aterian tärkein pelaaja on Kraft Mac & cheese!

Kehittyvien trendien yhdentyminen, vanhentuneet kuluttajat, terveellisempien ateriavaihtoehtojen halu ja "puhdas etiketti" (mikä tarkoittaa ainesosia, joita voit ymmärtää), alikehittynyt hyllyvakaajauhoryhmä oli valmis laadukkaaseen Barilla Microwaveable aterioita.

Niinpä heidän brändinsä sijoittaminen asiakkaidensa segmenteille on … hyllyillä vakaa ateriat, joilla on tuote paremmuus ja laatu, sama painopiste 100% luonnollisista ainesosista kuivassa pastassa ja jarroituneissa kastikkeissa, valmiina vain 60 sekunnissa, antaen herkullisen ja ravitsevan aterian on kätevästi saatavilla milloin tahansa ja missä tahansa.

Kulttuurisesti, Yhdysvaltojen kuluttajat eivät ole tottuneet hyllylle vakaana kuluttajina muualla maailmassa, joten mitä tämä otetaan huomioon hyllyssä vakaana vs. jäädytettynä?

Kätevät ateriat Yhdysvalloissa ovat joko jäädytettyjä tai jäähdytettyjä. Monissa osissa maailmaa kuluttajat ovat tottuneet ostamaan hyllylle vakaita tuotteita, joihin olemme tottuneet näkemään jääkaapissa tai pakastetussa ruokakäytävässä. Esimerkkinä on Parmalat Milk, joka on suosittu koko maailmassa, mutta ei todellakaan ole täällä USA: ssa. Miksi? Koska olemme tottuneet maidon jäähdyttämiseen ja kylmän kulutukseen.

Barilla kertoo, että "hyllyllä vakaa muotoilu tarjoaa korkeamman mukavuuden. Kehittyneet kiireiset ammattilaiset mielessä Barilla Microwaveable Ateriat ovat hyllylle vakaa, jotta kuluttajat voivat heittää ne pussiinsa ulos ovesta tai pitää tarjonnan heidän kirjoitusalustansa.

Mitkä ovat tämän uuden pakkauksen innovatiiviset näkökohdat?

Oletko perehtynyt Fage Greek Jogurttiin, joka tulee kaksoiskaapin muovikuppiin … toinen puoli on jogurtti ja Toinen puoli on hedelmä? Barilla Microwavable Ateriat on pakattu kahteen erilliseen lokeroon - yksi pasta ja yksi kastike - säilyttää maku, rakenne ja tuoreus.

Hyvä idea, koska pasta menee hieman hämäräksi, kun se on (

Lisäksi pakkauksessa kuluttajat voivat mukauttaa ateriansa (määritellä, kuinka paljon kastiketta he haluavat makaronivalmisteillaan).

Mitkä tekijät vakuuttivat supermarketin ostajaa asettamaan sen hyllylle?

Barilla-jälleenmyyjän vastauksen Barilla Microwaveable Ateriat ovat olleet erittäin myönteisiä useiden avainasiakkaiden, kuten Publixin ja Safeway: n, uudelleenkohdistamalla hyllyt saadaksesi nämä ateriat hyllyille mahdollisimman nopeasti. "

Mitä monet uudet elintarvikeyrittäjät eivät ymmärrä valtaosa vähittäiskauppiaista tarkistaa ja asettaa luokka uudelleen kerran tai MAYBE kahdesti vuosi …, joka on hyväksytty ostokalenterin ulkopuolella, on todellinen testamentti tuotelinjan ainutlaatuisuudelle.

Muista, että supermarkettien vähittäismyyjät haluavat aina, että näytät heille "jotain heillä ei ole!".

Innostus on myös erittäin vahva vaihtoehtoisissa kanavissa, kuten Wal-mart, Target ja Club. Luokka Osapuolet näissä kanavissa ajattelevat, että Barilla Microwaveable Meals sen laadusta ja mukavuudesta päinvastoin heikentää hyllylle vakaan aterian suuntauksia.

Miten sosiaalinen media kuvastaa uutta tuotekehitystä?

Barilla sai käyttöönsä sosiaalisen median käynnistääkseen ja luovuttamaan ilmaisen tuotteen Barillan verkkosivuilla ja Facebook-sivuilla. Barilla käyttää sosiaalisen median avulla tulevien lajikkeiden määrittämistä. Kuluttajat ovat lähettäneet paljon kiitoksia Barilla Facebook-sivulla.

Barilla ilmeisesti investoi mammi-bloggaajien tavoittamiseen avustavan suurlähettiläät -ohjelman kautta … sivustolla, jossa monet äidinkieliset bloggaajat olivat mukana. Näillä yhteiskunnallisilla vaikuttajilla on suuri vaikutus vaikutusvaltaisten äitien ostopäätöksiin. Mommy Bloggers -mallien käyttö on nopeasti tulossa kuluttajille suunnattujen kuluttajayritysten ja brändien, kuten McDonaldsin, yhä enemmän riippuvaiseksi näistä vaikuttajista uuden tuotekehityksen ja markkinoille tuomisen näkökulmasta.

Kaikki mainonta maailmassa ei voi korvata aitoja merkintöjä kuten MomItForward bloggaaja TinaReal:

" Olin iloinen Barilla Microwaveable Aterioita niille hetkille. kuin heillä ja tuntuu tarpeeksi hyvältä ainesosista ja ravitsemuksesta, että käytän niitä uudelleen. Mielestäni ne ovat yksi parhaista makuista vaihtoehtoista mikroaaltouuni aterioita siellä … ja ilman freaky ainesosia. "

Koska kuluttajat pyrkivät etsimään käteviä, yksinkertaisia ​​ainesosia sisältäviä luonnollisia elintarvikkeita, voit odottaa lisää tuotteita, kuten Barilla ja hankkimalla näitä tarpeita palvelevat elintarvikeyritykset.