Mainostaminen ja naiset - Objektiivisuus tiedotusvälineissä

Monien vuosisatoja sitten mainostamisen jälkeen naiset ovat objektiivistuneet ja joissakin tapauksissa loukkaantuneet tai heikentyneet. Vuonna 2010 Jean Kilbournein viisivuotinen video esitteli viruksen, jossa oli yli 2 miljoonaa katselua; se kattoi mainonnan kielteiset vaikutukset naisiin ja tyttöihin.

Kuten Jean mainitsee videon alussa, asiat eivät ole parantuneet; itse asiassa he ovat pahentuneet.

Ja nyt noin kuusi vuotta myöhemmin me näemme yhä samoja objektiivistumismalleja ja puoliksi alastomien naisten epämiellyttävää käyttöä mainoskampanjoissa.

Ongelma on kuitenkin ylittänyt sukupuolen. Kuva puoliksi alastomasta naisesta 70- ja 80-luvuilla ei ole edes lähellä puolisotavaa naista tänään. Photoshopin esiinnyttyä ja retusointi nyt vallitsevaa myös silloin, kun mainoksissa näkyvät kuuluisat ihmiset eivät halua valokuvien muokkausta, naisen kuvat, jotka ovat virheetöntä ja anatomisesti mahdotonta, ovat haitallisia niin monilla tasoilla.

"Ihanteellinen" nainen mainonnassa

Mainonta, markkinointi ja muotiteollisuus ovat luoneet uudenlaisen naisen, jota ei ole todellisessa maailmassa. Tiedät täällä hyvin, mutta katsokaamme hänen tärkeimpiä ominaisuuksiaan:

• Tällä naisella ei ole ryppyjä, viat tai arvet; hänen ihonsa on täydellinen.
• Hänellä on mahdottoman pitkät, sileät ja muotoillut jalat.
• Hänen vyötäisyytensä niin pieni se tekisi Barbie-nuken mustasukkaiseksi.

• Hänen runsaat rinnat ja pakarat ovat painovoimaisia ​​ihmeitä.
• Hänellä on silkkisen, säteilevän hiuksen pää, joka näyttää CGI: lta.
• Hänen silmänsä ovat häikäisevän kirkkaita.
• Hänen hampaitaan ei ole valkoisia. Ne ovat suorat, täydelliset ja lähes epärealistiset.

Varhaisilta miehiltä sanotaan haluavan tätä naista. Tämä on nainen, joka on esineiden ja alusvaatteiden mainoksissa.

Hän on Playboyin keskipiste. Hän on vakio asettamaan elämäsi.

Naisia, jotka ovat samasta varhaisesta iästä, kerrotaan, että heidän on näytettävä kuin tämä nainen. Niiden pitäisi pyrkiä pitämään nämä pitkät jalat, täydellinen iho, kauniit hiukset ja uskomaton keho.

Tässä on ongelma; sitä naista ei ole missään. Hän on satunnaisten tuotteiden koostumusrunko ja valokuva-retusoinnin päivät. Hänen vyötäisyytensä ei ole niin laiha, koska mitään naista, jolla on vyötärö, että laiha voi käyttää D-cupia ilman implantteja ja / tai leikkausta. Jokaisella naisella on ihonsa puutteita, koska jokainen nainen on inhimillinen.

Naiset mainoksissa eivät ole ihmisiä. Ne ovat perustavanlaatuisen teollisuuden luominen ja tuotteiden myynti naisille, joita he väittävät auttavan heitä saavuttamaan mahdottoman tavoitteensa.

Mainos on tärkein tehtävä. Luo tarve. Sitten tarjota jotain täyttää tämä tarve.Tässä tapauksessa miehet juovat tiettyjä olutmerkkejä, koska ne liittävät heidät niihin mahdottomiin naisiin. Ja naiset (ja tytöt) hankkivat tiettyjä vaatteita, elintarvikkeita ja meikkituotteita turhaan yrittämällä muistuttaa heitä.

Tämä on epäluuluus turhia. Et voi olla naista, joka on vain Photoshop-tiedostossa. Et voi tulla nainen, jonka jalat on luotu uusimmalla ohjelmistolla.

Ja vielä, tällainen mainonta on yleistä, koska näyttää siltä, ​​että se toimii edelleen.

Miksi tämä mahdoton todellisuus toimii?

Me kaikki tiedämme, että se on väärä. Ehkä emme tiedä, missä määrin, mutta emme todellakaan näe naisia ​​(ja miehiä) todellisessa elämässä etsimässä minnekään yhtä hyvää kuin he tekevätkin. Itse asiassa jopa vertailujen vertailu ennen ja jälkeen makeisia ei ole mitään verrattuna Photoshopin tehosteisiin ennen ja jälkeen. Ja vielä, tällaiset kuvat jatkuvasti menestyvät.

Miksi?

Vastaus on … haluamme unelma. Haluamme ajatella, että ehkä, vain ehkä, voimme näyttää siltä, ​​että ostaessamme oikean tuotteen ja syömme oikean ruoan. Alitajuntaan kertoo meille, että jos me ostamme oikean oluen tai Kölnin, voimme houkutella vain supermallin ruutuun. Mahdollisuudet ovat miljoona, emme.

Mutta kuten Lloyd Christmas sanoi Dumb ja Dumber: "Joten sanot, että on olemassa mahdollisuus?"

Voiko mitään tehdä?

Ehkä. Mutta se on kova tie.

Useat merkit, kuten Dove ja Aerie, ovat yrittäneet siirtyä pois tyypillisistä täydellisimmistä kuvista. He väittävät olevansa "Photoshop-vapaita" ja juhlivat todellisia, moninaisia ​​naisia. Tietenkin he käyttävät yhä hyvin houkuttelevia naisia ​​kampanjoissaan, koska loppujen lopuksi ostajat ovat edelleen pinnallisia tutkintoihin. He eivät halua nähdä tavallisia ihmisiä mallintamalla vaatteita, aivan kuten he eivät halua nähdä säännöllisiä kavereita ja naisia ​​elokuvissa ja televisiossa.

Jos työskentelet virastossa, voit ohjata asiakkaan pois tyypillisistä "shopped" -kuvista naisista. Muista, että asiakkaalle ei ole mahdollista ostaa seksististä, perfektionistista mainosta, jos virasto ei esitä sitä. Joten ensimmäisen askeleen virastot voivat tehdä, on ajatella enemmän siitä, mikä todella ajaa ihmisiä.

Päivän päätteeksi, mitä naiset haluavat nähdä?

Haluatko heitä pommittaa täydellisiä kuvia? Useimmat miehet eivät osta alusvaatteita, jotka perustuvat pakkauksen kaveri Adonis-kehoon. Itse asiassa, koska se on erilainen, huumorintaju tai jotain omituista todennäköisesti herättää huomiota. Ehkä on aika hoitaa naisia ​​parempaa kunnioitusta ja näyttää heille jotain kaunista kehossa, joka ei ole täysin parasta. Luulen, että he voivat käsitellä sitä.

Olutmerkit ovat, onneksi, siirtymässä myös puoliksi alastomilta malleilta. Käsityöläisliike on nousussa, eikä Playboy-puput tarvitsekaan myydä. Valitettavasti suurin osa miehistä silti houkuttelee napsahtaa seksikuvia.

Päivän päätteeksi tämä on jotain, joka edelleen aiheuttaa keskustelua. Naisia ​​ja miehiä kohdistuu aina mainontaan.Mutta se on parempaa ja haastavampaa mainostaa ilman kuvia. Muista, miksi olet päässyt mainontaan. Seksin myynti on ei-aivotonta, mutta se on myös aivopuolisko. Tehdään mitä voimme tehdä parempia, vahvempia mainoksia, jotka eivät luota sukupuoleen.