Paketin suunnittelu ja miten se vaikuttaa siihen, mitä ostamme

Pakkausasiantuntijoiden usko on, että ostajat voivat olla vakuuttuneita ostamaan tuotteen, jos tuote sisältävä pakkaus sopii oikeisiin aisteihin. Suunnittelijat ovat käyttäneet vuosia testauspaketteja, tekevät markkinatutkimuksia ja hakutehtäviä eri kohderyhmistä, vain saadakseen täydellisen valinnan tuotteiden pakkauksesta.

Väri on tärkeässä asemassa määritettäessä parasta pakkausta vastaavaa suuntaa.

Vain vuoden 1950 jälkeen kiinnitettiin huomiota siihen, mitä tuotteen säiliö näytti. Useimmat tavarat pakattiin yleisesti toiminnallisiin kääreihin, jotka on suunniteltu suojaamaan ja toimittamaan. Mutta kaikki on muuttunut. Nykyään impulssiostos on lähes 75 prosenttia kulutusmenoista ja jos paketti ei esitä oikeaa viestiä, se saattaa jäädä yksin hyllylle.

Ennen tuotteen esittelyä, ryhmätutkimus:

• Rohkeat ja pehmeät värit.
• Millaisia ​​kirjaimia käytetään.
• Kuinka suuri kirjaimen pitäisi olla sanomasta riippuen.
• pakkaussivujen sijoittaminen.
• Säiliön koko.
• myynninedistämiskampanjat, jotka asetetaan pakkaukseen tai pakkaukseen.

Värimuutosten ja asiakkaiden epävakaiden makujen vuoksi tuotteen pakkauksen keskimääräinen käyttöikä on kaksi ja puoli vuotta. Jos yritys ei investoi uudelleen pakkaamiseen, tuote näyttää eilisen uutiselta ja päivitetyistä tuotteista tulevat tuotteet hankitaan useammin.

Mikä tekee hyvän suunnittelun?

Saatat ajatella, että tuotteen pakkauksen muoto on avain suuren suunnittelun aikaansaamiseen, mutta pakkauksen väri on pakkauksen suunnittelun suurin numero. Suunnitteluryhmät tietävät, että ihmiset reagoivat eri väreihin eri tavoin. Lisäksi fysiologisen vasteen testauksen avulla voidaan jäljittää yksittäisiä kuvioita.

Väri lähettää ihmisille subliminalaalisia viestejä, ja useimmat meistä reagoivat samoihin väreihin. Valmistajat käyttävät näitä tietoja saadakseen tuotteita houkuttelevammiksi kuluttajille …

Kuluttajan vastaus väreihin

Mitä värejä suunnittelijoiden mielestä vaikuttavat eniten kuluttajiin?

Punainen

Punainen on elintarvikepakkausten suosituin väri. Asiantuntijat sanovat, että väri punainen tekee adrenaliinin kasvusta ja sydämen sykki nopeammin. Väriä käytetään ostamaan asiakkaiden huomion. Coca-Cola on jo pitkään ollut mukana punaisena.

Keltainen

Kun valmistajat haluavat tehdä tuotteesta suuremman, he usein kääntyvät keltaiseksi hallitsevaksi väriksi tuotepakkauksissa, koska se pyrkii tekemään tuotteista suuremman näkyvyyden hyllylle. Keltainen tunnetaan myös yhtenä näkyvimmistä pakkausväreistä, joka nopeasti tarttuu asiakkaiden huomion piiriin.

Valkoinen

Väri valkoinen liittyy puhtauteen ja tuoreuteen ja sitä käytetään usein "puhtaan" tunteen luomiseen. Väriä käytetään laajemmin kylpyhuone- ja keittiöpakkauksissa ja maitotuotteissa.

Musta

Kun valmistajat haluavat tuotteen pakkauksen houkuttelemaan ylellisyyttä, he kääntyvät mustan väriseksi. Uskotaan, että ostajat usein liittyvät mustaan ​​pakattuihin tuotteisiin, jotka ovat huippulaatuisia, hienostuneita ja ylellisiä.

Vihreä

Vihreää vihreää käytetään usein vähärasvaisten ja vähäkaloristen elintarvikkeiden pakkauksissa. Vaikka aiemmin vihreää ei koskaan käytetty, koska tuntui, että kuluttajat ajattelisivat homejuoksun ruokaa, se on nyt takaisin paikalle. Se näkyy usein pienikokoisissa pakkauksissa ja tuotemerkkikirjoituksen korostustyönä kiinnittää huomiota rasvattomaan, vähärasvaiseen merkintään.

Sininen

Ostajat yhdistävät sinisen veden ja taivaan. Se on rauhoittava väri vaaleissa sävyissä, ja hieman salaperäinen, kuten valtameri. Nämä elementit tekevät sinisestä pohjasta, jota käytetään äyriäispakkauksissa.

Kulta

Pakkausasiantuntijat uskovat, että ostajat liittävät "halpaa", kun he näkevät värikellon tuotteen pakkauksissa. Siksi sitä käytetään usein edullisissa tai jäljitelmänä geneerisissä pakkauksissa. Pehmeää kultaa käytetään kuitenkin usein lapsille tarkoitettuihin tuotteisiin, koska sitä pidetään iloisena ja aurinkoisena värinä.

Enemmän: Ennen kuin ostat elintarvikkeita